品牌戰(zhàn)略顧問和設(shè)計(jì)公司Interbrand日前發(fā)布《2011年全球最佳品牌報(bào)告》耀态，指出豐田汽車雖然產(chǎn)銷量下滑罪褒，但其品牌價(jià)值依然在車企中首屈一指租躁。

　　Interbrand公司從三個(gè)方面對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估：一是該品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財(cái)政表現(xiàn)冶驴，二是采購(gòu)決策過程中品牌扮演的角色赡模，三是品牌維持公司盈利的能力。豐田汽車居于報(bào)告總排名第11位师抄，在汽車行業(yè)處于冠軍的位置漓柑。而前100名各行業(yè)品牌中，車企占據(jù)12席叨吮。

　　這12家車企（含摩托車）的品牌價(jià)值分別為：豐田277.64億美元辆布；梅塞德斯奔馳274.45億美元；寶馬245.54億美元茶鉴；本田194.31億美元锋玲；大眾汽車88.57億美元；福特74.83億美元涵叮；奧迪61.771億美元惭蹂；現(xiàn)代汽車60.05億美元；保時(shí)捷45.80億美元围肥；日產(chǎn)38.19億美元剿干；法拉利35.91億美元；摩托車制造商哈雷·戴維森35.12億美元穆刻。

　　豐田汽車品牌今年的絕對(duì)價(jià)值低于2008年的340.50億美元和2007年的320.70億美元置尔，但較2010年的261.92億美元有所回升。作為對(duì)比籍勘，全行業(yè)最高價(jià)值品牌依然是可口可樂城搀，估值為718.61億美元。

　　Interbrand的品牌評(píng)估顧問表示挤胃，豐田汽車表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性诞茶，使得品牌價(jià)值提升6%纠徘。報(bào)告指出：“盡管豐田同時(shí)面臨著內(nèi)部危機(jī)（2010年質(zhì)量失控）和外部危機(jī)（日本超強(qiáng)地震），但依然從安全與質(zhì)量?jī)蓚€(gè)方面鍛造品牌哆幸，改進(jìn)了其管理階層結(jié)構(gòu)暴雕，并對(duì)全球領(lǐng)先的汽車環(huán)保事業(yè)追加投資≠焯澹”

　　另外一家日本車企日產(chǎn)汽車在前100名中排名第90豫鞭，自2007年之后第一次重回《2011年全球最佳品牌報(bào)告》榜單。報(bào)告稱：“在今年3月日本超強(qiáng)地震之后卿俺，日產(chǎn)調(diào)整庫(kù)存的速度快于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鬓预，在公司及國(guó)家雙雙面臨困境的情況下體現(xiàn)出良好的彈性，進(jìn)而提升了品牌價(jià)值颜说」焊冢”

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