2012年家電行業(yè)態(tài)勢及競爭格局

　　中國家電業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展在宏觀經(jīng)濟(jì)快速增長的背景下，2011年中國家電行業(yè)快速穩(wěn)發(fā)展，規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大讥脐。家用電器行業(yè)的迅速發(fā)展，為家電配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展契機(jī)啼器。

　　“十一五”旬渠，中國家電行業(yè)的整體增速為5%-8%，2010年生產(chǎn)銷售額達(dá)到為4500億-5000億元端壳；出口增速保持5%告丢，2010年出口額達(dá)到280億-300億美元∷鹎考慮到城市中家電產(chǎn)品的換代岖免、農(nóng)村市場的啟動、國際市場需求的增長祝遗，2010年沉卷，主要產(chǎn)品電冰箱產(chǎn)量預(yù)計達(dá)3500萬臺准贯，空調(diào)器產(chǎn)量預(yù)計達(dá)7000萬臺以上，洗衣機(jī)產(chǎn)量達(dá)3000萬臺凰拇。

　　2011年下半年家電行業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩掘防、通貨膨脹居高不下的情況下，其可選消費品屬性凸顯堡脱，銷售增速放緩窿茧；同時，在房地產(chǎn)調(diào)控進(jìn)一步深化霸篡，家電下鄉(xiāng)薯湾、以舊換新等政策出現(xiàn)邊際效應(yīng)減弱的情況下，行業(yè)的增長進(jìn)一步放緩吹毫。2012年线满，家電行業(yè)的需求同比增速放緩已在預(yù)期內(nèi)。

　　2012年上半年龟卷，上述壓力依舊存在同诫，行業(yè)銷量同比增速仍面臨較大壓力。值得注意的是樟澜，12年通貨膨脹率的降低误窖，有助于刺激消費的增長，家電行業(yè)或?qū)⑹芤嬷确　H模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會秘書長羅百輝表示霹俺，從子行業(yè)來看，空調(diào)的長期成長空間最大毒费，加之存在商用領(lǐng)域的增長丙唧，因此并不排除超預(yù)期表現(xiàn)；電視機(jī)行業(yè)的發(fā)展最為穩(wěn)定觅玻。

　　行業(yè)的盈利能力是亮點想际。除了冰箱行業(yè)表現(xiàn)出庫存高位的情況外，空調(diào)和洗衣機(jī)的庫存壓力并不大溪厘。在大量行業(yè)去庫存胡本、業(yè)績不達(dá)預(yù)期的背景下，家電行業(yè)庫存較低畸悬，為明年的業(yè)績表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)粮锻。從原材料成本端考慮，12年原材料成本下行是大概率事件蒂拯，回顧2009年的行業(yè)盈利情況刃拼，家電制造企業(yè)在原材料成本下行階段的盈利能力優(yōu)異。各子行業(yè)中，又以競爭格局穩(wěn)定措铸，盈利能力最強(qiáng)的空調(diào)行業(yè)為最優(yōu)選擇芬阀。

　　從行業(yè)需求增長和盈利能力兩個緯度把握12年投資機(jī)會，各子行業(yè)的關(guān)注點各有側(cè)重废含》斫ィ空調(diào)行業(yè)由于其穩(wěn)定的競爭格局馁掺，因此行業(yè)的增長能否繼續(xù)超預(yù)期是投資的關(guān)鍵锅风；冰箱和洗衣機(jī)的行業(yè)增速放緩已在預(yù)期之內(nèi)，重點是行業(yè)的競爭格局尚未穩(wěn)定置狠，關(guān)注在競爭格局演變的過程中相關(guān)企業(yè)的角色變化辣胚；電視機(jī)行業(yè)由于其獨特的上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系眶衙，關(guān)注的重心則在上游面板的價格波動、行業(yè)的競爭激烈程度以及新品推出的程度柠横，從而把握行業(yè)的盈利能力窃款。

　　家電行業(yè)的發(fā)展對機(jī)床和模具的需求影響

　　目前，中國作為全球家電生產(chǎn)大國牍氛，其生產(chǎn)規(guī)模還在不斷擴(kuò)大晨继，使得家電業(yè)對大宗原材料的需求規(guī)模巨大。據(jù)國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會秘書長羅百輝介紹搬俊，家用電器使用的大量金屬零部件與塑膠零部件的加工對機(jī)床與模具的需求量巨大紊扬。家用電器使用的大量板、片類制件對機(jī)床工業(yè)有其特別的要求唉擂，即量大餐屎、高速。各種數(shù)控沖床是家用電器行業(yè)加工重要的機(jī)床之一玩祟。目前腹缩，許多用戶都趨向使用數(shù)控復(fù)合沖剪機(jī)(可組成數(shù)控沖剪復(fù)合柔性加工線)，但數(shù)控沖床單機(jī)的市場仍舊很大卵凑，主要用於帶多種尺寸規(guī)格孔型的板沖件加工庆聘，在大型電氣控制柜加工行業(yè)有廣泛的市場胜臊，也可用于其他大批量板沖件的加工淋话。數(shù)控沖剪復(fù)合機(jī)可一次完成板料的沖孔、成形和剪切筝便，尤其適合後序有彎折工序的板件加工性里。多工序共用一套數(shù)控系統(tǒng)、液壓系統(tǒng)和送料機(jī)械手匆力，與數(shù)控沖和角剪機(jī)單機(jī)連線比較谨冷，不僅可以降低設(shè)備投資，節(jié)省占地面積龟些，減少故障率档葱，而且還可以作為主機(jī)組成沖剪復(fù)合柔性加工線卤诗。家用電器廣泛使用各種小型電子零件。這些小型電子零件的加工需求凸脚，促進(jìn)了高精度事晶、高效率的高速壓力機(jī)的發(fā)展。中國金豐裂更、江蘇揚鍛峰裁、高將精機(jī)、江蘇揚力检柬、徐鍛和西安通力等公司都有高速壓力機(jī)產(chǎn)品献联。這些壓力機(jī)廣泛應(yīng)用於電子和微電子行業(yè)，全面提高了行業(yè)技術(shù)裝備水準(zhǔn)何址，替代了大量的進(jìn)口機(jī)床里逆。激光切割機(jī)也是電器零部件加工的重要機(jī)床之一。它不需要模具用爪，可在小批量运悲、復(fù)雜零件生產(chǎn)中替代沖壓加工，且運轉(zhuǎn)成本低於數(shù)控沖床项钮。國內(nèi)有代表性的生產(chǎn)企業(yè)是濟(jì)南捷邁數(shù)控公司班眯。

　　家電行業(yè)不僅需要各種加工機(jī)床和沖壓模具，其大量的塑膠制件也需要相應(yīng)的注塑模具與之配套烁巫。例如署隘，一臺電冰箱約需模具350副；一臺全自動洗衣機(jī)約需模具200副亚隙；一臺空調(diào)器僅塑膠模具就需約20副磁餐；單臺彩電大約共需模具140副，僅彩電模具每年就有約28億元的市場掰砌。隨家電市場競爭的白熱化瞪殖，外殼設(shè)計成為重要的一環(huán)，對家電外殼的色彩学岔、手感咪朴、精度、壁厚等都提出新要求师赂，對新型模具的需求很大蘑瓢。而模具工業(yè)的快速發(fā)展同樣推動各種加工中心以及先進(jìn)加工機(jī)床的需求。

　　機(jī)床和模具市場持續(xù)擴(kuò)充

　　目前镶悟，中國東部家電業(yè)已形成三大制造圈：珠三角梦铭，企業(yè)數(shù)量占全國的60％；長三角，企業(yè)數(shù)量占全國的30％垦祭；環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈孔尸，企業(yè)數(shù)量占全國的10％。

　　隨中國家電業(yè)的飛速發(fā)展籍胯，東部的勞動力成本鳄橘、生產(chǎn)成本、教育成本芒炼、技術(shù)成本都有了相對提高瘫怜，尤其是企業(yè)的行銷、管理成本也因市場競爭的惡化而大幅提高本刽。西部地區(qū)隨大開發(fā)的快速推進(jìn)鲸湃，家電業(yè)上下游供應(yīng)、銷售子寓、生產(chǎn)等大的重要環(huán)節(jié)在幾年內(nèi)已經(jīng)基本具備暗挑，新的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與布局已經(jīng)開始起步，武漢斜友、重慶炸裆、合肥、南昌等地都在建立新的家電產(chǎn)業(yè)園鲜屏。

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