2011年的中國潤滑油市場是值得看好的一個(gè)年份钠乏，從相關(guān)發(fā)展跡象來看蠢挡，行業(yè)整體銷售業(yè)績還將有大幅度增長惜辑，雖然整個(gè)產(chǎn)業(yè)還存在著許多不穩(wěn)定因素，但是其市場發(fā)展整體環(huán)境還是不錯(cuò)的譬正，如何適應(yīng)新的市場變化弄捕、突破發(fā)展瓶頸，也將是我們新的關(guān)注點(diǎn)导帝。

　　一、國內(nèi)市場銷售穩(wěn)步增長

　　隨著國家宏觀政策的拉動(dòng)，國家相關(guān)排放標(biāo)準(zhǔn)的出臺您单，汽車化工業(yè)以及機(jī)械設(shè)備制造業(yè)的快速發(fā)展斋荞，潤滑油的整體銷售趨勢是強(qiáng)勁的。

　　1虐秦、中高端產(chǎn)品銷售勢頭尤為強(qiáng)勁

　　國Ⅲ平酿、國Ⅳ排放標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)讓汽車產(chǎn)業(yè)全面完成了升級悦陋，2011年國Ⅲ蜈彼、國Ⅳ環(huán)保車型，經(jīng)濟(jì)型車型各大汽車制造廠之間的競爭將會非常激烈俺驶。同時(shí)潤滑油產(chǎn)業(yè)的相關(guān)對應(yīng)產(chǎn)品的開發(fā)和營銷也將進(jìn)入“高峰期”究油，各潤滑油廠商在這一系列油品的爭奪也會空前激烈。從整體發(fā)展趨勢上看协黑，SJ迹匈、CH-4級，及其以上油品的銷售將會大幅度提升脏拦。

　　2帚孔、低檔產(chǎn)品銷售趨勢開始調(diào)整

　　低檔產(chǎn)品，可能在部分企業(yè)的銷售比重中還占有較大比重摇昌，但是整體在低檔產(chǎn)品的銷售產(chǎn)品線以及銷售策略將有大幅度調(diào)整泉档，低檔產(chǎn)品的銷售量將隨著時(shí)間的推移逐漸減少。

　　由于部分地區(qū)的政策調(diào)控净耍、渠道經(jīng)營者的經(jīng)營調(diào)整健需、新品推廣策略、渠道模式變化等等把赢，都將對低檔產(chǎn)品的市場形成影響勤适，畢竟在這一市場的成功，并不代表在后期的市場就擁有優(yōu)勢钝尸。

　　3括享、差異化產(chǎn)品將成為部分企業(yè)新的增長點(diǎn)

　　國家宏觀政策以及相關(guān)法規(guī)的出臺，在很大程度上刺激了基礎(chǔ)建設(shè)的蓬勃發(fā)展珍促，工程機(jī)械專用油的產(chǎn)品將會更加細(xì)化铃辖，地方品牌在區(qū)域性市場競爭中將會加大這一系列產(chǎn)品的推廣力度;同時(shí)一些差異化產(chǎn)品如出租車專用油、煤礦專用油猪叙、油田專用油等代表企業(yè)屬性的差異化產(chǎn)品將層出不窮娇斩，根據(jù)各企業(yè)的發(fā)展情況，差異化產(chǎn)品將成為部分民營油企新的增長點(diǎn)穴翩。

　　4犬第、高質(zhì)量營銷策劃將助推業(yè)績上升

　　潤滑油行業(yè)在營銷策劃上是起步較晚的一個(gè)行業(yè)，也是目前很多企業(yè)缺少的，但總體來說歉嗓，整體策劃能力還在不斷提升丰介。隨著近幾年行業(yè)營銷水平的整體提升，潤滑油營銷通病將有所緩解鉴分，各廠商將會根據(jù)自己的定位哮幢，設(shè)計(jì)出更加有實(shí)際運(yùn)作價(jià)值，真正推動(dòng)自身渠道發(fā)展的策劃案欣慰，將會促進(jìn)一部分市場及企業(yè)的快速發(fā)展市黔。這一點(diǎn)也將是未來幾年較值得關(guān)注的看點(diǎn)，也將會對企業(yè)的人力資源以及運(yùn)作提出更高要求氮栏。

　　二插棱、國內(nèi)市場潤滑油品牌競爭將更加激烈

　　1、優(yōu)勢品牌成為市場的亮點(diǎn)

　　一些具有優(yōu)勢的主機(jī)廠品牌济季、民營品牌經(jīng)過近些年的發(fā)展淌窄，日益成熟和壯大，逐漸成為某些領(lǐng)域或地方性的強(qiáng)勢品牌韭购，也成為2011年潤滑油市場的亮點(diǎn)权炫，如主機(jī)廠品牌玉柴、防凍液品牌藍(lán)星膜狈、剎車液及配套品牌萊克岁且、特種油品牌卡松、油田品牌佳潤等等缺沿。

　　2乃楣、產(chǎn)品日益豐富，品牌增多童叠，市場競爭更加激烈

　　中國潤滑油從來就不缺少牌子框喳，但缺少真正的品牌。2011年各大廠商在不斷加強(qiáng)自身品牌建設(shè)的同時(shí)厦坛，常規(guī)產(chǎn)品的競爭將會更加激烈五垮。重新打造品牌的規(guī)模型企業(yè)不會有太多增加，而OEM品牌在未來幾年中會有很大變化杜秸，OEM品牌隨著行業(yè)發(fā)展放仗，將不會是被壓制的品牌，隨著其專業(yè)營銷水平及模式的提升撬碟，這類品牌也將會快速發(fā)展诞挨，同時(shí)部分山寨企業(yè)的重新定位，將會令后面的品牌有所增加呢蛤，產(chǎn)品日益豐富惶傻。

　　3棍郎、汽機(jī)油市場外資品牌比重明顯上升

　　隨著汽車制造業(yè)的快速增長，特別是家用小轎車的快速增長达罗，在2011年將刺激汽機(jī)油市場銷售量的攀升猛糯，但由于中國消費(fèi)者的品牌消費(fèi)理念、以及維修保養(yǎng)期限制等因素放干，外資品牌在汽機(jī)油市場的比重相對2010年還將增加。

　　4岁之、國際品牌占據(jù)中高端市場

　　目前闹彩，我國的高端潤滑油市場還是被強(qiáng)勢外資品牌占領(lǐng)，國產(chǎn)品牌正逐漸由中端向中高端邁進(jìn)估宏。

　　三投充、2011年潤滑油市場值得關(guān)注的問題

　　2010年是相對平靜的一年，行業(yè)的內(nèi)在變化還是較大的芙卸，2011年中國潤滑油市場值得我們關(guān)注的還有以下幾點(diǎn)敷液。

　　1、外商投資審批權(quán)的下方后摧，是否會對潤滑油產(chǎn)生影響

　　發(fā)改外資〔2010〕914號外商投資政策的出臺粱祟，國家外商投資審批權(quán)的下放，將從某種程度上鼓勵(lì)外資投向高端制造業(yè)咙驾、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)持偏、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、新能源和節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)氨肌，促進(jìn)外商投資使用新技術(shù)鸿秆、新工藝、新材料怎囚、新設(shè)備卿叽，改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。這一政策是否會對滑油產(chǎn)業(yè)形成影響恳守，還很難說考婴。

　　2、國際品牌的運(yùn)作模式對國內(nèi)潤滑油市場產(chǎn)生的影響

　　目前國內(nèi)潤滑油品牌從設(shè)計(jì)井誉、營銷蕉扮、快速反應(yīng)等能力上看，都還缺乏與國際巨頭競爭的實(shí)力颗圣。山寨時(shí)代是中國潤滑油高速模仿的時(shí)代喳钟，但是時(shí)過境遷，國內(nèi)潤滑油品牌在新的市場競爭中在岂，可能不再會模仿其設(shè)計(jì)了奔则，而是在營銷和快速反應(yīng)等經(jīng)營創(chuàng)新能力上將會有所突破阵膛。新一輪的品牌提升，將改善國內(nèi)潤滑油品牌的經(jīng)營方式汹囱，加快國內(nèi)油企向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型哩晕，提升市場競爭力。

　　3陡料、新一輪的市場競爭冯爷，將會促進(jìn)哪些企業(yè)成為行業(yè)黑馬

　　中國潤滑油市場從來不缺乏勇者，離統(tǒng)一2006年合資過后陪罕，已經(jīng)快五年時(shí)間了昆畜，新的市場競爭是否會形成新的市場格局呢?又會有多少企業(yè)在這場競爭中脫穎而出呢?

　　讓市場競爭來的更加猛烈些吧!希望我們能夠看到新的行業(yè)黑馬出現(xiàn)!

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