昨天（23日）下午消息稱：全球第八大石油公司馬來西亞石油公司在出資1.98億元收購圣馬力潤滑油有限公司后瞳别，進(jìn)軍中國极谚。馬石油潤滑油(山東)公司副總經(jīng)理侯軍富日前向新浪財經(jīng)透露透露蟀腌，今后公司將主要發(fā)展中高端潤滑油肪躯，力爭在三至五年內(nèi)進(jìn)入行業(yè)前三甲鄙划。

　　主打中高端潤滑油

　　作為全球第八大石油公司，2010年12月馬石油出資1.98億元收購圣馬力潤滑油有限公司掀舷。該項目是馬石油在華的首個收購項目药锯。侯軍富認(rèn)為都陵，圣馬力原有的OEM大客戶和經(jīng)銷商隊伍為馬石油在華東地區(qū)提供了合作基礎(chǔ)，而馬石油具備的高新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)油必將改變中國潤滑油市場格局怒随。

　　侯軍富認(rèn)為造轴，高品質(zhì)的III類基礎(chǔ)油供應(yīng)不足是當(dāng)前制約中國高端潤滑油發(fā)展的一個瓶頸。

　　資料顯示彰你，在目前的亞洲市場中胀邀，II類基礎(chǔ)油約占16.8%，III類基礎(chǔ)油僅占6.7%柿菩，剩余部分全為I類基礎(chǔ)油戚嗅。但業(yè)內(nèi)人士估計，未來亞洲政府將會在汽車排放標(biāo)準(zhǔn)上更為嚴(yán)苛枢舶，市場對優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)油的需求將會呈現(xiàn)暴漲式增長懦胞，預(yù)計到2015年II類基礎(chǔ)油和III類基礎(chǔ)油市場份額將分別增加至23.6%和10.5%。

　　據(jù)侯軍富介紹凉泄，馬石油只生產(chǎn)品質(zhì)較高的II類基礎(chǔ)油和III類基礎(chǔ)油躏尉，尤以III類基礎(chǔ)油為主，年產(chǎn)達(dá)到30萬噸后众。今后胀糜，馬石油潤滑油(山東)公司所需III類基礎(chǔ)油完全由總公司供應(yīng)，解決了生產(chǎn)高端潤滑油的原料難題吼具。為確保物流供應(yīng)僚纷，馬石油擬投資2000萬美元建設(shè)山東最大的潤滑油物流基地矩距。

　　但此前圣馬力的產(chǎn)品主要走中低端路線拗盒，原有設(shè)備無法完全滿足發(fā)展所需。侯軍富介紹锥债，今年2月陡蝇，公司將投資3000萬美元用于改善生產(chǎn)設(shè)備，擴(kuò)大生產(chǎn)產(chǎn)能钧鸥，引進(jìn)世界一流的全自動化調(diào)和灌裝生產(chǎn)線面塌，實現(xiàn)年綜合生產(chǎn)能力達(dá)到30萬噸。

　　此外膏莽，馬石油還將投資3000萬美元在濰坊建設(shè)科研中心嘱疑。2月份，來自馬石油潤滑油總部的技術(shù)体六、管理人員將全面參與山東業(yè)務(wù)仁灶。

　　突圍中國市場

　　此次馬石油選擇在山東建廠，與2004年在深圳成立的馬石油貿(mào)易(中國)有限公司挥桑，形成南北兩個中心豪杉，顯示了馬石油對中國市場的格外重視理秃。

　　馬石油首席執(zhí)行官Joe Rousmaniere在此前也表達(dá)了他們對中國市場的積極看好，他說在馬石油面對金融危機(jī)困擾之時豆玖，是“中國拉我們渡過難關(guān)”柴伪。

　　馬石油雖然希望通過高端產(chǎn)品進(jìn)行突圍，但作為國內(nèi)較早開放的商品市場沙峻，中國潤滑油行業(yè)很早便被美孚睦授、殼牌、嘉實多等世界各大潤滑油品牌占據(jù)了高端市場的有利位置摔寨，中石化長城睹逃、中石油昆侖也在步步緊逼。

　　經(jīng)銷商王玉芝曾經(jīng)代理過多家潤滑油祷肯，她認(rèn)為馬石油的品牌沉填、終端銷售網(wǎng)絡(luò)都還沒有建立起來，要想迅速突圍佑笋，非常艱難翼闹。

　　為了樹立品牌，馬石油曾經(jīng)在2006年策劃了“馬師傅”的系列廣告蒋纬。廣告非常成功猎荠，但由于后續(xù)宣傳沒有及時跟進(jìn)，時至今日蜀备，中國消費者對馬石油仍然缺乏了解关摇。

　　據(jù)悉，2011年馬石油(山東)將會加大投資力度對市場進(jìn)行全面宣傳和推廣晾晕，成立馬石油代理商俱樂部何屏，推出形式多樣的促銷活動，讓馬石油品牌家喻戶曉窃等。

　　侯軍富認(rèn)為甫危，圣馬力原有的合作伙伴和銷售網(wǎng)絡(luò)，對馬石油突圍也頗有裨益淀准。圣馬力建廠近十年售荆，和福田、濰柴烁讨、勝利油田等多家企業(yè)合作穩(wěn)定俭柒；經(jīng)銷商也遍布全國，2010年馬石油潤滑油(山東)公司招募了400多家經(jīng)銷商么养，原有的隊伍也得到保留帅维。

　　進(jìn)入前三的目標(biāo)能否實現(xiàn)，雖然現(xiàn)在還是一個未知數(shù)。但已知的是癌炒，2009年泞当，全球潤滑油市場整體下滑12%～13%，中國潤滑油消費量卻達(dá)到635萬噸民珍，同比增長3.3%襟士。馬石油顯然不會放過機(jī)會。馬石油還宣布未來五年將通過戰(zhàn)略兼并與并購嚷量，實現(xiàn)2015年收入超過50億美元陋桂，成為全球排名前5的潤滑油公司。

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