無論是從最早的“360VSQQ”還是現(xiàn)在的各類“門”，微博已經(jīng)成為一個(gè)網(wǎng)民很重要的資訊來源渠道，因?yàn)槠淇梢院妥约宏P(guān)注的人直接互動(dòng)李晾，其效果也遠(yuǎn)大于博客和文章。所以育需，從品牌營銷角度上講恕且，關(guān)注微博、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為必然阎揪，而如何運(yùn)用好微博則得從微博本身的特性來看吩欣。

　　微博特點(diǎn)一：因其微，所以博

　　從所周知海庆，目前中國大陸是登陸不了TWITTER這種國際化的微網(wǎng)絡(luò)的恋瞳，但以新浪為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)界對(duì)微博廣大市場的看重也如“泰山”，搜狐張朝陽就放言溃蔫，微博代表著互聯(lián)網(wǎng)更遠(yuǎn)的未來樱衷。那微博又是如何迅速的超越博客成為網(wǎng)絡(luò)最流行語言的呢?答案很簡單——因其微，所以博酒唉。以新浪微博為例矩桂，每條最多可發(fā)140漢字的信息量，可利用圖片及鏈接對(duì)所發(fā)內(nèi)容進(jìn)行更廣泛的補(bǔ)充痪伦。加之目前各大門戶普遍推出了可支持手機(jī)侄榴、PC的客戶端平臺(tái)，使微博具備了隨時(shí)网沾、隨地發(fā)布的功能癞蚕。最重要的，微博利用互聯(lián)網(wǎng)開放的平臺(tái)辉哥，關(guān)注用戶體驗(yàn)桦山，關(guān)注話題，使之成為大多數(shù)人的交流平臺(tái)醋旦。

　　微博特點(diǎn)二：注重精英恒水，關(guān)注交流

　　新浪微博在開創(chuàng)之初走了一條精英路線，即大規(guī)模的利用“名人”效應(yīng)，通過“名人”眾多的“粉絲”來大幅度的提升了點(diǎn)擊量姑郊，反過來利于“相互關(guān)注”的操作模式匈惑，以“名人微博”為平臺(tái)，成功的實(shí)現(xiàn)了在短時(shí)間內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件的傳播速度裂膛。奧巴馬在競選美國總統(tǒng)之時(shí)為吸引美國年輕選民的投票庇鸭，就曾利于其黑莓手機(jī)在美國各州進(jìn)行總統(tǒng)競爭時(shí)發(fā)布了大量的微博，從而提升了自身年輕紧贪、有魄力的競選形象狂嘉。從用戶體驗(yàn)角度來講，微博能使個(gè)人與之相對(duì)應(yīng)的“偶像”進(jìn)行直接對(duì)話藤该，滿足了用戶對(duì)于認(rèn)知度的體驗(yàn);另一方面程蠕，利用“相互關(guān)注”平臺(tái)，也可以使網(wǎng)絡(luò)事件迅速擴(kuò)大躲含，滿足了商業(yè)運(yùn)作的需要，無論是從用戶體驗(yàn)還是商業(yè)營銷角度來講褒碌，微博的出現(xiàn)確是“天命所歸”别肄。

　　微博特點(diǎn)三：制造新聞，關(guān)注話題

　　從微博風(fēng)行以來交惯，在短短不到一年的時(shí)間中次泽，微博就已經(jīng)“制造”了幾起極為重要的“網(wǎng)絡(luò)事件”，一是“QQ大戰(zhàn)360事件”席爽，360周鴻祎大短時(shí)間內(nèi)利用微博平臺(tái)發(fā)布了大量的過激言論意荤，利用龐大的網(wǎng)民在幾天時(shí)間內(nèi)對(duì)QQ形成了極大的輿論壓力，最終導(dǎo)致騰訊做出“二選一”在現(xiàn)在看來極為錯(cuò)誤的決策只锻。二是微博打拐玖像，利用微博平臺(tái)，網(wǎng)友在全國對(duì)拐賣兒童事件進(jìn)行了長達(dá)近兩個(gè)月的關(guān)注齐饮，使“打拐”事件成為重要的輿情平臺(tái);三是微博討伐事件捐寥，以“李剛事件”和“藥家鑫事件”為起因，微博利用其龐大的網(wǎng)民基礎(chǔ)祖驱，把上述事件迅速的擴(kuò)大影響至全國握恳。由此可見，在一定程度上捺僻，微博的快已經(jīng)成為最重要的“特色”乡洼。

　　微博以上特點(diǎn)，相信在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷中嚼讹，微博無疑是一個(gè)極為重要的主角扛焊，那么做為以直銷和代理制為特點(diǎn)的機(jī)床工具及刀具行業(yè)，如何利用微博來實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品形象的再次提升，就成為企業(yè)不得不關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)岗师。

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