跨界的平板電腦，以其豐富的終端體驗悦穿，可能會讓電子閱讀器感覺到咄咄逼人的壓力攻礼，尤其是隨著ipad的閃亮登場业踢，平板電腦將進一步?jīng)_擊電紙書市場。而電紙書本身甚宜，其最重要的元器件電子紙的技術(shù)門檻卻非常高种洛，并且良品率較低。加上電紙書的功能單一映情，其市場格局令人堪憂辅及。

電紙書是一種采用電子紙作為顯示屏幕的新型數(shù)字閱讀器，和其他電子顯示設(shè)備比較桌强，具有輻射小朴蛔、耗電低、不傷眼睛浴营，且顯示效果逼真等優(yōu)勢盼靠，近來得以高速發(fā)展。據(jù)Digitimes數(shù)據(jù)顯示磁不，全球電紙書市場從2008年的70萬臺曹略，猛增到2009年的350萬臺，年增長率超過400%贬池。2010年全球電子書市場規(guī)模有望達930萬臺踢故，其中中國市場的成長將是最大熱點。

全球電子書市場的迅猛啟動惹苗，使其成為眾多企業(yè)投資追逐的熱點殿较。據(jù)報道，目前在電紙書市場桩蓉，除亞馬遜的Kindle淋纲、索尼的Reader等國際知名品牌外，中國大陸已有40多個電子書品牌院究，還有100多即將進入該市場洽瞬。

電子閱讀器市場持續(xù)升溫，也使相關(guān)上市公司股票受到熱捧业汰。例如伙窃，受電紙書熱銷影響，漢王科技在上市首日暴漲近100%的基礎(chǔ)上样漆，隨后一路上行为障，短短的一個多月時間，其股價已經(jīng)超過發(fā)行價的3倍氛濒。4月12日产场，公司再發(fā)預(yù)增公告亡谭，預(yù)計公司一季度凈利同比增長300%-400%软动。

盡管漢王科技業(yè)績目前向好惧梦，但種種跡象表明未來電紙書高成長可能很難持續(xù)。

首先衙地，目前眶侣，除芯片外，電紙書顯示屏和大多數(shù)核心元器件大都來自境外洗筛，國內(nèi)眾多企業(yè)大都沒有掌握不可替代的核心技術(shù)夷著，從某種程度來說，電紙書本身并沒有多少技術(shù)含量凸窖，也不存在什么難以逾越的技術(shù)門檻望星。隨著市場迅速擴大，參與者越來越多天证，電子書市場將陷入激烈的價格戰(zhàn)浸萤。

而相對于電紙書，其最重要的元器件電子紙的技術(shù)門檻卻非常高哀买，且良品率也較低顷锰。從電子紙占電紙書成本比例的迅速增長，或許能看出未來潛在的市場風(fēng)險亡问。以漢王科技為例官紫，據(jù)公開資料顯示，2008年州藕，電子紙模塊成本占漢王電紙書成本僅為9.86%束世；2009年這一比例已提升到35.69%。據(jù)報道床玻，電子紙成本占電紙書的總成本比重已達到六成良狈。隨著市場迅速擴大，未來盡管電子紙價格也會隨之下調(diào)笨枯，由于上游廠家太少薪丁，下調(diào)空間可能會相對有限，一旦上游供應(yīng)出現(xiàn)任何風(fēng)波馅精，最終可能隨著電子紙成本占電紙書成本比重的持續(xù)攀升而導(dǎo)致產(chǎn)品的成本大幅增加严嗜。

其次，更為重要的是洲敢，對電紙書來說漫玄，除業(yè)界競爭加劇外，跨界的平板電腦可能會讓電子閱讀器更加感覺到咄咄逼人的壓力摆采。在電紙書經(jīng)過2年的市場培育后才剛剛迎來發(fā)展期猬笑，一夜之間平板電腦卻忽然成為了熱點，而且這兩類產(chǎn)品都把電子閱讀作為主要功能之一选从。有專家認為呜颓，在網(wǎng)絡(luò)時代园桑，平板電腦以其豐富的終端體驗將很快替代單一的電紙書市場。隨著iPad的強勢登臺候摹，業(yè)界開始擔(dān)憂電紙書會逐步被邊緣化塔端。

目前，電紙書短期爆發(fā)應(yīng)該還存在不少動能她添，從長期來看媒湖，產(chǎn)品毛利率很難在高位維持，電紙書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能還是要走向內(nèi)容端屎洒，未來電子書和電紙書的市場格局將存在不少變數(shù)舒贼。

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