近年來逃铝，中國制造業(yè)在全球制造業(yè)的比重達(dá)到19.8%萤皂，略微超過美國的19.4%。長期躋身第一世界的美國經(jīng)濟(jì)遭受金融危機(jī)重挫之后仍不甘落后竭鞍，奧巴馬高調(diào)宣布美國要重回制造業(yè)時(shí)代板惑。這意味著美國經(jīng)濟(jì)將從虛擬經(jīng)濟(jì)重新回歸實(shí)體經(jīng)濟(jì)，更多的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)留在美國偎快，以解決大量的勞動(dòng)力就業(yè)冯乘。從2011年下半年陸續(xù)發(fā)布的就業(yè)數(shù)據(jù)表明，美國在這方面收到了一定效果晒夹。這也是國內(nèi)外向型家電模具和塑料制品企業(yè)訂單削減的原因之一裆馒，更有甚者，原計(jì)劃產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移投資到中國內(nèi)地的制造業(yè)項(xiàng)目也開始回歸美國丐怯。

　　進(jìn)入2012年领追，第四次全國金融工作會(huì)議明確提出了“五個(gè)堅(jiān)持”，放在首位的是堅(jiān)持金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)要求响逢，確保資金投向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)，有效解決實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資難棕孙、融資貴問題舔亭，堅(jiān)決抑制社會(huì)資本脫實(shí)向虛、以錢炒錢椅洗，防止虛擬經(jīng)濟(jì)過度自我循環(huán)和膨脹巧焕，防止出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)空心化現(xiàn)象。

　　國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書長羅百輝分析指出：陷入后危機(jī)時(shí)代的中國制造業(yè)將迎來發(fā)展良機(jī)耍缩，融資困局將被打破转甥，融資環(huán)境、發(fā)展環(huán)境將得到改善交印。歐美債務(wù)危機(jī)無疑將帶來歐美市場需求減弱享立，加之人民幣升值是大勢(shì)所趨，外向型企業(yè)將面臨空前的轉(zhuǎn)型壓力丘梭。目前的房地產(chǎn)泡沫風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)給我國經(jīng)濟(jì)拉響警報(bào)嫂镇，“十二五”期間抢熟，中國經(jīng)濟(jì)必須依托新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良機(jī)，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)竞茂，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展匾蛆。大量投向虛擬經(jīng)濟(jì)的民間資本應(yīng)該而且必須重回實(shí)體經(jīng)濟(jì)時(shí)代，重回制造業(yè)基本盤固啡，夯實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)切油，繼續(xù)深入推動(dòng)工業(yè)化進(jìn)程。

　　而中國也開始反思近年來過度推進(jìn)城市化名惩、服務(wù)業(yè)澎胡、虛擬經(jīng)濟(jì)，必須重回依托制造業(yè)的主體經(jīng)濟(jì)軌道绢片。新的產(chǎn)業(yè)政策重點(diǎn)支持經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整滤馍、節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)和自主創(chuàng)新底循，新的信貸政策及財(cái)政扶持將向中小企業(yè)傾斜巢株，民間資本投向家電實(shí)體經(jīng)濟(jì)，有望破解融資困難熙涤、融資成本高以及稅收負(fù)擔(dān)重阁苞、杠桿率過低等經(jīng)營困局，給小家電制造企業(yè)帶來福音祠挫。

　　2011年那槽，國內(nèi)家電消費(fèi)環(huán)境為政策所左右的態(tài)勢(shì)十分明顯，隨著年底三大政策的逐步退出等舔，家電板塊結(jié)束上漲趨勢(shì)骚灸，走勢(shì)明顯弱于大盤。商務(wù)部正在醞釀新的內(nèi)需提振計(jì)劃恤诀，以在未來幾年繼續(xù)提供相關(guān)刺激政策热跨。

　　當(dāng)前，支撐家電剛性需求增長的因素依然存在碑肚。首先悍暴，兩年來政府保障房的開工總數(shù)量超過2000萬套，“十二五”期間還將有3000萬套尔芯，這一市場帶來的家電新增需求是以前沒有的汽心。其次，全國的城鎮(zhèn)化進(jìn)程還在進(jìn)一步加快拓嗽。未來城鎮(zhèn)每年會(huì)增加800萬到1000萬戶家庭熏疾。此外，還應(yīng)該看到結(jié)婚潮的延續(xù)。從1986年到1991年是中國人口的最后一個(gè)生育高峰袖共，1200人群步入適婚年齡段婚蛮。這對(duì)于高端家電的消費(fèi)拉動(dòng)非常明顯。

　　國家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示：2010年我國城鎮(zhèn)居民彩電敷矫、冰箱例获、洗衣機(jī)與空調(diào)等主要家電的百戶擁有量已經(jīng)接近或超過100臺(tái)。家電下鄉(xiāng)等一系列拉動(dòng)內(nèi)需政策的出現(xiàn)曹仗，極大地撬動(dòng)了三四級(jí)市場的消費(fèi)潛能與意識(shí)榨汤。以冰箱為例，近3年來農(nóng)村居民的百戶擁有量提升了19臺(tái)怎茫，這是平常年代的4倍速度收壕。

　　除了城市的更新?lián)Q代，三四級(jí)市場的消費(fèi)者還屬于基本型產(chǎn)品的普及階段轨蛤，因此通過豐富完善的銷售網(wǎng)絡(luò)蜜宪、更便利的支付渠道、更加低廉的價(jià)格與更周到的售后服務(wù)才是持續(xù)撬動(dòng)三四級(jí)市場消費(fèi)者錢袋子的利器祥山。

　　盡管一二級(jí)市場的換代和三四級(jí)市場的普及圃验，仍會(huì)帶來新的增長空間。不過缝呕，刺激政策的退出對(duì)家電業(yè)在2012年的發(fā)展是很大的挑戰(zhàn)澳窑。2012年，國內(nèi)家電業(yè)只有“家電下鄉(xiāng)”這一政策在延續(xù)诚咪，此前盛傳的“平板電視圾篱、變頻空調(diào)、太陽能熱水器”等節(jié)能家電產(chǎn)品的補(bǔ)貼搭肠，也一直停留于前期的可行性方案調(diào)研過程中玫惧。　　

　　近日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上傳遞出來的信息表明：2012年中央要把經(jīng)濟(jì)增長放到保民生上眯华。保民生就意味著刺激內(nèi)需蝗广，而家電正是過去三年來中央政府刺激內(nèi)需的重要內(nèi)容。進(jìn)入2011年年末以來窿茧，政府的宏觀政策調(diào)控已經(jīng)開始松動(dòng)，下調(diào)存款準(zhǔn)備金率光蜀、放寬對(duì)中小企業(yè)的信貸等等措施均表明算郭，政府正在為家電業(yè)營造一個(gè)良好的運(yùn)營環(huán)境。

　　預(yù)計(jì)2012年3月將有多項(xiàng)家電新政發(fā)布實(shí)施估态。日前循谨，國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書長羅百輝在接受中國企業(yè)報(bào)采訪時(shí)透露，針對(duì)空調(diào)、冰箱倔撞、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整讲仰，主要表現(xiàn)在六個(gè)方面，即落實(shí)關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)機(jī)電產(chǎn)品出口持續(xù)健康發(fā)展的意見痪蝇；落實(shí)鼓勵(lì)進(jìn)口技術(shù)和產(chǎn)品目錄鄙陡；采取財(cái)政補(bǔ)貼方式，加快高效節(jié)能產(chǎn)品的推廣和有效擴(kuò)大內(nèi)需躏啰，繼續(xù)更新空調(diào)趁矾、冰箱、平板電視给僵、洗衣機(jī)毫捣、電機(jī)等高效節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼；為低收入人群和保障房購買者提供家電采購補(bǔ)貼及汽車消費(fèi)補(bǔ)貼帝际；進(jìn)一步下調(diào)存款準(zhǔn)備金率蔓同、放寬對(duì)中小企業(yè)的信貸；通過結(jié)構(gòu)性減稅政策推動(dòng)消費(fèi)蹲诀，提高消費(fèi)者購買力等斑粱。

　　六大政策的發(fā)布實(shí)施，將體現(xiàn)國家促進(jìn)家電節(jié)能減排和技術(shù)進(jìn)步的政策取向粮锻。羅百輝表示粥蜘，基于外部經(jīng)濟(jì)低迷，制造業(yè)重回國內(nèi)市場刃拼，對(duì)于單腿支撐的外貿(mào)企業(yè)而言渔缅，要牢牢把握國家擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的大好機(jī)遇额晶；對(duì)于內(nèi)銷企業(yè)而言演湘，最需要的是稅改，通過減稅最終推動(dòng)消費(fèi)豌挫，提高消費(fèi)者購買力窃裙。

　　如果新的家電消費(fèi)刺激政策能夠在2012年3月推出，考慮到政策效果的逐漸滲透期泄艘，預(yù)計(jì)將到下半年產(chǎn)生明顯的積極作用宦噩。綜合考慮，如果空調(diào)行業(yè)有新一輪的消費(fèi)刺激政策宗商，空調(diào)行業(yè)的基本面將在2012年一季度見底衰拄，2012年下半年回暖。

　　堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì)空調(diào)企業(yè)需提升競爭力

　　社科院《中國產(chǎn)業(yè)競爭力報(bào)告(2012)No.2》藍(lán)皮書稱裕照，按世界銀行的標(biāo)準(zhǔn)攒发，2011年中國已經(jīng)進(jìn)入中上等收入國家，且中國產(chǎn)業(yè)競爭力居全球首位。但報(bào)告顯示惠猿，2011年以來羔砾，中國產(chǎn)業(yè)競爭力呈現(xiàn)進(jìn)一步走弱的態(tài)勢(shì)，競爭力結(jié)構(gòu)未得到明顯的優(yōu)化偶妖。

　　面對(duì)資源輸入型的通貨膨脹和成本壓力姜凄，房地產(chǎn)調(diào)控在深入而給空調(diào)產(chǎn)品的新增需求正縮小，緊縮型的政策環(huán)境給企業(yè)在財(cái)務(wù)上的騰挪余地越來越捉襟見肘餐屎。與此同時(shí)檀葛，節(jié)能要求、環(huán)保規(guī)范越來越嚴(yán)格腹缩。失去了產(chǎn)業(yè)政策主導(dǎo)下的財(cái)政補(bǔ)貼的激勵(lì)屿聋，失去了房地產(chǎn)市場高速發(fā)展的外部機(jī)會(huì)，2012年度國內(nèi)空調(diào)市場在從過去兩年內(nèi)市場和產(chǎn)業(yè)政策雙核助力發(fā)展藏鹊，向市場自身分配資源的自然發(fā)展回歸润讥，在“在持續(xù)回落中逐步趨穩(wěn)”。

　　近年來仅莲，我國制造業(yè)比重超過美國跛脾，但是我國空調(diào)制造業(yè)主要還是依靠低廉的勞動(dòng)力成本取勝，占領(lǐng)的僅僅是中低端市場辉茴，如何在2012堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì)癣跟，如何提升企業(yè)競爭力，擴(kuò)大市場份額女骗？首先要明確的是在中國提出4萬億的新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃同時(shí)景顷，傳統(tǒng)制造業(yè)仍是重心，“調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)镣逃，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式”是目標(biāo)强男。羅百輝指出，家電模具及下游空調(diào)制造業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中占的比重相當(dāng)大撼遵，依然具有旺盛的生命力眨仪，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并不完全是落后產(chǎn)業(yè)，但是甜杰，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要不斷地轉(zhuǎn)型和升級(jí)柑爸，需要不斷的技術(shù)改造。當(dāng)前盒音，我們的國情是仍處于工業(yè)化中后期竖配，粗放式的發(fā)展模式對(duì)能源的需求已經(jīng)到了頂峰，工業(yè)化進(jìn)程仍任重道遠(yuǎn)里逆，我國制造業(yè)還需要繼續(xù)練好內(nèi)功。

　　除了來自外部的政策推動(dòng)之外，存在于國內(nèi)家電企業(yè)的內(nèi)在實(shí)力提升和建設(shè)已是迫在眉睫原押。

　　羅百輝建議胁镐，空調(diào)企業(yè)要抓住機(jī)遇，明確發(fā)展重點(diǎn)诸衔，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)盯漂，重點(diǎn)發(fā)展高檔、變頻笨农、商用空調(diào)等產(chǎn)品就缆，加快形成多品種、多規(guī)格谒亦、系列化的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和產(chǎn)品资担。

　　羅百輝強(qiáng)調(diào)，空調(diào)企業(yè)要重視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整炬费，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合踱孕、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，新產(chǎn)品研發(fā)須關(guān)注產(chǎn)業(yè)政策和市場熱點(diǎn)艾蜓，比如節(jié)能環(huán)保将窗、時(shí)尚健康的產(chǎn)品、新型太陽能技術(shù)的應(yīng)用零反。

　　要持續(xù)加大產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新泻畏、依靠技術(shù)與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)自主創(chuàng)新特別是技術(shù)創(chuàng)新能力迫讨，構(gòu)建企業(yè)的產(chǎn)品競爭力和品牌影響力委丈。

　　有了好產(chǎn)品，質(zhì)量有保證的情況下垦祭，進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠放仆茝V是特別重要的孔尸，空調(diào)企業(yè)可以在國內(nèi)建立自己的銷售渠道，通過代理商進(jìn)行市場推廣籍胯，也可以與媒體進(jìn)行合作等竟闪，推廣的途徑很多，這就需要企業(yè)通過自己努力去挖掘適合的方式杖狼。另外是售后保障炼蛤。國內(nèi)企業(yè)的售后服務(wù)很多不到位，或者基本上沒有售后服務(wù)蝶涩，成為我們的一大軟肋理朋。面對(duì)日益激烈的市場競爭，如果國內(nèi)企業(yè)對(duì)此不重視绿聘，將影響自己的長久發(fā)展嗽上，做好售好服務(wù)也是重中之重次舌。

　　要積極拓展市場營銷渠道，建立面向城鄉(xiāng)兩級(jí)市場的多元化渠道布局兽愤。國家惠農(nóng)政策的不斷出臺(tái)將刺激農(nóng)村建設(shè)持續(xù)發(fā)展彼念。農(nóng)村終端市場，將是空調(diào)企業(yè)未來發(fā)展布局中一顆重要的棋子浅萧。在擴(kuò)大市場方面逐沙，羅百輝表示要堅(jiān)持內(nèi)銷外銷兩條腿并行，建立渠道版挣、品牌推廣與維系蔓酣，做好內(nèi)外功夫；傳統(tǒng)營銷渠道向電子商務(wù)婆裹、網(wǎng)購商城等新興商業(yè)模式轉(zhuǎn)型载甸，對(duì)于2011年下半年以來，庫存積壓的家電制造企業(yè)而言纫脚，去庫存的最理想的通道就是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷钻琴，強(qiáng)化售后服務(wù)，與電商一起推動(dòng)商城渠道况颈；要通過豐富完善的銷售網(wǎng)絡(luò)堕圾、更便利的支付渠道、更加低廉的價(jià)格與更周到的售后服務(wù)勾奇，將持續(xù)撬動(dòng)三四級(jí)市場消費(fèi)者錢袋子谁昵，預(yù)計(jì)2012年，一二級(jí)市場的換代和三四級(jí)市場的普及摆野，仍會(huì)帶來新的增長空間夭寺。

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