根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的10月份最新宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示刷寨，居民消費價格(CPI)同比上漲5.5%拂募，環(huán)比上漲0.1%架馋。其中喧伞，工業(yè)品出廠價格(PPI)和去年同比上漲了5.0%走芋。這是CPI同比增速連續(xù)第三個月放緩，在7月份達到6.5%的峰值后潘鲫，8月份翁逞、9月份分別回落到6.2%和6.1%。而工業(yè)品出廠價格(PPI)同比增速較上月的6.52%有大幅回落溉仑，且創(chuàng)自去年9月份以來的13個月新低挖函。不過在通脹壓力之下，籠罩在小家電企業(yè)上空的成本壓力依舊是陰云不散浊竟。盡管下半年以來挪圾，銅、鋁逐沙、鋼鐵等原材料的成本有所回落哲思，但是和去年同期相比，小家電企業(yè)的成本持續(xù)上漲已是不爭的事實蔓酣。小家電企業(yè)一般都采用數(shù)沖 或者鈑金外發(fā)或者數(shù)控等離子切割機加工柴羞，激光切割機在這個行業(yè)還使用很少，但目前激光切割機將成為一個趨勢载甸，改變廚具行業(yè)生產(chǎn)工藝稳嘁，實現(xiàn)更高，更快的發(fā)展齐犀。
　　企業(yè)成本普漲10%以上
　　今年上半年以來托习，原材料價格的迅猛上漲讓所有制造型企業(yè)都苦不堪言，其中在小家電產(chǎn)品中需要大量消耗的塑料滥捣、銅虏淋、鋁、鋼鐵的價格更是一路飆升沦昆，上漲勢頭更是持續(xù)了半年之久尸查。銅價從2010年4月首次突破每噸8000美元大關之后，并沒有停下上漲的腳步愿凶，2010年12月中上旬開始竖伯，國際銅價突破每噸9000美元之后又多次刷新歷史高位。據(jù)上海期貨市場數(shù)據(jù)顯示因宇，銅價在半年之內同比漲幅達32%七婴；國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應商協(xié)會秘書長羅百輝表示，2011年全球鋼價漲幅平均預期為32%察滑，塑料的價格由于受到國際成品油價格的影響打厘，也是漲聲不斷肩袍。盡管在進入下半年后，銅婚惫、鋁氛赐、鋼鐵等原材料的成本出現(xiàn)了一定幅度的回落，但是總體上漲的趨勢還是使得小家電企業(yè)的制造成本面臨上升的壓力先舷。
　　相比較原材料價格的起伏不定艰管，勞動力的成本則長期處于高位態(tài)勢。小家電行業(yè)作為典型的勞動密集型行業(yè)蒋川，勞動力成本占企業(yè)的制造成本基本都在15%以上牲芋，據(jù)人保部的數(shù)據(jù)顯示，與一季度相比倡挚，二季度85.3%的企業(yè)用工成本上升情庐。而在小家電企業(yè)集中的長三角和珠三角地區(qū)，用工荒現(xiàn)象也一直未有中斷蒸拦。勞動力成本的快速上漲辙资，直接帶動了小家電企業(yè)的制造成本的上升。
　　此外蜘把，倉儲和物流成本的上漲和企業(yè)融資的收緊也間接影響了小家電企業(yè)成本的上漲癌雷。因此綜合以上因素來看，小家電企業(yè)的成本普遍上漲10%甚至更多衅滞。
　　小家電行業(yè)遭遇下滑
　　一方面巨大的成本壓力使得整個小家電行業(yè)面臨困境魄仙。已經(jīng)連續(xù)三年實現(xiàn)10%以上復合增長率的小家電產(chǎn)業(yè)，今年終于放緩腳步抓惫。國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應商協(xié)會秘書長羅百輝表示水惑，小家電行業(yè)首現(xiàn)負增長局面：今年三季度，小家電行業(yè)整體實現(xiàn)營業(yè)收入67億元径楼，同比下降了5%汽足；行業(yè)實現(xiàn)凈利潤5億元，同比更大幅下降了10%赔癌。廣東大岑诞外、中山地區(qū)更是出現(xiàn)了中小企業(yè)的倒閉潮澜沟。即便如九陽灾票、愛仕達等一些主流企業(yè)，也呈現(xiàn)出營收茫虽、利潤雙降的局面刊苍。
　　另一方面受制于嚴峻的宏觀經(jīng)濟環(huán)境，終端消費市場普遍存在購買力不足的現(xiàn)實濒析，中怡康1-9月份數(shù)據(jù)也顯示正什，2011年1-9月份油煙機銷量同比去年下滑了4.10%啥纸，零售額只同比增長4.75%。灶具方面婴氮，1-9月份燃氣灶銷量同比下滑了2.80%斯棒，零售額只上升了3.49%。
　　1主经、11月15日財政部荣暮、商務部、工信部聯(lián)合公布了2011年最新一期全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品項目招標公告仇钞，涵蓋12類家電嗡窑，共涉及5類小家電，它們分別是電磁灶毯甘、微波爐夭蹦、太陽能熱水器、儲水式電熱水器沙书、燃氣熱水器耳恭。對實施地區(qū)農民購買中標的太陽能熱水器產(chǎn)品，由國家財政以直補方式按產(chǎn)品銷售價格的13%（最高不超過520元）优学。這是家電下鄉(xiāng)政策退出前的最后一次招標活動榨凭，預示著家電下鄉(xiāng)的收尾。
　　2烘牌、但家電下鄉(xiāng)政策退出對于小家電的沖擊相對于白色家電和黑色家電郑迅，要緩和許多。主要因為我國廚衛(wèi)家電市場巨大撮点，特別是在三令聂、四線城市，有千億級的產(chǎn)業(yè)規(guī)模固棚，迎合國家環(huán)保節(jié)能的政策導向统翩，廚衛(wèi)家電行業(yè)集中度提高，龍頭顯現(xiàn)老板電器和華帝股份此洲。在城鄉(xiāng)房屋裝修需求和廚衛(wèi)電器一體化等升級需求驅動下厂汗，該子行業(yè)有望保持快速穩(wěn)健增長態(tài)勢。因此我們在家電行業(yè)中更加看好廚衛(wèi)家電的增長呜师。
　　3娶桦、小家電行業(yè)近期因為蘇泊爾質量門事件的發(fā)酵，新國標又放寬了小家電主要原材料不銹鋼選材汁汗，從而導致對行業(yè)整體質量的質疑衷畦，導致行業(yè)整體的超跌。相信隨著該事件的影響的消退，未來小家電行業(yè)或可能獲得修復性機會祈争。
　　4斤程、隨著感恩節(jié)（11月24日）、圣誕節(jié)（12月25日）菩混、春節(jié)（1月23日）的到來忿墅，小家電行業(yè)中如豆?jié){機、電水壺等商品或將成為體面的禮品棍潜，從而迎來較好的銷售業(yè)績在摔。畢竟在外需低迷和無法繼續(xù)過度依賴投資的背景下，大眾消費對經(jīng)濟增長的貢獻度將穩(wěn)步上升亥矿。
　　家電產(chǎn)品傾向智能化
　　一般來說唤吐，面對成本的持續(xù)上漲，大多數(shù)企業(yè)都會通過產(chǎn)品漲價的手段來轉移成本壓力锨飞。事實上诫幼，今年以來，小家電產(chǎn)品的價格已經(jīng)提高了5%10%徘敦。
　　國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應商協(xié)會秘書長羅百輝指出翅殃，由于利潤空間進一步被壓縮，小家電企業(yè)為了進一步提高利潤虾钾，更加傾向于產(chǎn)品中融入了時尚臊娩、健康、低碳透嫩、抗菌等多種功能及附加值元素在其中框全，智能化已經(jīng)成為小家電產(chǎn)品的一大發(fā)展趨勢。
　　根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示干签，這些被賦予高附加值津辩，向智能化方向發(fā)展的小家電產(chǎn)品與產(chǎn)品的利潤是成正比例關系。被賦予高附加值以后容劳，小家電利潤普遍增長了30%喘沿，甚至更高。
　　廚衛(wèi)家電或現(xiàn)30%降價空間　　
　　近期竭贩，原材料持續(xù)下降蚜印，這等好事但對于家電企業(yè)卻樂不起來了，因為家電企業(yè)要將原材料下降留量，轉變成好事窄赋，有三個問題處理起來較為棘手：一是早先所進的原材料做成的產(chǎn)品，該怎么處理;二是代理商現(xiàn)到年終都不進貨肪获，原因是盼望廠家再降寝凌，這種原材料持續(xù)下降，促成了代理商持幣觀望的心態(tài)該怎么解決;三是來年的營銷策略該怎么定呀?如果原材料持續(xù)下降或者突然間反彈孝赫，那么產(chǎn)品價格該怎么定?市場費用又該怎么預留?
　　這些未知因素央颈，都是讓家電企業(yè)比較痛苦的事情?鋼材及有色金屬的降價，確實給以金屬為主要原材料的家電產(chǎn)業(yè)帶來成本的下調空間岗制，某家電連鎖零售商負責人透露械耙，受原材料成本影響，冰洗刷男、空調以及廚衛(wèi)家電有可能出現(xiàn)20%~30%的降價空間袖蝙，包括彩電、手機剪碱、電腦等消費類電子產(chǎn)品的降價空間羊耸，也不會低于15%。但是家電企業(yè)所用的原材料一般是提前采購的穆递，其價格走勢反映到終端產(chǎn)品價格上會有一段過渡期葵伟。因此，目前家電企業(yè)的庫存產(chǎn)品词惭，幾乎都是原材料高成本時期生產(chǎn)的產(chǎn)品夕谬，如果這些庫存產(chǎn)品不能迅速被市場消化，以獲取回籠資金扣墩，家電企業(yè)將無法享受到現(xiàn)有原材料降價帶來的成本優(yōu)勢哲银。針對上述情況，短期內產(chǎn)品價格也就無法松動(現(xiàn)今市場有些家電產(chǎn)品在降價呻惕，都是采取部分產(chǎn)品降價策略以及原先高利潤產(chǎn)品進行降價)荆责。但是一些代理商卻不依不饒，都是吵著要家電企業(yè)降價亚脆，甚至以不進貨為要挾草巡，導致現(xiàn)今家電市場，旺季不像旺季型酥，更多的時間不是拿去做市場去了山憨，而是在產(chǎn)品價格上廠商進行生死博奕去了。
　　其次弥喉，面對著原材料持續(xù)下降郁竟，不僅帶給家電企業(yè)的是一個嚴峻的考驗，更多的是讓很多家電企業(yè)的決策者都倍感棘手由境。一是中國家電行業(yè)還沒有碰到這種現(xiàn)象枪蜕，對于很多家電企業(yè)掷佑，做慣了產(chǎn)品漲價的策略，或者研究過競爭性的價格策略，而競爭性降價策略蕊肖，代理商都會配合與歡迎汉买，因為這是代理商搶占市場的利器。但這種上游原材料下降的變化產(chǎn)生的效應，卻是新娘上花嬌頭一回陵租，在這種情況下，家電企業(yè)會出現(xiàn)幾個問題洼宪，產(chǎn)品價格降還是不降育床，不降萬一競爭對手降，來搶占市場怎么辦绒霹。
　　因為一旦市場上出現(xiàn)某家電企業(yè)進行降價的競爭行為松浆，這樣有可能會引爆整個家電行業(yè)進行跟隨，進行降價促銷;二是面對金融危機擅啸，消費需求降低的情況旧晴，各家電品牌都不在是做蛋糕，而是在為搶蛋糕做準備碎领，萬一競爭對手降遮尚，到時就會搞的很被動，而到那時不情愿的降價黎炉，所產(chǎn)生的被動作用枝秤，將會帶給企業(yè)銷售的是致命打擊;三是產(chǎn)品價格真的降了下來，那前期的代理商庫存要不要補差慷嗜，如要補差又是一大筆費用的投入淀弹。
　　再者，臨近年末庆械，又要考慮來年的營銷策略薇溃，其中有一樣就是產(chǎn)品定價問題，在這種原材料價格不明的條件下缭乘，產(chǎn)品價格該怎樣定沐序，產(chǎn)品價格定高了，影響銷量堕绩，來年是死路一條;產(chǎn)品價格定低了策幼，影響利潤率，來年更是死路一條奴紧。怎么辦呢?這是讓很多家電企業(yè)擔心的一件事情特姐，明年的宏觀環(huán)境，消費者對于價格的敏感度更為明顯冬蝶，所以在產(chǎn)品定價方面裁鸦，遲遲不能決定，并且傷透了家電企業(yè)決策者的腦筋瘟气。同時肮脱，臨近年末档改，各家電企業(yè)都在追銷售任務，但是代理商卻存在著疑慮夜痊，一是現(xiàn)在年終谅囚，公司都在定明年的營銷計劃，如果現(xiàn)在每月要壓貨尖坦，萬一來年產(chǎn)品降價了怎么辦;二是原材料一天一個價骂领，現(xiàn)在也只有看菜吃飯讹渴，少做定單多觀望;三是原先進來的高價產(chǎn)品装屈，廠家會不會補差。
　　在這種實際情況下擒欢，廠家與代理商關系將非常微妙路学，廠家為了完成任務，會要求代理商壓貨盒件，代理商看著原材料每天一個價格蹬碧，肯定會持幣觀望，因此廠商之間就產(chǎn)生很大的博奕炒刁。同時恩沽，消費需求的降低，生意沒有以前好做等等原因翔始，也影響廠商之間的合作關系罗心。這些未來的未知現(xiàn)象，卻是擺在各大家電廠商之間一個難以解開的難題城瞎。
　　五金廚衛(wèi)流行整體風
　　技術渤闷、概念在一浪高過一浪的創(chuàng)新中，給五金廚衛(wèi)市場增添了不少的活力脖镀。其中飒箭，五金廚衛(wèi)銷售整體化更是成為市場發(fā)展趨勢。
　　長期以來蜒灰，單款產(chǎn)品銷售一直是廚房電器市場的最普遍購銷形式弦蹂。然而隨著生活水平的提高，整體廚房正成為人們廚房裝修首選蜗原。而與整體廚房風格協(xié)調一致的嵌入式電器已經(jīng)成為一種時尚潮流瀑红，如嵌入洗碗機、燃氣灶炸一、消毒柜等的應用鲤瞪，讓廚房引領時尚潮流的同時，用戶可以盡情享受舒心校槐、健康揉拯、輕松的廚房生活泳厌。
　　目前五金城市場整體廚房電器的銷勢明顯要好于單款產(chǎn)品，定價也漸漸在適應著尋常百姓的消費能力液斩。整體廚房簡言之就是各種廚房電器及配件組成的空間起驱，其在廚房精裝修方面顯示出普通裝修無與倫比的優(yōu)勢。如美的谤赛、海爾鹊获、華帝、萬家樂追城、帥康等推出灶具刹碾、油煙機、消毒柜及整體櫥柜等組成的黃金套裝座柱、鉆石套裝迷帜、五星級套裝等產(chǎn)品套裝，五金廚衛(wèi)整體化的銷售局面正逐漸形成色洞。
　　這種銷售模式的形成一方面變相降低了產(chǎn)品的售價戏锹，使消費者購買、維修及一體化服務更為方便火诸，廚房整體風格統(tǒng)一锦针，價格適宜。另一方面置蜀，整體化使得廠家的全線產(chǎn)品都得以銷售奈搜，已合力打開了渠道，吸引了消費者盾碗，達到了買家與商家共贏的恰當結合點媚污。家庭廚房生活的整體清潔，迎合了人們對高品質生活的需求廷雅，本身也成為了廚衛(wèi)電器營銷的主要模式之一皿掂，在很多家電賣場乃至家裝賣場盛行，起到良好的市場效果唆逻。
　　在紅日廚房用品批發(fā)部選購樂鈴油煙機般供、燃氣灶、消毒柜三件套廚房電器的王女士對筆者說唇墅，其坐落在金水灣的新房子剛開始裝潢栅告，以現(xiàn)代人的觀念，廚房和衛(wèi)生間的裝修是頭等大事特奇。因此域抚，對廚房電器的配置要求也就高了起來。記得十多年前她裝修衛(wèi)星路的房子剧么，廚房電器和衛(wèi)浴潔具都是分出來購買涵蔓，這樣不僅裝修出來的整體效果不理想沧蛉，而且選了油煙機再選色澤和款式差不多的燃氣灶很麻煩。現(xiàn)在有了整體廚房電器滋遗，她也省心多了蟀思。了解樂鈴電器的優(yōu)勢和特點后，覺得整體廚房電器各項功能都很適合她的要求溉跃，對其價位也可以承受村刨，于是在購買之后王女士還表示準備把樂鈴推薦給幾個也正在搞廚房裝修的朋友。
　　樂鈴電器金華撰茎、衢州地區(qū)總代理的紅日批發(fā)部老板娘說：我對整體廚房電器在全國市場的普及很有信心嵌牺。隨著精裝修交房的逐步推行以及現(xiàn)代人裝修觀念的改變，廚房改革必然會隨之風靡起來乾吻，整體廚房髓梅、衣柜拟蜻、衛(wèi)浴無不體現(xiàn)了整體帶來的魅力绎签。從經(jīng)濟成本核算的角度看，它也壓縮了選購酝锅、安裝等費用诡必，而且在縮短工期方面的優(yōu)勢也是目前其他方式無以替代的。因此搔扁，整體廚房將成為今后廚房改革的必然趨勢爸舒。另外，相對于從前單純的廚房電器產(chǎn)品遇冶，現(xiàn)在整體廚房電器的各項功能都有了不少改進和加強材又。如燃氣灶設計了自動熄火裝置、消毒柜的消毒溫度達到了２4０多度涧智、油煙機的網(wǎng)罩外行人也能隨意拆洗等等药屠，這一系列的人性化改進，不僅方便了消費者使用誊桅，更保障了廚房電器自身安全和食品安全崇旺。而作為一種新型的廚房裝修模式，有些整體廚房電器還在設計上巧奪天工难踱，起到裝飾效果的同時更加節(jié)省了空間设哀。
　　國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應商協(xié)會秘書長羅百輝認為，超薄設計刷络、歐式經(jīng)典是今年廚房市場特別是油煙機市場的主要發(fā)展潮流甥迷，它的賣點主要在于外觀漂亮時尚，特別是近期到了裝修和結婚的旺季丽优，買一套歐式廚房用具還能給整個廚房帶來新一代的貴族氣息歹恬。
　　五金廚衛(wèi)行業(yè)鎖定綠色低碳效應
　　整體衛(wèi)浴的出現(xiàn)认扼，不僅加速了衛(wèi)浴產(chǎn)品的整合和衛(wèi)浴行業(yè)的進一步發(fā)展，更重要的一方面也為消費者節(jié)省裝修時間和精力,但是這種理想化的整體衛(wèi)浴并沒有很快占領目前的衛(wèi)浴市場重贺。
　　據(jù)國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應商協(xié)會秘書長羅百輝估計骑祟，在未來5年內，整體廚衛(wèi)市場空間將達400億元以上气笙，再加上與之配套的一大批廚衛(wèi)電器設備次企，未來10年，其市場空間有望達1000億元潜圃。正是這種潛在利益的拉動缸棵，各大品牌紛紛全線介入廚衛(wèi)各環(huán)節(jié)，整合資源谭期，迅速做強堵第、做大，滿足消費者對廚衛(wèi)消費的整體化需求隧出，充分拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離踏志。
　　羅百輝認為，整體衛(wèi)浴不應該僅僅是制造產(chǎn)品胀瞪，更應該是創(chuàng)造一種衛(wèi)浴環(huán)境针余。據(jù)金模網(wǎng)了解的市場情況來看，我國的整體衛(wèi)浴還主要停留在拷貝照搬國外這一層面上领明，但如果只是單純地停留在這一層面上标宪，對衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展有相當大的局限作用。企業(yè)當前最首當其沖的任務是要深入了解中國市場特色袋凶，再根據(jù)市場情況為消費者量身定做適合他們的整體衛(wèi)浴產(chǎn)品励普，比如越來越潮的空氣能熱水器產(chǎn)品的推廣與使用。
　　從空調制冷大市場調查整理的數(shù)據(jù)看弦捶，空氣能熱水器產(chǎn)品耗能為電熱水器的四分之一铜氛，燃氣熱水器的三分之一，太陽能熱水器的二分之一惨琼，極具低碳與高效優(yōu)勢皇铝，各大企業(yè)應著力空氣能熱水器產(chǎn)品與技術的自主創(chuàng)新，力爭使之成為引領低碳廚衛(wèi)發(fā)展的龍頭產(chǎn)品涧馋。
　　長青集團的成功上市锡胡，不僅對整個廚電行業(yè)產(chǎn)生重大而深遠的影響。同時蚜懦，更是促使旗下品牌創(chuàng)爾特實現(xiàn)飛躍绘雁，造就廚衛(wèi)行業(yè)的黑馬--創(chuàng)爾特的橫空出世。創(chuàng)爾特攜帶低碳優(yōu)勢援所，借著母公司上市東風庐舟，向廚衛(wèi)行業(yè)的舊有秩序發(fā)起挑戰(zhàn)欣除，廚衛(wèi)行業(yè)的勢力版圖重劃勢在必行。
　　據(jù)悉挪略，作為廚電行業(yè)第五家上市企業(yè)历帚，長青集團此次發(fā)行的就有低碳、新能源杠娱、生物質等概念股挽牢，這些概念股一經(jīng)發(fā)行就得到了機構的熱捧。長青集團首次發(fā)行股票的網(wǎng)上中簽率約為0.57%摊求，超額認購倍數(shù)達到176倍禽拔，網(wǎng)上網(wǎng)下總共凍結資金949.6億元。羅百輝指出室叉，長青集團生物質發(fā)電項目得到國家政策的支持睹栖，加上集團本身已經(jīng)掌握了生物質發(fā)電業(yè)務的成熟管理經(jīng)驗，該領域具備很大的發(fā)展?jié)摿牒邸ｉL青集團相關負責人表示宜切，長青將于近期在黑龍江、山東等數(shù)省市開工生物質發(fā)電項目逼读。此外尺果，公司還與黑龍江、吉林等地方政府簽訂了框架協(xié)議青先，未來公司將不斷擴展生物質發(fā)電項目。長青集團上市募集的資金九站，對投放項目的實施委鸯，將進一步擴大長青集團的產(chǎn)品產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構屋骇，加強新能源產(chǎn)品以及傳統(tǒng)業(yè)務的開發(fā)創(chuàng)新菲国。
　　事實上，作為長青集團的子品牌--創(chuàng)爾特而言殷彰，母公司的上市為創(chuàng)爾特的騰飛提供了跳板射屿。隨著母公司的上市，創(chuàng)爾特將面臨新的市場抉擇哺肘，促使企業(yè)在激烈的市場競爭中不斷優(yōu)化殴胧、不斷完善自身。同時佩迟，創(chuàng)爾特主打的低碳团滥、環(huán)保的品牌優(yōu)勢更會受到越來越多消費者的認可和青睞，不久的將來报强，創(chuàng)爾特提倡的廚衛(wèi)低碳風將席卷整個廚衛(wèi)行業(yè)灸姊。屆時拱燃，廚衛(wèi)行業(yè)這匹黑馬創(chuàng)爾特必將打破行業(yè)舊有秩序，把綠色力惯、健康觀念融入廚衛(wèi)行業(yè)碗誉，撼動行業(yè)的舊有勢力。
　　業(yè)內人士普遍認為父晶，長青集團的上市為創(chuàng)爾特的脫胎換骨提供了最佳良機诗充。創(chuàng)爾特這匹黑馬的突現(xiàn)，使得整個行業(yè)的低碳诱建、環(huán)保之風愈刮愈烈蝴蜓，創(chuàng)爾特借勢長青上市，成功突圍武骆，此舉將促使廚衛(wèi)行業(yè)的勢力版圖重新劃分榛舍，從而確立創(chuàng)爾特行業(yè)領頭羊的地位。
 

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