5年仓煌，石油石化霉晕、裝備制造產(chǎn)品较店、服務(wù)品牌交相輝映，中國石油品牌大廈初現(xiàn)形態(tài)裙秋。
   
    5年琅拌，一朵朵蓬勃綻放的寶石花，使“中國石油”享譽(yù)祖國大江南北摘刑。

    5年进宝，中國石油“走出去”步伐鏗鏘，寶石花在異國土地上遍灑芬芳泣侮。

傳播美名的使者

    2004年12月26日怎窿，集團(tuán)公司宣布全系統(tǒng)使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)侧缔，高舉整體發(fā)展大旗鹏闭，打造統(tǒng)一品牌。

    新標(biāo)識(shí)由紅黃兩色構(gòu)成寒淌，取自國旗顏色峭签；圓形圖案晶乘、十等分的花瓣，紅色基底凸顯方形一角辱闺，中心部分猶如初升的太陽光芒四射翠笛。構(gòu)思新穎、寓意深刻的圖案令人眼前一亮狈榛。很快桦徘，新標(biāo)識(shí)就有了一個(gè)美麗而堅(jiān)實(shí)的名字——寶石花。

    2005年1月1日纽他，中國石油股份公司石化產(chǎn)品統(tǒng)一使用昆侖商標(biāo)橄文，統(tǒng)一產(chǎn)品外包裝，寶石花走進(jìn)城市鄉(xiāng)村像捶，走進(jìn)千家萬戶上陕。

    當(dāng)年12月26日，集團(tuán)公司系統(tǒng)開始使用規(guī)范的勞動(dòng)防護(hù)服裝拓春，百萬石油工人胸前亮出寶石花释簿。

    遍布全國各地的中國石油所屬企業(yè)，把朵朵寶石花撒播開來硼莽。1.8萬座加油站如同中國石油固定的符號(hào)庶溶，數(shù)萬輛穿梭于城市間、阡陌中懂鸵、戈壁上的油品運(yùn)送車渐尿，成為一面面流動(dòng)的旗幟。

    石油人喜歡寶石花矾瑰，在剪紙砖茸、繪畫、十字繡作品中把標(biāo)識(shí)進(jìn)行藝術(shù)化展現(xiàn)殴穴。不論是在廠礦車間凉夯、機(jī)關(guān)學(xué)校，還是在勘探野外掷膛、作業(yè)工地咳衣，談到標(biāo)識(shí)，喜愛之情溢于言表服移。

    寶石花隨著海外油氣合作項(xiàng)目的開展故碱，走進(jìn)中亞、中東驶恨、非洲炎殃、南美、亞太道婚。這一標(biāo)識(shí)不僅僅代表著中國石油件牧，更為我們國家和民族贏得了贊譽(yù)仪但。

    在委內(nèi)瑞拉卡拉高萊斯油田，中國石油為作業(yè)區(qū)內(nèi)一處印第安人村落通水通電修橋助學(xué)建工廠侮压，改善了當(dāng)?shù)厣顥l件呀净。

    一個(gè)土著小男孩拉著中國石油員工，指著不遠(yuǎn)處水塔上的寶石花蠕膀，臉上露出調(diào)皮燦爛的笑容好猪。他們知道，這朵花來自遙遠(yuǎn)的中國社露。

信賴源自品質(zhì)

    “成功推出標(biāo)識(shí)惰赋，只是我們實(shí)施品牌戰(zhàn)略的第一步『巧冢”集團(tuán)公司副總經(jīng)理赁濒、品牌委員會(huì)主任周吉平說，“我們的目標(biāo)是把中國石油打造成享譽(yù)世界的大品牌孟害【苎祝”

    “昆侖潤滑油，源自中國石油”挨务，很多人對(duì)這句廣告詞耳熟能詳击你。5年前，“昆侖”還只是潤滑油一種產(chǎn)品的商標(biāo)谎柄。當(dāng)時(shí)丁侄，中國石油的化工產(chǎn)品標(biāo)識(shí)近乎“百花齊放”狀態(tài)，星星點(diǎn)點(diǎn)散落在不同市場區(qū)域朝巫。

    如今鸿摇，中國石油集團(tuán)石油石化產(chǎn)品統(tǒng)一為“昆侖”。煉油與化工分公司化工產(chǎn)品營銷處處長陳磊介紹蒙亦，經(jīng)過品牌整合皮卸，產(chǎn)品市場影響力和企業(yè)形象大幅度提升±虢龋“昆侖潤滑油”猿池、“昆侖尿素”、“昆侖石蠟”分別被評(píng)為中國名牌疼尺，“昆侖潤滑油”罚蛾、“昆侖尿素”獲國家免檢產(chǎn)品稱號(hào)。

    市場不僅接受了“昆侖”氛侨，更對(duì)中國石油規(guī)模缩笤、實(shí)力與良好的產(chǎn)品信譽(yù)有了深入的理解與認(rèn)同。過去人們可能會(huì)告訴你哪個(gè)企業(yè)的哪種產(chǎn)品好，那么現(xiàn)在他們會(huì)說赎丢，只要看到“寶石花”，就知道是中國石油的產(chǎn)品钟助，是值得信賴的產(chǎn)品福压。

    昆侖商標(biāo)統(tǒng)一后，中國石油結(jié)束了西北三大石化公司尿素產(chǎn)品劃地銷售的局面或舞，采取優(yōu)質(zhì)化荆姆、同質(zhì)化的品牌營銷策略，對(duì)市場重新布局映凳。在實(shí)現(xiàn)運(yùn)程“最小半徑”胆筒、降低營銷成本的同時(shí)，大幅度提升公眾對(duì)昆侖這一品牌的認(rèn)知度诈豌。

品牌架構(gòu)初建成

    石油石化產(chǎn)品品牌整合的成功實(shí)踐仆救，使集團(tuán)公司品牌建設(shè)步伐加速。

    2008年矫渔，集團(tuán)公司強(qiáng)化“中國石油”標(biāo)識(shí)體系彤蔽，進(jìn)一步整合規(guī)范勘探與生產(chǎn)、煉油與化工庙洼、天然氣與管道顿痪、銷售、貿(mào)易油够、新能源蚁袭、物探、鉆探虹烈、測井淆逛、工程建設(shè)、裝備等專業(yè)服務(wù)品牌裳岳。

    今年9月取阳，集團(tuán)公司規(guī)定凡是已達(dá)到有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)要求的裝備制造產(chǎn)品，統(tǒng)一使用寶石花標(biāo)識(shí)诺骏。自有注冊(cè)商標(biāo)加上“中國石油裝備”背書品牌灌罐，裝備制造業(yè)的整體價(jià)值得以提升，品牌基恩、技術(shù)坡循、營銷和服務(wù)等方面得到有機(jī)統(tǒng)一。

    至此斤杏，一個(gè)系統(tǒng)完整的品牌架構(gòu)基本形成肯拨。

    品牌架構(gòu)就是企業(yè)各品牌之間的關(guān)系。為增進(jìn)與公眾的溝通和了解，建立以集團(tuán)標(biāo)識(shí)為統(tǒng)領(lǐng)的品牌架構(gòu)是國際大石油公司的通行做法雪猪。中國石油的品牌架構(gòu)栏尚，正是基于建設(shè)綜合性國際能源公司的戰(zhàn)略選擇。

    集團(tuán)公司品牌架構(gòu)有兩個(gè)特點(diǎn)：一是主營業(yè)務(wù)包括專業(yè)服務(wù)品牌只恨、工程技術(shù)服務(wù)品牌和石化產(chǎn)品译仗、裝備制造產(chǎn)品統(tǒng)一使用寶石花標(biāo)識(shí)。二是非主營業(yè)務(wù)或多種經(jīng)營產(chǎn)品使用個(gè)性化品牌官觅。酒店服務(wù)纵菌、加油站便利店服務(wù)，各企業(yè)多種經(jīng)營產(chǎn)品都有獨(dú)立的標(biāo)識(shí)或品牌休涤，各具特點(diǎn)和個(gè)性咱圆，有利于各自開發(fā)市場，最大限度規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)功氨。

    “我們實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品牌與服務(wù)品牌高度一致序苏，寶石花既是服務(wù)品牌又是昆侖產(chǎn)品的商標(biāo)”，集團(tuán)公司總經(jīng)理助理李潤生介紹捷凄，“這樣既能突出能源公司產(chǎn)業(yè)特征杠览，清晰品牌形象，充分體現(xiàn)集團(tuán)公司的規(guī)模和實(shí)力昵乾，又能最大限度發(fā)揮品牌的協(xié)同效應(yīng)牺缰。”

品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)   

    標(biāo)識(shí)是企業(yè)品牌架構(gòu)的靈魂歼取。統(tǒng)一標(biāo)識(shí)5年來醋咒，集團(tuán)公司不斷規(guī)范標(biāo)識(shí)的應(yīng)用與管理。

    2004年踱措，在推出新標(biāo)識(shí)的同時(shí)晦苞，集團(tuán)公司成立品牌管理委員會(huì)，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)標(biāo)識(shí)應(yīng)用和管理工作毕嘹，專門下文明確標(biāo)識(shí)使用主體浊娄、使用范圍和使用方式。此后沸幅，陸續(xù)分類設(shè)計(jì)印發(fā)視覺識(shí)別（VI）手冊(cè)矗夯，滿足標(biāo)識(shí)在中國石油業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的應(yīng)用需求。

    2005年12月聪弊，集團(tuán)公司出臺(tái)《中國石油天然氣集團(tuán)公司標(biāo)識(shí)管理暫行辦法》和《中國石油天然氣集團(tuán)公司產(chǎn)品使用標(biāo)識(shí)管理細(xì)則（暫行）》施翰，并據(jù)此與所屬單位簽訂《標(biāo)識(shí)使用許可合同》和《產(chǎn)品使用標(biāo)識(shí)許可合同》，推進(jìn)標(biāo)識(shí)管理規(guī)范化购城、制度化吕座。2008 年，制定下發(fā)《企業(yè)標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范》、《企業(yè)標(biāo)識(shí)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系表》吴趴，標(biāo)識(shí)應(yīng)用正式進(jìn)入中國石油企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)序列漆诽。

    2008年，作為北京奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴锣枝，中國石油在舉世矚目的體育盛會(huì)中展現(xiàn)風(fēng)采厢拭。今年，中國石油成為上海世博會(huì)全球合作伙伴惊橱。今年7月蚪腐，中國石油在美國《財(cái)富》公布的最新世界企業(yè)500強(qiáng)排名中躍升至第13位箭昵，同月入選“CCTV60年60品牌”税朴，12月，榮膺人民網(wǎng)家制、中國經(jīng)濟(jì)周刊聯(lián)合評(píng)選的“中國知名品牌60強(qiáng)”正林。

    品牌整合的歷程，是中國石油建設(shè)綜合性國際能源公司的一個(gè)側(cè)面裕消，面向未來的品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)桃铛。集團(tuán)公司品牌管理委員會(huì)辦公室負(fù)責(zé)人告訴記者，今后的工作重點(diǎn)是規(guī)范標(biāo)識(shí)應(yīng)用和管理顶怠，應(yīng)對(duì)嚴(yán)重違法侵權(quán)行為假磺，繼續(xù)發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告和可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，制定和實(shí)施品牌推廣方案腻学，打造中國石油完整統(tǒng)一的企業(yè)形象努扶。

    中國石油正朝著綜合性國際能源公司目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，一個(gè)世界級(jí)品牌呼之欲出券妹！
 

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