7月6日另患，中國電子報(bào)社和北京中怡康時(shí)代市場研究公司共同舉辦了“2012年中國消費(fèi)電子電器市場中期盤點(diǎn)”論壇盏袄，來自海爾凭语、海信葱她、長虹、TCL似扔、康佳吨些、澳柯瑪、小天鵝等多家企業(yè)的代表參加會(huì)議并發(fā)言弯棠。主辦方認(rèn)為新砖，中國電子電器產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入從產(chǎn)品到市場、從內(nèi)容到體驗(yàn)的全面轉(zhuǎn)型升級階段：智能化成為產(chǎn)品發(fā)展趨勢豺啦，如何滿足消費(fèi)者對智能生活的新需求成為產(chǎn)業(yè)演進(jìn)和發(fā)展的關(guān)鍵冒衍。 　　2012年上半年，我國家電和消費(fèi)電子市場呈現(xiàn)整體下滑的態(tài)勢肛劈。不過搭屿，隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼新政策的全面實(shí)施，上半年電子電器市場整體將逐步企穩(wěn)遗时，下半年或迎來市場拐點(diǎn)探龟。與會(huì)專家表示，節(jié)能新政有望拉動(dòng)消費(fèi)需求近5000億元皆墅，在提振內(nèi)需否癣、扭轉(zhuǎn)家電行業(yè)頹勢的同時(shí)，還能推動(dòng)行業(yè)升級和整體節(jié)能減排灵您。 　　2008年底栏荷，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，國家適時(shí)推出家電下鄉(xiāng)、以舊換新驴党、節(jié)能惠民政策瘪撇，不僅止住了家電行業(yè)嚴(yán)重下滑的態(tài)勢，還推動(dòng)家電行業(yè)在2010年港庄、2011年達(dá)到新的增長高峰倔既。這一時(shí)期，政策利好功不可沒鹏氧。在連續(xù)幾年高速增長的態(tài)勢下渤涌，2011年下半年開始，市場增長顯出疲態(tài)把还，增長速度下降得越來越快实蓬。 　　2011年12月，由于部分政策將陸續(xù)退出笨篷，廠商加大促銷力度瞳秽，市場顯得異嘲曷模火爆率翅。不過，12月的火爆帶來了2012年1月的寒冷靡玲。隨后的2疙铜、3、4铆羡、5幾個(gè)月帅邮，不利的局面有所緩解，五一假期提前使4月的市場出現(xiàn)了正增長能狼，但五月的市場增長速度又有所下降比邮。今年1～5月，家電市場整體零售額僅4718億元顺雪，較上年同期下降速度超過10%货吊。 　　家電市場呈五大特點(diǎn) 　　2012年中國家電市場呈現(xiàn)出五大特點(diǎn)。 　　第一嘁凤，行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境非常不利抠蕊。前幾年家電市場的刺激政策逐步退出或進(jìn)入尾聲，政策對市場的刺激作用基本釋放完畢租躁，而刺激所帶來的消費(fèi)需求的提前透支效應(yīng)卻越來越明顯姆迄；宏觀經(jīng)濟(jì)處于增長下行期，直接影響到消費(fèi)者對未來收入的預(yù)期以及對當(dāng)期消費(fèi)行為的管理查吊，消費(fèi)欲望大幅降低谐区；與家電業(yè)相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷，住房供給缺少造成了家電需求的大幅萎縮；世界性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)不斷卢佣，人民幣持續(xù)升值重荠，外貿(mào)出口受到嚴(yán)重影響；國內(nèi)家電市場競爭日趨激烈虚茶，用工成本顯著提高戈鲁，物業(yè)成本急劇飆升，家電生產(chǎn)廠商嘹叫、零售商的贏利能力都受到嚴(yán)峻考驗(yàn)婆殿。2012年上半年，從整機(jī)制造到終端銷售罩扇，家電行業(yè)各環(huán)節(jié)都面臨著巨大的壓力婆芦。 　　第二，市場下滑是全局性的喂饥，黑電绣摹、白電、廚衛(wèi)電器陨楼、電腦辽嘹、手機(jī)等主要的家電品類市場都呈現(xiàn)出同比下降的態(tài)勢。根據(jù)北京中怡康時(shí)代市場研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)蘸橡，黑電漠阻、白電、數(shù)碼產(chǎn)品的下降速度快于廚衛(wèi)電器层褥、生活電器和手機(jī)通信設(shè)備哮怯，但總體而言都有所下降。以主流產(chǎn)品的銷售額來看彼兆，液晶電視同比下降25%危漱，空調(diào)同比下降24.6%，冰箱同比下降18.2%邀秕，洗衣機(jī)同比下降15%赐匕，熱水器同比下降7.3%。不難看出月幌，產(chǎn)品銷售額下降幅度非常大碍讯，而前期受政策刺激影響較大的冰箱、空調(diào)等市場在政策退出后將受到更大的影響扯躺。 　　第三捉兴，從地域來看，發(fā)展態(tài)勢不均衡录语，三倍啥、四級市場情況好于一禾乘、二級市場，中西部地區(qū)情況好于東部地區(qū)虽缕。受一始藕、二線城市嚴(yán)格的限購政策和主要家電產(chǎn)品市場高度飽和等因素影響，2012年上半年氮趋，一伍派、二級市場的下滑速度明顯高于三、四級市場剩胁。以冰箱市場為例诉植，2012年1～5月，一級市場的冰箱銷售額同比下降21.2%楞虾，二級市場同比下降16.9%蘑砖，三級市場同比下降15.2%，四級市場同比下降9.8%引宙。從東部地區(qū)和中西部地區(qū)的情況來看永僚，東部地區(qū)的市場下降速度普遍要高于中西部地區(qū)10個(gè)百分點(diǎn)以上。 　　第四夸莱，電子商務(wù)市場蓬勃發(fā)展伙二，電子商務(wù)這一渠道的重要性顯著提升。盡管京東商城晕竿、淘寶聂幅、天貓具有先發(fā)優(yōu)勢吓蝌，已形成了龐大的銷售規(guī)模喇比，但蘇寧易購、國美商城也在奮力追趕授工，呈現(xiàn)出后來居上的局面赚滨，家電廠商也意識(shí)到電子商務(wù)這一渠道的重要性，紛紛成立專門的銷售隊(duì)伍细层，甚至組建專門的銷售公司惜辑，并推出了專門的產(chǎn)品來開拓這一市場。根據(jù)北京中怡康時(shí)代市場研究公司對網(wǎng)上銷售渠道的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)疫赎，2012年上半年盛撑，電子商務(wù)B2C渠道的銷售規(guī)模同比增長超過100%。今年上半年捧搞，B2C渠道的銷售規(guī)模在整個(gè)家電市場中的占比越來越高抵卫，其中在大家電市場的占比達(dá)到5%，在小家電市場的占比達(dá)到10%胎撇，已與傳統(tǒng)的百貨渠道介粘、超市渠道等量齊觀，甚至更為重要。 　　第五姻采，在嚴(yán)峻的市場形勢下雅采，企業(yè)和消費(fèi)者的應(yīng)對思路發(fā)生變化。2012年上半年慨亲，受全球經(jīng)濟(jì)不景氣和物價(jià)持續(xù)上漲的影響婚瓜，消費(fèi)者生活壓力增大，沖動(dòng)型消費(fèi)相應(yīng)減少婶签，理性消費(fèi)需求增加蝌秕，消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量、性價(jià)比残膜、品牌更為關(guān)注镐赖。與此同時(shí)，企業(yè)由以前對規(guī)模增長的追求轉(zhuǎn)為對利潤的重視商爆，一方面減少特價(jià)機(jī)型的市場供應(yīng)量从巾，另一方面增加高端產(chǎn)品的布局，從而促成了產(chǎn)品升級的提速爬姓。在新的市場環(huán)境下趣临，企業(yè)除了在使用功能方面持續(xù)改進(jìn)之外，還進(jìn)一步提升了高能效產(chǎn)品的比重慢沉。伴隨產(chǎn)品的升級換代幸膨，家電產(chǎn)品在能效方面已經(jīng)有了大幅的提升和改善，越來越多的節(jié)能產(chǎn)品將走進(jìn)消費(fèi)者家中备洽。 　　下半年市場有望止負(fù)增長 　　整體來看慷甩，2012年下半年，家電市場有望止住負(fù)增長了嚎，實(shí)現(xiàn)正增長泪漂，甚至能夠帶動(dòng)全年的銷售額實(shí)現(xiàn)零增長，甚至正增長歪泳。 　　從政策層面來看萝勤，2012年5～6月，國家推出節(jié)能補(bǔ)貼相關(guān)政策呐伞，覆蓋產(chǎn)品包括平板電視敌卓、冰箱、洗衣機(jī)伶氢、空調(diào)趟径、熱水器。這五大類產(chǎn)品2011年的零售規(guī)模接近5000億元鞍历，而去年整體家電市場的規(guī)模為1.2萬億元舵抹，也就是說肪虎，該政策將影響40%的家電市場。因此惧蛹，2012年7月起蚣狠，節(jié)能補(bǔ)貼政策將發(fā)揮作用，逐步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)弥败，刺激市場需求号蒙，帶動(dòng)國內(nèi)家電市場的需求由負(fù)增長轉(zhuǎn)向零增長、正增長渣先。 　　從國外經(jīng)濟(jì)形勢來看物坝，德國經(jīng)濟(jì)形勢穩(wěn)定，法國赫淋、西班牙正尋找有效途徑解決經(jīng)濟(jì)難題妖职，美國、日本經(jīng)濟(jì)形勢雖然不穩(wěn)定期庆，但也呈現(xiàn)出一定的增長態(tài)勢歇懂。整體來看，國外經(jīng)濟(jì)形勢雖然處于谷底耐陵，但仍然較為穩(wěn)定晃尖，甚至有可能出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，這將使我國出口市場有所好轉(zhuǎn)俏蛮。 　　部分城市的樓市有了明顯回暖的跡象撑蚌，在政策嚴(yán)控的情況下，當(dāng)前的市場需求都是剛性需求搏屑，投資需求基本被控制住争涌，樓市的回暖對家電市場而言是一大利好消息。全國在建的將近1800萬套保障房2012年下半年將有一部分投入使用睬棚，這也將在一定程度上緩解調(diào)控政策所帶來的樓市實(shí)際供應(yīng)量的下降第煮。因此解幼，對于家電行業(yè)來說抑党，房地產(chǎn)市場最困難的時(shí)期或許已經(jīng)過去了。 　　2011年下半年撵摆，一些家電產(chǎn)品如冰箱底靠、空調(diào)的增長速度大幅下滑，使2011年下半年這些市場的基數(shù)比較低特铝，因此較為容易實(shí)現(xiàn)增長的目標(biāo)暑中，預(yù)計(jì)2012年下半年，家電市場的形勢會(huì)好于上半年鲫剿。

聲明：本網(wǎng)站所收集的部分公開資料來源于互聯(lián)網(wǎng)鳄逾，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享宽剪，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議灌笙。本站部分作品是由網(wǎng)友自主投稿和發(fā)布葵张、編輯整理上傳，對此類作品本站僅提供交流平臺(tái)汗绰，不為其版權(quán)負(fù)責(zé)哀擒。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上所用視頻、圖片琴坏、文字如涉及作品版權(quán)問題讳董，請第一時(shí)間告知，我們將根據(jù)您提供的證明材料確認(rèn)版權(quán)并按國家標(biāo)準(zhǔn)支付稿酬或立即刪除內(nèi)容束澄，以保證您的權(quán)益豺章！聯(lián)系電話：010-58612588 或 Email:editor@mmsonline.com.cn。