2011年7月2日至12月30日臨工新版廣告將再次現(xiàn)身中央電視臺CCTV-1晚間黃金劇場。早在2010年邓晃，一向作風(fēng)低調(diào)的山東臨工高調(diào)出擊知援，在央視一套和二套的黃金時段投放企業(yè)形象廣告，引起業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注磁不。央視廣告的投放是臨工打造全方位立體品牌形象的重要載體曹略，意圖以此全面推進(jìn)“山東臨工”的品牌深度和廣度砂裹。

　　無獨有偶，2010年11月8日踢故，中央電視臺的2011年黃金資源廣告招標(biāo)會上文黎，中聯(lián)重科以總計5107萬元的出資額拿到了自己想要的廣告時段;2011年1月，福田雷沃重工也第一次參與了央視黃金資源廣告招標(biāo)會殿较，并以總排位第59位耸峭、中標(biāo)額5669萬元成功中標(biāo)央視黃金資源——《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版，創(chuàng)造了工程機(jī)械行業(yè)央視黃金資源廣告招標(biāo)新的最高中標(biāo)額淋纲。

　　如果各位有心人士稍加留意就會發(fā)現(xiàn)劳闹，2010年以來，央視黃金時段廣告中有越來越多的大型工程機(jī)械設(shè)備的身影閃現(xiàn)洽瞬。工程機(jī)械行業(yè)由于用戶群體的特點本涕，向來極少出現(xiàn)在央視廣告中，這一輪工程機(jī)械企業(yè)的創(chuàng)新舉措無疑將引起行業(yè)對搶占高端媒體資源的再思考伙窃。工程機(jī)械企業(yè)電視廣告“熱”的出現(xiàn)菩颖，或許是我國工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然現(xiàn)象，也標(biāo)志著工程機(jī)械企業(yè)品牌營銷在逐步升級为障。

　　近年來晦闰，中國工程機(jī)械用戶對品牌的認(rèn)知有明顯提高——當(dāng)用戶已經(jīng)建立自己的品牌認(rèn)知時，競爭對手就很難再把他們爭奪過去产场。即使可以亡谭，付出的代價也將是巨大的。因此惧梦，工程機(jī)械品牌尤其是國產(chǎn)挖掘機(jī)品牌奶堵，要想真正占據(jù)市場主流，首先要扭轉(zhuǎn)其在用戶心中的地位眶侣，而品牌提升便是其不可逃避的工作啸业。

　　國產(chǎn)工程機(jī)械品牌顯然也早已預(yù)料到了這一點，一直在致力于品牌形象的改善夷著。以國產(chǎn)挖掘機(jī)為例宿柜，2011年上半年國產(chǎn)挖掘機(jī)品牌市場占有率達(dá)到39%，比上年的27.8%有了大幅提升望星，這與各國產(chǎn)挖掘機(jī)制造商在品牌提升方面做出的努力密不可分霹补。

　　事件營銷升級，助力品牌提升

　　事件營銷是企業(yè)通過策劃浸萤、組織十匆，利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體柬赐、社會團(tuán)體和消費者的關(guān)注和興趣亡问，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度肛宋，樹立良好的品牌形象州藕，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。它集新聞效應(yīng)酝陈、廣告效應(yīng)床玻、公共關(guān)系、形象傳播后添、客戶關(guān)系與一體笨枯，為新產(chǎn)品推廣、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會遇西，建立品牌識別和品牌定位馅精，形成一種快速提升品牌知名度和美譽度的營銷手段。事件營銷需與企業(yè)形象保持一致粱檀。

　　工程機(jī)械的事件營銷從最初形式洲敢、主題都較為單一的半事件營銷活動，正在向越來越具有創(chuàng)意牙饲、越來越緊扣新聞關(guān)注點摆采、越來越標(biāo)準(zhǔn)的事件營銷進(jìn)軍。

　　2010年7月徐工重型以15支服務(wù)小分隊和70個區(qū)域經(jīng)銷商服務(wù)隊伍聯(lián)動的形式展開服務(wù)行動“誠信服務(wù)萬里行活動”舀鼎，通過解決產(chǎn)品故障选从，掌握用戶需求，向用戶了解產(chǎn)品在設(shè)計园桑、質(zhì)量麦咪、性能等方面的問題，進(jìn)而塑造了服務(wù)品牌形象塔端，營造了良好口碑娄勒。同月，三一重工“責(zé)任·夢想”——2010環(huán)保服務(wù)大行動正式起航媒湖，而它以“節(jié)能減排馋奠、低碳經(jīng)濟(jì)”為主題的大型環(huán)保服務(wù)增值活動，在七大區(qū)域同時展開舒贼，更具公益化丰吐，新聞報道價值更進(jìn)一層。之后山東臨工“服務(wù)動車組琳钉，運載臨工情”聯(lián)姻鐵路世舰，通過海報、頭片槽卫、票卡跟压、臺布、播音歼培、展架彩貼震蒋、順號牌等多種媒體形式，以“品牌專列”這一行之有效的媒體形式躲庄，強(qiáng)勢宣傳山東臨工的企業(yè)形象查剖。讓工程機(jī)械行業(yè)事件營銷攀上又一高峰。

　　不得不提的是噪窘，三一在事件營銷方面的能力確實值得業(yè)內(nèi)其他制造商學(xué)習(xí)笋庄。智利礦難中，“三一起重機(jī)助力營救智利被困礦工”作為工程機(jī)械頭號新聞在全國媒體遍布倔监；日本地震救災(zāi)中直砂，三一重工第一時間響應(yīng)，免費提供一臺價值為100萬美元的62m泵車馳援日本帝畸。這使得三一迅速在國人中樹立起了有責(zé)任蜀梢、有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤放破髽I(yè)形象。

　　值得國內(nèi)品牌學(xué)習(xí)的還有沃爾沃建筑設(shè)備和中國工程機(jī)械協(xié)會聯(lián)合主辦的“掘戰(zhàn)達(dá)人——沃爾沃杯首屆全國挖掘機(jī)操作手綠色節(jié)油挑戰(zhàn)賽”邀安，大賽以節(jié)油降耗為主題颗用，將競技比賽和節(jié)油駕駛培訓(xùn)相結(jié)合，面向中國逾100萬名挖掘機(jī)操作手扬瘸。在為期6個多月的比賽中类繁，超過6000名操作手將直接參與在全國30個省、市乌骇、自治區(qū)舉辦的城市賽撞浪，出線者可晉級區(qū)域賽，贏得沃爾沃提供的豐厚獎品彩梅。而區(qū)域賽的獲勝者將于2011年11月匯聚上海科请，參加總決賽，角逐全國“節(jié)油之星”與“人氣之星”稱號巩恼，贏取沃爾沃建筑設(shè)備公司提供的指定型號的沃爾沃挖掘機(jī)一年的免費使用權(quán)峡竣。該活動滿足事件營銷的所有關(guān)鍵點，它具有較強(qiáng)的社會公益性量九，同時滿足新聞價值要素中對目標(biāo)用戶的接近性适掰、趣味性、重要性及時效性荠列，有利于新聞媒體廣泛傳播從而最終達(dá)到宣傳品牌形象之目的类浪。

　　一流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做市場，三流企業(yè)做產(chǎn)品费就。單一的銷售只是讓企業(yè)停留在產(chǎn)品推廣的層面上诉瓦，良好的品牌卻可以帶來業(yè)內(nèi)良好的口碑。打造品牌就是塑造一個企業(yè)的形象力细，并讓這種形象深深鐫刻在用戶心中睬澡。一旦競爭深化，或者市場增長遭遇瓶頸眠蚂，那些被用戶深深認(rèn)可煞聪、牢牢記住的強(qiáng)大“品牌”就可以在其中順利實現(xiàn)突圍。

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