世界刀具制造商瓦爾特對外宣布要愛心認養(yǎng)兩只無錫動物園里的稀有動物白虎。原因在于哥笤，此舉不僅向外界重申了虎與瓦爾特企業(yè)文化的淵源窄切，還可以體現(xiàn)企業(yè)關愛瀕危動物的責任心。

　　畢竟從若干年起协悼，虎就一直成為瓦爾特產(chǎn)品的代言炫胡，瓦爾特也相繼推出了一系列老虎刀片。其負責人表示残昔，虎在動物界擁有王者的地位狗城，因此不僅身份高貴而且很有實力，透過張開大嘴露出虎牙的老虎可以很好地向外界傳遞瓦爾特刀具更堅固物即、更耐用和更鋒利的特性蚊楞。

　　實際上，在機床工具行業(yè)特別是刀具行業(yè)寿烟，喜歡用動物來表達產(chǎn)品特性訴求的并不止瓦爾特一家澈驼，比如國內(nèi)的千木數(shù)控刀具，就用了狼來表達產(chǎn)品內(nèi)涵——更高的效率筛武、更低的成本以及更好的效果缝其。

　　在機床工具行業(yè)鋪天蓋地都是單純產(chǎn)品的廣告上，瓦爾特和千畝數(shù)控刀具廣告必然點亮了人們的眼球徘六，引起人們的關注内边。因為動物具有趣味性榴都、娛樂性，這在很大程度上補償了由于廣告侵擾給受眾造成的不快假残。

　　我們注意到缭贡，這些動物在廣告中，除了作為一種吸引人的道具外辉懒，還兼有傳達訊息的功能阳惹。實際上，將動物的特性與產(chǎn)品的特性作相關聯(lián)系眶俩，是廣告的常見做法琢播。在這種情況當中，動物形象不僅具有趣味性荠补，同時又與產(chǎn)品特性密切相關茄颈，動物形象在態(tài)度的認知與情感層面同時對受眾起作用，得以獲得乘積效應的訴求效果宁线。

　　當然動物形象能否成功承載訊息去柿，要看動物的特性與產(chǎn)品性間的關聯(lián)度。比如美的空調(diào)僻一，選擇生活在寒冷地帶的北極熊幅裳。北極熊的出現(xiàn)，使人自然聯(lián)想到寒冷這個屬性冀肆。無需過多言語解釋铆寓，消費者就一目了然，明白是怎么一回事凄恤。廣告創(chuàng)意只須解決制冷以外的產(chǎn)品賣點就會比競爭對手提前一步陵蜻。有位消費者看了美的空調(diào)的廣告說：“美的空調(diào)一開，連北極熊都冷得蓋被子嘿辟，制冷效果一定很好舆瘪。”

　　但有時仓洼，這種關聯(lián)性可能無法一眼看出介陶，要靠文案來提示。比如我國機床工具行業(yè)排頭兵企業(yè)沈陽機床集團這兩年來的整體形象宣傳也啟用了鯨魚色建、大象等動植物來作為企業(yè)整體形象的推廣，旁邊就有加注說“育大舌缤，則大氣磅礴箕戳；育強，則強健有力国撵；育高陵吸，則高風勁節(jié)玻墅；育精，則精妙絕倫壮虫“南幔”這表明了沈陽機床集團育大、育強囚似、育高姊康、育精的戰(zhàn)略定位，這也符合了該公司“既大又強幌蹈，成為世界一流企業(yè)”的發(fā)展方向碎瓢。

　　從這可以看出，企業(yè)選用動物進行代言最主要的是要讓動物的特性與企業(yè)定位转迷、企業(yè)主導產(chǎn)品的特性有個好的吻合戴仁，使廣告創(chuàng)意兼具趣味性與知識性(與產(chǎn)品相關)兩種功能。

　　但在某些特定領域乞易，比如機床工具行業(yè)一定是先采用這種創(chuàng)意的企業(yè)占據(jù)先機贱僚，后來者要想取得更好的效果就一定要有區(qū)別前者之處，而且即使同樣沿用動物代言的做法毕蠢，也應避免和同行采用同類動物吝沃，因為這樣不僅沒有新意，還有可能花錢替別人強化品牌影響力魏刘。

　　營銷管理學者葉敦明說俐逛，現(xiàn)在國內(nèi)的工業(yè)品，特別是類似機床工具等非生活消費類工業(yè)品绊含，其廣告策略大多是“裸露式”的——產(chǎn)品性能的簡單告白桑嘶、企業(yè)文化的裝腔作勢、戰(zhàn)略雄心的歇斯底里躬充。而最關鍵的問題是逃顶，廣告的內(nèi)容沒有顧及到客戶要聽的、想聽的充甚，只是企業(yè)一味的自說自話以政、自吹自擂。

　　他表示伴找，企業(yè)采購人員也是常人盈蛮，那些寡淡無味的廣告不僅容易被淹沒，看多了還容易倒胃口技矮。因此抖誉，他呼吁，工業(yè)品廣告也應當創(chuàng)意至上衰倦。

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