【編者按】品牌是企業(yè)為使自己的商品區(qū)別于其它企業(yè)商品所作的特殊標(biāo)志,是企業(yè)形象特征最明顯的外在表現(xiàn)。品牌不僅最能體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)顯著利益筐知,還維系著企業(yè)員工利益毛师,品牌的經(jīng)營可以建設(shè)優(yōu)秀團(tuán)隊。
一符固、品牌經(jīng)營與可持續(xù)發(fā)展對模具企業(yè)的影響
品牌是企業(yè)為使自己的商品區(qū)別于其它企業(yè)商品所作的特殊標(biāo)志族江,是企業(yè)形象特征最明顯的外在表現(xiàn)。品牌不僅最能體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)顯著利益拓肉,還維系著企業(yè)員工利益避晾,品牌的經(jīng)營可以建設(shè)優(yōu)秀團(tuán)隊。模具企業(yè)的品牌經(jīng)營可以幫助員工樹立正確的思想價值觀念抑昨,把營銷觀念徹底灌輸?shù)狡髽I(yè)員工的頭腦;樹立創(chuàng)新的理念蛙梆,要求企業(yè)員工隨時更新自己的思想赚铅;樹立長遠(yuǎn)規(guī)劃藍(lán)圖,確立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)扶踊;確立詳細(xì)的實施方案泄鹏,按照規(guī)劃要求做好當(dāng)前工作;做一個學(xué)習(xí)型企業(yè)秧耗,不斷學(xué)習(xí)吸收先進(jìn)的管理和技術(shù)备籽,使企業(yè)從容面對競爭。
品牌所包涵的人文意義分井,對大眾的思想意識车猬、生活方式、社會觀念尺锚、文化習(xí)俗等起著潛移默化的作用珠闰。良好的品牌形象使模具企業(yè)在復(fù)雜多變的市場競爭中占據(jù)有利位置,在消費者的心目中確立了穩(wěn)固的地位瘫辩。模具企業(yè)的品牌經(jīng)營不僅能為企業(yè)自身創(chuàng)造無形資產(chǎn)伏嗜,帶來直接的和長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益,也可以為社會創(chuàng)造寶貴精神文化財富伐厌,對社會大眾的思想意識和生活觀念產(chǎn)生重要影響承绸。品牌的存在和知名度不斷提升,推動著模具企業(yè)的長足發(fā)展邑丰。
國內(nèi)國際市場發(fā)展趨勢表明:以往粗加工伸危、簡單勞動密集型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已不再適應(yīng)信息時代的競爭,模具產(chǎn)品如果沒有知名度和高的附加值综界,就沒有多大競爭發(fā)展空間瞎角。在新興的科技信息時代,模具企業(yè)應(yīng)通過確立自己的品牌贴祷,實施品牌戰(zhàn)略覆靖,使企業(yè)獲得發(fā)展源源不斷的動力攒筛,獲得充足的發(fā)展空間,搶占更多的市場份額午禽。品牌經(jīng)營是模具企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路鸳辈。模具企業(yè)應(yīng)該通過建設(shè)優(yōu)秀的團(tuán)隊、企業(yè)文化绿锋、品牌理念來實施品牌戰(zhàn)略崩旱,使企業(yè)能夠在國際競爭中占有有利地位,通過企業(yè)的不斷壯大澄港,步入可持續(xù)發(fā)展的光輝大道椒涯。
二、品牌經(jīng)營意識逐漸增強(qiáng)回梧,可持續(xù)發(fā)展后勁較足
中國模具工業(yè)近年來獲得長足發(fā)展废岂,模具行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和體制改革步伐加快,大型狱意、精密湖苞、復(fù)雜、長壽命模具標(biāo)準(zhǔn)件的發(fā)展速度快于一般模具產(chǎn)品详囤;塑料模和壓鑄模比例增大财骨;三資及民營企業(yè)發(fā)展迅速;國企股份制改造步伐加快藏姐,有力地支撐隆箩、帶動和促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。當(dāng)前我國模具企業(yè)品牌經(jīng)營意識逐步增強(qiáng)包各,可持續(xù)發(fā)展后勁較足摘仅。
模具企業(yè)開始從產(chǎn)品質(zhì)量、新產(chǎn)品研發(fā)问畅、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)入手谍益,注重自身品牌的建立、培育和宣模具制造企業(yè)也正是靠著不懈的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略款萎,最終在激烈的市場競爭中站穩(wěn)了腳跟逐点。比如,浙江永康的電動工具饭里,廣東中山小欖的小家電已經(jīng)走向世界辞垦,這就是品牌經(jīng)營所帶來的積極效應(yīng)。目前健乾,外資模具企業(yè)和民營模具企業(yè)日漸增多怎棋,模具制造業(yè)國際化合作的趨勢日趨明顯,人員煌害、技術(shù)象人、管理上的互補作用日益增強(qiáng)养烙,國外許多知名大公司都紛紛采用產(chǎn)品出口或合資合作等方式,來增強(qiáng)與國內(nèi)企業(yè)間的合作蜀谤。同時货僚,由于模具制造業(yè)精度、質(zhì)量亚侠、技術(shù)含量的不斷提升曹体,其服務(wù)也逐步擴(kuò)展到包括運輸、安裝硝烂、調(diào)試箕别、維護(hù)、維修滞谢、改造究孕、升級等多個環(huán)節(jié)和步驟,后續(xù)服務(wù)得到進(jìn)一步提高爹凹。另外,大量新材料镶殷、新工藝禾酱、新技術(shù)應(yīng)用,模具制造業(yè)整體技術(shù)含量大幅提升绘趋,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展颤陶,上下游產(chǎn)業(yè)鏈銜接更加緊密。很多模具制造企業(yè)或與相關(guān)大專院校静冯、科研院所聯(lián)合肿功,或在自己企業(yè)內(nèi)部建立起專門的研究機(jī)構(gòu),從產(chǎn)品外觀狱鼎、內(nèi)部結(jié)構(gòu)卸矾、內(nèi)在質(zhì)量等方面入手,圍繞用戶需求展開科技攻關(guān)篷浅,從而增強(qiáng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的后勁填庄。
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