神九飛天臭墨、蛟龍?zhí)胶Ｅ夂浚袊?guó)近日連續(xù)取得的重大科技成就在國(guó)內(nèi)外引起了廣泛關(guān)注，這不僅將對(duì)我國(guó)國(guó)防乐肿、國(guó)際戰(zhàn)略地位產(chǎn)生積極影響珠技，即使是不直接與航天相關(guān)的行業(yè)，也能從中受惠软雹〕氨荆“中國(guó)制造”亦可借此良機(jī)提升整體品牌形象。

　　長(zhǎng)期以來(lái)丙煞，中國(guó)的一些消費(fèi)品企業(yè)在以自有品牌開(kāi)辟海外市場(chǎng)時(shí)灌饵，第一步就是要花很大的力氣去扭轉(zhuǎn)海外消費(fèi)者心目中的低檔形象。那么钢陨，創(chuàng)造“中國(guó)制造”中的國(guó)際知名高檔品牌關(guān)鍵何在粹龄？

　　技術(shù)實(shí)力和質(zhì)量當(dāng)然必不可少，但僅有這些又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠材圈。對(duì)于日用消費(fèi)品而言插驾，既然那么多所謂的“世界名牌”都是以低廉的成本在中國(guó)生產(chǎn)，那么賣(mài)的顯然不是高精尖的技術(shù)和珍稀的原料三稿，而是消費(fèi)者對(duì)高品位生活的想象篇裁。這種想象最終以來(lái)自哪個(gè)國(guó)家的品牌為寄托對(duì)象，取決于一個(gè)國(guó)家在消費(fèi)者心目中的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平赡若。為什么所謂的奢侈品絕大多數(shù)出自歐美發(fā)達(dá)國(guó)家达布？這是因?yàn)樵谙M(fèi)者心目中歐美發(fā)達(dá)富庶，其生活方式即是“高品位生活”的代名詞逾冬。如果中國(guó)在國(guó)外消費(fèi)者心目中只不過(guò)是一個(gè)充滿(mǎn)落后往枣、愚昧和血汗工廠的國(guó)家，他們就只會(huì)用獵奇的眼光看待中國(guó)的一切粉渠，而很難接受中國(guó)品牌是中高檔品牌的觀念分冈。

　　即使在高技術(shù)和裝備制造業(yè)領(lǐng)域，國(guó)家形象也絕不是無(wú)足輕重的霸株。前幾年雕沉，聯(lián)想公司收購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，但收購(gòu)之后經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)的陣痛期去件，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“1+12”的協(xié)同效應(yīng)坡椒，反而經(jīng)歷了IBM公司部分人才和客戶(hù)流失的折磨，聯(lián)想在全球個(gè)人電腦市場(chǎng)所占份額排名反而有所下降尤溜，直至近兩年方才穩(wěn)住陣腳明顯回升倔叼。原因無(wú)非是不少客戶(hù)認(rèn)為聘银，由于接手者聯(lián)想公司是一家發(fā)展中國(guó)家的公司，IBM的品牌價(jià)值因這場(chǎng)并購(gòu)而明顯下降胖移，已經(jīng)不是原來(lái)的那個(gè)貴族品牌了替独。

　　在工程機(jī)械這樣一個(gè)買(mǎi)方純屬企業(yè)機(jī)構(gòu)客戶(hù)和技術(shù)專(zhuān)家的行業(yè)，國(guó)家形象對(duì)客戶(hù)的選擇依然有著重大影響鞠撑。中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)是入世以來(lái)崛起最為迅猛的行業(yè)之一衬蚤。在2011年全球工程機(jī)械的排行榜上，徐工集團(tuán)还幅、中聯(lián)重科砌纸、三一重工均進(jìn)入前十名。但即使是這樣一個(gè)業(yè)績(jī)斐然的行業(yè)挠氛，也依然感受到了中國(guó)制造國(guó)家品牌形象滯后的掣肘民议。

　　2012年1月底，三一重工宣布以3億多歐元收購(gòu)德國(guó)老牌工程機(jī)械巨頭普茨邁斯特淡榕。論企業(yè)規(guī)模迂腔，三一重工比普茨邁斯特大得多，自己也早已開(kāi)發(fā)了多項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)幽七，其產(chǎn)品多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)造了世界之最景殷，在智利救援地下礦井深處遇險(xiǎn)礦工溅呢、日本大地震期間救援核電站等重大突發(fā)事件中展示了自己世界一流工程機(jī)械產(chǎn)品的風(fēng)采澡屡。但在并購(gòu)消息公布后，仍然有普茨邁斯特的外國(guó)客戶(hù)找上門(mén)來(lái)咐旧，表示自己信任普茨邁斯特的德國(guó)品質(zhì)驶鹉，擔(dān)心被三一這家發(fā)展中國(guó)家企業(yè)收購(gòu)后品質(zhì)得不到保障。

　　既然如此铣墨，要造就“中國(guó)制造”的無(wú)形資產(chǎn)室埋，就必須重新塑造中國(guó)國(guó)家形象，而重新塑造中國(guó)國(guó)家形象又是一個(gè)系統(tǒng)工程伊约，遍及文化姚淆、科技等眾多方面。成功舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)屡律，成功發(fā)射的嫦娥探月衛(wèi)星腌逢、神舟系列載人飛船、天宮一號(hào)空間實(shí)驗(yàn)室……所有這些成就超埋，都向國(guó)內(nèi)外展示了中國(guó)的科技進(jìn)步與強(qiáng)大組織能力缓冷。如果我們的企業(yè)和政府有關(guān)部門(mén)充分利用這樣一次次的機(jī)會(huì)，讓眾多外國(guó)消費(fèi)者由此感到中國(guó)是一個(gè)擁有先進(jìn)技術(shù)的國(guó)家淑免，是一個(gè)值得羨慕的國(guó)家即倦，“中國(guó)制造”羹浪、中國(guó)品牌在他們心目中也就會(huì)潛移默化地水漲船高了【蜗撸“德國(guó)制造”不就是從19世紀(jì)時(shí)英國(guó)人眼里的“假冒偽劣”標(biāo)簽發(fā)展成為“高品質(zhì)”的標(biāo)志嗎雀司？

　　中國(guó)企業(yè)一貫非常重視借助上述重大成就開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo)，他們可以直接借助這些難得的機(jī)遇向國(guó)內(nèi)外公眾宣傳自己添祈，提升品牌形象鼻肉，但更重要的是通過(guò)提升中國(guó)國(guó)家形象間接提升“中國(guó)制造”在海內(nèi)外市場(chǎng)的形象。對(duì)此恒猴，有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)巧妙參與荡拌，政府更是責(zé)無(wú)旁貸。

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