前言

機(jī)床行業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢(shì)漓拾，發(fā)展環(huán)境正在經(jīng)歷多方面的顯著變化，目前戒祠，整個(gè)行業(yè)依然面臨著巨大的下行壓力骇两。壓力主要來自于三個(gè)方面。其一姜盈，目前國(guó)內(nèi)與機(jī)床工具行業(yè)密切相關(guān)的裝備制造業(yè)和相關(guān)行業(yè)需求仍然不夠強(qiáng)勁低千，對(duì)機(jī)床工具行業(yè)的拉動(dòng)力度有待提升。其二馏颂，盡管機(jī)床行業(yè)多年來一直在調(diào)整結(jié)構(gòu)示血，但進(jìn)展緩慢，效果也不明顯救拉。其三难审，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的背景下，我國(guó)機(jī)床工具產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)削弱近上，外需市場(chǎng)面臨的不確定性因素增加剔宪。

據(jù)悉，2014年上半年機(jī)床工具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體呈現(xiàn)“低位承壓運(yùn)行”的狀態(tài)壹无。受市場(chǎng)需求萎縮粱储，外資品牌競(jìng)爭(zhēng)，要素成本上升和連續(xù)低位運(yùn)行等多重不利因素的綜合影響启中，行業(yè)企業(yè)運(yùn)行質(zhì)量下降庭训，經(jīng)營(yíng)困難加劇，向上動(dòng)力不足疯食。

對(duì)于今年機(jī)床市場(chǎng)值得注意的是恰日，中國(guó)機(jī)床工具工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)重點(diǎn)企業(yè)的調(diào)研顯示：雖然機(jī)床工具市場(chǎng)普遍疲軟，但中高檔數(shù)控機(jī)床及相應(yīng)配套產(chǎn)品未出現(xiàn)明顯下滑梅明，非標(biāo)姐淫、個(gè)性化產(chǎn)品需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)機(jī)床工具工業(yè)協(xié)會(huì)近期發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示乳环，2014年1~5月中國(guó)金屬切削機(jī)床產(chǎn)量幅度有所提升匠泵，同比增長(zhǎng)11%。由此可見倘回，目前中國(guó)機(jī)床消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入復(fù)蘇恢復(fù)期了酌，這個(gè)時(shí)間段能夠保持多久無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，但預(yù)計(jì)不會(huì)太長(zhǎng)音瓷，中國(guó)機(jī)床企業(yè)不應(yīng)錯(cuò)失這一短暫的美好時(shí)機(jī)对嚼。

調(diào)查目的

本次行業(yè)調(diào)查是由國(guó)際金屬加工網(wǎng)在CIMES2014展會(huì)期間夹抗，本次調(diào)查是就中國(guó)機(jī)床行業(yè)的市場(chǎng)需求情況、品牌關(guān)注度纵竖、客戶滿意度漠烧、購(gòu)買考慮因素等問題來展開。機(jī)床企業(yè)可以傾聽消費(fèi)者的呼聲和廣大用戶的意見及建議磨确，同時(shí)終端用戶也能以此作為選購(gòu)的參考沽甥。本次調(diào)查的受訪者以專業(yè)觀眾和采購(gòu)商為主，顯示出了本次調(diào)查的專業(yè)性乏奥。

本次機(jī)床行業(yè)調(diào)查樣本總計(jì)：955份摆舟，分為車床，銑床邓了，切割機(jī)床及磨床四類分別進(jìn)行調(diào)查分析恨诱。本次調(diào)查的受訪者主要來自汽車及零部件、模具制造骗炉、通用設(shè)備制造照宝、航空航天制造、工程機(jī)械制造榛覆、能源設(shè)備巫顽、軌道交通制造、電子制造跃等、醫(yī)療設(shè)備制造菲痹、機(jī)床及工具制造、船舶制造喉投、機(jī)電產(chǎn)品制造等重點(diǎn)行業(yè)编毒，其中排在前5位的是：機(jī)床及工具制造業(yè)35.39%，汽車及零部件制造23.46%种车，模具制造業(yè)14.55%歹簸，工程機(jī)械制造13.72%，機(jī)電產(chǎn)品制造業(yè)8.69%匿贝，機(jī)床的幾大行業(yè)用戶均已囊括在內(nèi)搬洪。

調(diào)查分析

市場(chǎng)需求回暖 中小型企業(yè)成主力

在回答“被調(diào)查者所屬企業(yè)近期購(gòu)買機(jī)床周期”的問題時(shí)，有采購(gòu)計(jì)劃的總比占到69.2%丁傲。受訪者中分搞，所屬區(qū)域有83.6%的企業(yè)所屬區(qū)域來自華北，東北荚坞，華東，分別占比是：58.12%菲盾、12.88%颓影、12.67%各淀。區(qū)域性明顯，數(shù)據(jù)一定程度受CIMES展會(huì)在北京舉辦影響诡挂，華北區(qū)占比極高便是由此所致碎浇。從調(diào)查結(jié)果中可以看出：用戶的采購(gòu)需求還是比較旺盛的，但是在選擇產(chǎn)品時(shí)周期更長(zhǎng)璃俗。

調(diào)查顯示奴璃，此次參與調(diào)查的企業(yè)中，私企占比達(dá)到：57.38%城豁，從企業(yè)規(guī)模大小來看苟穆，中小型企業(yè)（＜500人企業(yè)）占比63.98%，大型企業(yè)（500人以上企業(yè)）占比36.02%唱星，由此可看出中小型企業(yè)的需求較之前幅度上升雳旅，市場(chǎng)潛質(zhì)巨大。

機(jī)床精度成市場(chǎng)需求主體  國(guó)內(nèi)品牌水平日臻成熟

調(diào)查顯示局硝，受訪者在“購(gòu)買機(jī)床時(shí)首先考慮的因素”的回答中忱痴，總投票人數(shù)：955人，受訪者將精度 (63.66%)焙逝、穩(wěn)定性(53.40%)和價(jià)格 (42.09%)排在前三位蚪应，可見高精端機(jī)型已經(jīng)成為行業(yè)主流，產(chǎn)品精度年笋，穩(wěn)定性和價(jià)格一直都是用戶最注重的因素之一伍戚。

在“高穩(wěn)定性品牌”調(diào)查時(shí)，沈陽(yáng)黄骇，大連和DMG MORI位列前三甲纸赦，山崎馬扎克，小巨人和北一倒奋，大隈緊隨其后醇电，穩(wěn)居第二梯隊(duì)，值得稱贊的是作為國(guó)內(nèi)頭號(hào)機(jī)床企業(yè)的沈陽(yáng)和大連機(jī)床并駕齊驅(qū)翰鲸，在產(chǎn)品穩(wěn)定性方面取得了實(shí)質(zhì)性的突破复答，由此可見，國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口產(chǎn)品在技術(shù)碟渺、質(zhì)量等方面存在的差距正在一步步縮小鲜锚。

據(jù)悉，本屆CIMES展會(huì)上沈陽(yáng)機(jī)床展出的i5系列智能機(jī)床和易捷系列產(chǎn)品和BRIO系列機(jī)床苫拍，在結(jié)構(gòu)芜繁、性能等方面的優(yōu)勢(shì)受到了廣大觀眾的關(guān)注，大連機(jī)床力推的“三平一云”，將數(shù)控系統(tǒng)骏令、物聯(lián)網(wǎng)蔬捷、微信組合為云服務(wù)，讓用戶只需打開手機(jī)掃掃“二維碼”榔袋，就可了解設(shè)備的工作狀態(tài)周拐，獲得了業(yè)內(nèi)好評(píng)。

在高性能和高品質(zhì)方面凰兑，整合了來自德國(guó)與日本機(jī)床制造的精密領(lǐng)先技術(shù)的DMG MORI拔得頭籌妥粟，本次展會(huì)上呈現(xiàn)的全球首發(fā)的CTX 450 ecoline、CTX 650 ecoline以更強(qiáng)勁的入門級(jí)車床標(biāo)準(zhǔn)備受關(guān)注吏够；更快犀进、更經(jīng)濟(jì)的NHC4000和NHC5000在本地化生產(chǎn)中凸顯優(yōu)勢(shì)。再次展示了世界級(jí)品質(zhì)和尖端技術(shù)船白。

產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新 滿足客戶不同需求

隨著不同行業(yè)客戶的應(yīng)用升級(jí)对番，涉及到工藝創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新也都隨著客戶需求而加快蒙敦。在研發(fā)創(chuàng)新性品牌調(diào)查中每缎，沈陽(yáng)，DMG MORI排名前兩位屏烂，而大隈以高得票率超過大連機(jī)床燃圾，奪得前三的排名。大隈致力于將客戶的心聲作為潛在需求進(jìn)行不斷創(chuàng)新巾割，以其獨(dú)特的思維弧泊，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了“沒有撞擊的機(jī)床”概念，憑借百年技術(shù)昧甲，正在做到了把“紙上的理論”變成了“機(jī)床上的實(shí)現(xiàn)”近们。

個(gè)性差異化發(fā)展 量身定制贏得市場(chǎng)

個(gè)性化的解決方案及周到快捷的售后服務(wù)是用戶在選擇品牌和產(chǎn)品時(shí)非常注重的兩方面。在這兩方面調(diào)查結(jié)果中昼牛，沈陽(yáng)术瓮，DMG MORI，大連仍然保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先贰健，值得一提的是小巨人憑借優(yōu)異的表現(xiàn)胞四，在眾多品牌中脫穎而出，獲得了不錯(cuò)的票數(shù)伶椿。在技術(shù)服務(wù)方面辜伟，小巨人獨(dú)具特色的在線技術(shù)支持中心--遠(yuǎn)程診斷系統(tǒng)，為用戶提供在線機(jī)床故障診斷和處理脊另，另外夾具定制化開發(fā)和“制造單元”交鑰匙項(xiàng)目都是為客戶提供高附加價(jià)值的解決方案导狡。

本土化服務(wù) 實(shí)現(xiàn)性價(jià)比提升

產(chǎn)品同質(zhì)化常常與價(jià)格戰(zhàn)并存约巷，目前市場(chǎng)上車床品牌和產(chǎn)品型號(hào)越來越多，用戶在選擇產(chǎn)品方面是根據(jù)自身的需求來選擇合適的機(jī)床旱捧，而不再是盲目的選擇貴的载庭，不實(shí)用的產(chǎn)品了，性價(jià)比才是選擇的關(guān)鍵廊佩。在“高性價(jià)比品牌和交貨快捷”調(diào)查中，作為國(guó)有企業(yè)的北一機(jī)床憑借其高市場(chǎng)認(rèn)可率緊隨DMG MORI之后靖榕，獲得了第四的好成績(jī)痴坦，在交貨期方面也有相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。北一機(jī)床擁有豐富的產(chǎn)品線翎襟，能夠快速的為用戶提供所需要的產(chǎn)品遏谭，同時(shí)讓用戶的投資更快的獲得回報(bào)。

展會(huì)交流平臺(tái)地位穩(wěn)固 網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)凸顯

媒體宣傳以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)寿针，成為行業(yè)發(fā)展的最佳推廣渠道思樟，其中網(wǎng)絡(luò)宣傳以其及時(shí)、快速径卜、海量晦哺、互動(dòng)性、多媒體性芽茄、傳播廣等特點(diǎn)已超過平面媒體的影響力贩挨，并呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的趨勢(shì)。在對(duì)受訪者的了解品牌渠道信息的調(diào)查中章神，展會(huì)和網(wǎng)絡(luò)媒體占了很大比重尤桃，分別是68.8%和42.93%，之所以展會(huì)比重大的原因與此次調(diào)查是在展會(huì)上進(jìn)行有一定關(guān)系爷耀，而紙媒和供應(yīng)商推薦則與之相差很大甘桑，僅占了18.43%和18.01%。從目前局勢(shì)看歹叮，人們通過電子設(shè)備獲取信息的免費(fèi)閱讀習(xí)慣形成跑杭，紙媒廣告效益正在降低。由此可見盗胀，搭建一流的應(yīng)用案例展示推介交流平臺(tái)將是未來企業(yè)專業(yè)化推廣渠道的重要依據(jù)艘蹋。

在媒體宣傳力度的調(diào)查中，沈陽(yáng)票灰，DMG MORI女阀，大連機(jī)床仍位于榜首備受關(guān)注，而之前各項(xiàng)調(diào)查均表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的山崎馬扎克和小巨人略顯遜色屑迂，在用戶推薦品牌方面也沒有獲得太高的支持浸策。值得一提的是大隈在用戶推薦品牌中擠身前四的位置，獲得了用戶的肯定。由此可見庸汗，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展的當(dāng)下惫确，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已不單單是宣傳力度的較量，更重要的是如何選擇更好的多元化媒體來進(jìn)行推廣也隧，而網(wǎng)媒則當(dāng)仁不讓的成為今后新廣告形式的最佳渠道流沦。

發(fā)展趨勢(shì)分析

通過本次對(duì)多個(gè)行業(yè)用戶的調(diào)查，我們對(duì)于車床市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)總結(jié)以下幾點(diǎn)：

1絮商、機(jī)床企業(yè)應(yīng)加大科研投入邢窜，注重零部件的質(zhì)量提升。在生產(chǎn)高質(zhì)量機(jī)床零部件的同時(shí)铆韭，注重研發(fā)數(shù)控機(jī)床配套程序丘隙，做好產(chǎn)業(yè)化鏈接。此外菜涯，需要了解客戶真實(shí)的需求伶离，制作定制化、個(gè)性化產(chǎn)品拣末，有方向有目的的迎合市場(chǎng)需求诺教。

2、機(jī)床行業(yè)要想擺脫困境杠滓，必須盡快摒棄過去單純靠外延擴(kuò)張和降價(jià)去爭(zhēng)奪‘規(guī)模效益’的競(jìng)爭(zhēng)模式丛剿；要想方設(shè)法地在服務(wù)、商務(wù)模式上不斷創(chuàng)新臊岸、創(chuàng)優(yōu)橙数，通過為用戶提供同行所難以企及的高品質(zhì)服務(wù)，去獲取‘稀缺性效益’帅戒。

3灯帮、“酒香也怕巷子深”，哪怕機(jī)床質(zhì)量再好逻住，再適合你的用戶钟哥，如果他接觸不到，那么一切都是無(wú)用功瞎访，因此打開通往用戶的銷售渠道是為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的關(guān)鍵因素腻贰。信息時(shí)代，消費(fèi)者的行為模式一般是：產(chǎn)生關(guān)注→引起興趣→網(wǎng)上搜索→開始行動(dòng)→分享傳播扒秸。對(duì)機(jī)床生產(chǎn)廠家來講播演，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)成為推廣品牌的最佳途徑伴奥。

更多行業(yè)調(diào)查請(qǐng)關(guān)注國(guó)際金屬加工網(wǎng)以下調(diào)查內(nèi)容：

2014中國(guó)機(jī)床行業(yè)調(diào)查之磨床篇

2014中國(guó)機(jī)床行業(yè)調(diào)查之銑床篇

2014中國(guó)機(jī)床行業(yè)調(diào)查之切割機(jī)床篇

2014中國(guó)工業(yè)測(cè)量行業(yè)調(diào)查

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更多內(nèi)容詳看：國(guó)際金屬加工網(wǎng)回顧2014 展望2015新年特刊

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