我國逐步成為世界五金加工大國和出口大國菜职，并且已成為世界五金生產(chǎn)大國之一楚餐，擁有廣闊的市場和消費潛力，但是眼下五金機電業(yè)出現(xiàn)銷售下滑责名，表面上是跨國企業(yè)進入我國等外圍形勢變化所致溶迹，實質(zhì)還在于五金機電行業(yè)集中度低、同質(zhì)化競爭嚴重液炼，雖然我國五金機電行業(yè)有企業(yè)20萬余家剩织，但產(chǎn)值上些規(guī)模的企業(yè)規(guī)模還不夠，高技術(shù)含量枕络、高附加值五金機電產(chǎn)品的企業(yè)比例偏低硬拴。

　　香港中文大學特約研究員蘭曉華介紹說，我國機電五金不銹鋼企業(yè)尤其是成長型企業(yè)必須清醒搜澈，必須緊緊抓住戰(zhàn)略發(fā)展機遇魁济，為自己設立合理的市場營銷目標戰(zhàn)略，不能逆流而上乏傀，便只有消亡之路孙已。一些小五金機電企業(yè)被快速擠壓，淡出了品牌經(jīng)營杆坪，成了大品牌的合作工廠淋袖。著名品牌營銷專家蘭曉華表示，過去十幾年來锯梁，五金機電企業(yè)的年復合增長率都能達到30%即碗，但現(xiàn)在面臨一個全新的局面。"現(xiàn)有的訂單多是被動性的陌凳，希望未來兩三年能夠?qū)崿F(xiàn)主動性的業(yè)務占據(jù)30%至40%剥懒，這樣才能活下去。"陽江五金商會秘書長葉桂接受筆者采訪時表示合敦，其實今年上半年比預計的要好初橘，銷售增長了19%。但他同時透露蛤肌，自7月開始壁却，銷售不樂觀，10月的訂單比去年少裸准。根據(jù)當下的市場狀況展东，他對第四季度和2013年五金刀具市場都不太樂觀赔硫。

積極求變準備過冬

　　五金機電品牌不應再隨波逐流，而要在追逐流行元素的同時更加強調(diào)品牌自身差異化的風格盐肃，蘭曉華建議企業(yè)要摒棄短期行為估浴，必須要調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略方向，組織架構(gòu)锚倦，以及運營模式才能克服重重困難取得成功酒管。蘭曉華指出，五金業(yè)的未來出路在于提供專業(yè)化任咨、個性化的產(chǎn)品服務拌艳，企業(yè)需要形成自己的核心競爭力，充分體現(xiàn)差異化簇友，加大在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入婚廷，使產(chǎn)品真正能為消費者所接受和喜愛名党。由溫州市人民政府瞪歹、中國

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