據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)哗魂，1~10月我國(guó)出口增長(zhǎng)11.6%蔼囊，形勢(shì)正在回暖，但實(shí)現(xiàn)全年的“保十”任務(wù)幾無可能映凳〉ㄍ玻客觀地看，當(dāng)前歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)衰退的危險(xiǎn)日益加劇魏宽，美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)曲折緩慢腐泻，新興市場(chǎng)出口增速也在趨緩，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本又持續(xù)上升队询，因而出口疲軟也屬正常派桩。針對(duì)這種情況，國(guó)務(wù)院早在8月就出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干意見》蚌斩。政策扶持對(duì)穩(wěn)外需铆惑、促就業(yè)、保增長(zhǎng)至關(guān)重要送膳，但有些企業(yè)長(zhǎng)期的出口策略就是“以價(jià)換量賺退稅”员魏。隨著提高出口退稅率、降低融資成本和海關(guān)取消三項(xiàng)費(fèi)用等系列優(yōu)惠政策的出臺(tái)穆烹，這些企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整乌换、轉(zhuǎn)型升級(jí)只怕依然會(huì)遙遙無期。

　　其實(shí)呢败何，業(yè)內(nèi)專家早就開出了“藥方”取阳。其一就是要加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)培育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌诺骏。

　　自主品牌的重要性毋庸多言灌罐。一般來說，一項(xiàng)產(chǎn)品的利潤(rùn)分成基恩，10%歸于制造坡循，20%歸于工程設(shè)計(jì)，30%歸于關(guān)鍵部件斤杏，40%分給品牌及渠道肯拨。蘋果公司就是一個(gè)典型的大公司榜樣。今年二季度腹呀，蘋果公司成為有史以來市值最高的企業(yè)雪猪，達(dá)到6235億美元列疗。在iPhone的利潤(rùn)分配中，蘋果占58.5%的利潤(rùn)浪蹂，韓國(guó)公司、美國(guó)其他公司分別占據(jù)了4.7%告材、2.4%的利潤(rùn)坤次，而眾多從事組裝加工的中國(guó)內(nèi)地企業(yè)賺取的利潤(rùn)最為微薄，只占1.8%斥赋。二季度蘋果公司的市場(chǎng)份額僅6%缰猴，但卻收獲了智能手機(jī)和平板市場(chǎng)上73%的利潤(rùn)份額。這就是品牌的力量和價(jià)值疤剑』蓿“二八法則”顯示，20%的強(qiáng)勢(shì)品牌隘膘，占有了80%的市場(chǎng)份額疑故。

　　中小企業(yè)的榜樣則在德國(guó)和瑞士⊥渚眨“德國(guó)制造”一向以精湛的技術(shù)工藝昵乾、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的信譽(yù)著稱田蕴。全球機(jī)械設(shè)備業(yè)有31個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域歼取，德國(guó)產(chǎn)品在其中21個(gè)領(lǐng)域占據(jù)全球出口第一，占世界機(jī)械總出口額的20%強(qiáng)负稚。支撐德國(guó)出口的不是那些聲名顯赫的大企業(yè)踱措，而是1300多家名不見經(jīng)傳、卻在某個(gè)狹小但專業(yè)領(lǐng)域里做到頂峰的“隱形冠軍”央改。這些企業(yè)年平均銷售額僅為3億美元毕嘹，但在全球的市場(chǎng)占有率卻達(dá)到了70%~90%。瑞士中小企業(yè)則被稱為全世界最具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)袄肩，占瑞士企業(yè)總數(shù)的99%讨绝，生產(chǎn)很多久負(fù)盛名的精密制造產(chǎn)品，如鐘表再副、機(jī)床脸学、儀器等。它們能長(zhǎng)盛不衰躬拢，離不開過硬的質(zhì)量和可靠的產(chǎn)品躲履、良好的服務(wù)，說白了也是品牌效應(yīng)聊闯」げ拢《2012~2013年全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示米诉，瑞士連續(xù)四年穩(wěn)居第一，德國(guó)位居第六篷帅。

　　然而史侣，目前中國(guó)出口產(chǎn)品中，出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20%魏身。長(zhǎng)期以來惊橱，中國(guó)制造因缺乏品牌，大多在“低廉價(jià)格—壓價(jià)競(jìng)銷—貿(mào)易摩擦—出口受限—資金短缺—提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)受限”的怪圈中浮沉箭昵。很多中國(guó)企業(yè)還是依靠來樣税朴、來料加工，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)家制、加工設(shè)備和附加值高的零部件大多依靠進(jìn)口正林。中國(guó)擁有發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易額，卻仍是發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易結(jié)構(gòu);品牌決定了中國(guó)只是貿(mào)易大國(guó)裕消，而非貿(mào)易強(qiáng)國(guó)桃铛。2012年世界500強(qiáng)中，中國(guó)內(nèi)地占57席顶怠，基本屬于資金密集型和壟斷性行業(yè)南翻。《2012~2013年全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》也顯示兼英，中國(guó)的排名由去年的第26名下降為第29位绵布。除了市場(chǎng)規(guī)模沒有變化外，其他影響競(jìng)爭(zhēng)力的指數(shù)指標(biāo)都有不同程度的下降喳牌。

　　改革開放以來肪禾，我國(guó)工業(yè)建設(shè)取得舉世矚目的成就，建成了門類齊全玲院、獨(dú)立完整的現(xiàn)代工業(yè)體系和國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系袁羔。目前，中國(guó)擁有39個(gè)工業(yè)大類淡早、191個(gè)中類挠疲、525個(gè)小類，是全世界惟一擁有聯(lián)合國(guó)產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國(guó)家醇坝。但中國(guó)工業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期依靠高投入邑跪、高消耗、高污染呼猪，存在著發(fā)展方式粗放画畅、結(jié)構(gòu)不合理、核心技術(shù)受制于人、資源環(huán)境約束強(qiáng)化轴踱、區(qū)域發(fā)展不平衡等深層次的矛盾和問題症脂。2011年，中國(guó)能源消費(fèi)總量達(dá)34.8億噸標(biāo)準(zhǔn)煤淫僻，占世界能源消費(fèi)的20%左右诱篷，而同期我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值占世界的比重不到10%。單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗雳灵，則為日本的4.5倍兴蒸，美國(guó)的2.9倍，世界平均水平的2.5倍细办。

　　他山之石，可以攻玉胃磷。世界500強(qiáng)中认施，西門子是全球所有大公司中人均擁有專利數(shù)最高的公司，大約每百位員工擁有10項(xiàng)專利裤困。英特爾公司2011年收入540億美元多蜕，研發(fā)支出約101億美元，科研投資強(qiáng)度達(dá)20%以上巡雄。國(guó)際上成功的企業(yè)已為我們探明了通往成功的路徑嘀回。雖然前進(jìn)的道路無比艱辛，但只要我們不再迷信勞動(dòng)力成本國(guó)際分工的比較優(yōu)勢(shì)夹宏，只要大力自主研發(fā)核心關(guān)鍵技術(shù)蜜裸，只要專心打造“中國(guó)制造”整體品牌，只要真正進(jìn)行調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)檩耕，就依然大有可為沧气。

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