一直以高于本土品牌3~4倍價格的洋品牌刀具預調測量儀（以下簡稱對刀儀）钟哥，最近一段時間卻出人意料地打出降價牌浙踢，紛紛以平于或低于本土品牌的價位出手。這一舉措不僅令一些本土品牌制造商措手不及只嚣，很多國內用戶也是一頭霧水沮稚，并由此引發(fā)了“洋品牌價位怎會低于本土品牌”的質疑聲玻墅。

　　針對這一價格反常現(xiàn)象壮虫，中國工業(yè)報記者走進了占有國內對刀儀市場60%以上份額的天津市天門精密機械有限公司澳厢，采訪了該公司總裁吳進保。

被迫降價

　　吳進保告訴記者囚似，其實打價格戰(zhàn)是洋品牌的一種無奈之舉姊康。洋品牌對刀儀，最初是隨著大量中高檔洋品牌數(shù)控機床搶灘中國市場的幌蹈。

　　由于那時我國對刀儀研制水平相對落后碎瓢，在隨后的很長一段時間，中國對刀儀中高端市場幾乎成了洋品牌的天下转迷。壟斷和暴利也隨之成了洋品牌獨享的大餐戴仁。

　　直至十年前，以天門精機為代表的中國本土品牌乞易，通過一次漂亮的絕地反擊贱僚，收復了失去多年的國內中高端對刀儀產品市場，結束了洋品牌對刀儀在中國市場的暴利時代毕蠢。而天門精機的TM牌對刀儀也因此一戰(zhàn)成名吝沃，迅速走紅國內市場，成為業(yè)內的主導品牌雁唁。

　　吳進保指出俱竭，這場絕地反擊的大獲全勝，雖不乏較低卻合理價位的輔助之功车份，但關鍵還在于本土品牌對刀儀已完全具備替代進口的品質谋减。經過近十年的高水平自主創(chuàng)新，本土對刀儀產品又有了長足的進步扫沼，其整體水平已完全可以和洋品牌媲美出爹，有些關鍵指標，甚至躍居國際領先地位充甚。

　　目前在國內市場上熱銷的天門精機對刀儀產品以政，“光”和“電”兩大關鍵技術已達到國際先進水平，經過精益加工的基礎機械部件的質量則更勝一籌伴找，其精度較之洋品牌普遍采用的粗加工輔以計算機微調的制造工藝盈蛮，更具穩(wěn)定性和可靠性，使用壽命也更長技矮。正是憑借著這份足以和洋品牌對決的技術和產品優(yōu)勢抖誉，天門精機生產的TM牌對刀儀，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著國內60%以上的市場衰倦，并實現(xiàn)了批量出口袒炉。

　　吳進保認為旁理，洋品牌在中國對刀儀市場已逐漸失去了性能優(yōu)勢，此次他們以降價謀市場的做法就可以說明問題思早。

憑借本地造大打價格牌

　　僅憑品牌屬地生產的對刀儀个宾，洋品牌是不可能在中國市場引爆價格戰(zhàn)的。吳進保指出包萧，不論是產自美國颁音、意大利，還是產自德國荠划、瑞士的對刀儀恕下，制造成本都要比中國的本土品牌高出很多，何況還要附加關稅和運費刘纸。

　　以這樣高的成本在中國對刀儀市場開打價格戰(zhàn)桥庵，顯然不切實際。近些年來侈滚，洋品牌在本土品牌的阻擊下氯鲫，寧可節(jié)節(jié)敗退，也不肯放低身價多尺，這也說明進口的洋品牌對刀儀的價位是剛性的绕睹，降價空間不大嘱巾。

　　此次洋品牌之所以敢用低價與本土品牌對決憨琳，來勢洶洶，更多取決于洋品牌的中國造旬昭。近幾年來篙螟，洋品牌把謀求價位優(yōu)勢視為彌補性能優(yōu)勢流失的一大捷徑，紛紛采用收購兼并中國小型對刀儀企業(yè)问拘，或以合作貼牌生產的方式遍略，不斷實現(xiàn)著洋品牌的中國造。

　　“即使這樣骤坐，中國造的洋品牌對刀儀以低于本土品牌的價位出手绪杏，仍有傾銷之嫌∨ι埽”吳進保告訴記者蕾久，為保住失而復得的市場，本土品牌的價格一直在低位運行拌夏。特別是近一兩年僧著，隨著能源、原材料和勞動力成本的不斷攀升辰诉，本土品牌的價格幾無下行的空間圣治。

　　仍以天門精機為例越客，其成本控制水平在業(yè)內有口皆碑，很難找到浪費的蹤影辙紧，并還在國內獨家擁有規(guī)模優(yōu)勢瀑兜，以現(xiàn)行的價格，所得也僅是微利而已苟可。也就是說袜娇，中國造的洋品牌成本再低，也不會低過天門精機這樣的本土品牌赢凫。

　　可見输跑，成本高于本土品牌，卻要以低于本土品牌的價格面市的洋品牌样矢，決不是僅僅為了賠本賺吆喝营将，而是有著更長遠的戰(zhàn)略考慮。其價格戰(zhàn)就是為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略所采取的戰(zhàn)術之一那岁。

　　對此冗美，吳進保憂心忡忡。他坦言析二，中國現(xiàn)有的本土品牌對刀儀制造企業(yè)粉洼，絕大多數(shù)還缺乏規(guī)模和實力，相對于洋品牌對刀儀制造商來說叶摄，仍屬弱勢群體属韧。如果洋品牌制造商憑借其雄厚的經濟實力，在中國對刀儀市場全面挑起價格戰(zhàn)蛤吓，并持續(xù)下去宵喂，本土品牌必將遭受重創(chuàng)。

　　而如果國內用戶還抱有崇洋心態(tài)且為眼前的既得利益而去附和洋品牌会傲，多數(shù)本土品牌就會面臨滅頂之災锅棕。即便是堪稱國內規(guī)模最大、實力最強的天門精機這樣的本土品牌淌山，也未必能在洋品牌群起而攻之的境遇下裸燎，做到毫發(fā)無傷。

　　吳進保指出泼疑，在很多發(fā)達國家已把品牌戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略德绿，并以立法的方式保護自己民族品牌的競爭環(huán)境。他希望以赤，國內廣大用戶能給予本土品牌對刀儀更多的理解和支持磕裂。

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