編者按：2014彩電企業(yè)的半年報顯示膘掀，海信營收下滑2.5%，TCL多媒體營收下滑15.9%肄慨，康佳營收下滑10.9%榨狐，長虹虧損1.81億元。

2014年晤裆，中國家電行業(yè)顯得十分安靜咱漱，能夠吸引來的關(guān)注也越來越少屈腻。傳統(tǒng)家電制造企業(yè)，面對這一年行業(yè)整體下滑温履，有些不知所措姑王。無論是產(chǎn)品還是業(yè)績，無論是企業(yè)戰(zhàn)略還是行業(yè)合作亥护，都缺乏亮點(diǎn)盆战。這一年，很多家電企業(yè)都在這樣的辛苦思索中度過绎彪。

多年的政策刺激讓需求提前釋放诈火，家電市場需求明顯后勁不足，與此同時状答，涌現(xiàn)出一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做制造冷守，年輕的90后消費(fèi)者都被他們“忽悠”去了。

彩電業(yè)首當(dāng)其沖惊科，2014年所有與銷量拍摇、業(yè)績有關(guān)的數(shù)據(jù)全部呈下降趨勢，無一公司幸免馆截。與此同時充活，產(chǎn)業(yè)界聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)公司合力打造起來的智能電視概念遇到政策打擊，廣電總局對電視端視頻APP的嚴(yán)管蜡娶，讓這個吸引人的概念近乎夭折混卵。

空調(diào)、冰洗產(chǎn)品也不好過窖张，全行業(yè)出現(xiàn)不同程度下滑淮菠。空調(diào)企業(yè)被迫開始打價格戰(zhàn)荤堪，海爾、美的等巨頭都開始從自身戰(zhàn)略上進(jìn)行調(diào)整码完，以適應(yīng)即將到來的更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)办适。

彩電：下滑，還是下滑!

沒了政策補(bǔ)貼银悄，需求還在減少点溶，又遇互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢進(jìn)攻。對傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說淫雾，今年的主旋律就是下滑比端。

尼爾森和長虹聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2013年簇像，電視的平均月使用時間從94小時陡降至39小時侵念。也就是說帚棚，人們每天看電視的時間只有1小時18分鐘。

彩電的價格也是一降再降捎虚，商場里動輒2000多元的大尺寸名牌彩電隨處可見兆性，甚至比不上一部新上市的蘋果手機(jī)，粗略算一下泳柴，一部新款I(lǐng)phone6=兩臺50英寸大彩電赋荆。

2014年8月，彩電銷量一直穩(wěn)居國內(nèi)前三名的創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文親口說出了一個實(shí)情：今年懊昨，彩電行業(yè)將出現(xiàn)30年來首次負(fù)增長窄潭。一時間震驚四座。

隨后彩電企業(yè)的半年報相繼出爐酵颁，海信營收下滑2.5%嫉你，TCL多媒體營收下滑15.9%，康佳營收下滑10.9%材义，長虹虧損1.81億元均抽。曾在中國彩電史上叱咤風(fēng)云的四大廠商無一幸免。

今年十一黃金周彩電促銷數(shù)據(jù)顯示其掂，9月22日至10月5日油挥，彩電零售量437萬臺，同比下降8.1%款熬，零售額165億元深寥，同比下降15.6%。奧維咨詢預(yù)測贤牛，今年國內(nèi)電視機(jī)銷量總體將下跌3.8%怀程，由去年的5100萬臺降到今年的4900萬臺，為30年來首次負(fù)增長钝菲。

2014遣备，注定是彩電業(yè)集體失意的一年。

失意的背后是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生猛术偿。以顛覆之名進(jìn)入電視行業(yè)的樂視休贴，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)的壓力依然有增無減。最新數(shù)據(jù)顯示弓慨，從累計銷量看钥陪，今年1-8月，樂視TV超級電視的市場占有率從1月的1.83%飆升到了8月份的5.82%淤写。

當(dāng)然螟扮，樂視給傳統(tǒng)彩電帶來威脅的同時，也帶來了更多生機(jī)示宫。如果不是樂視骏挎，人們不會這么快接受智能電視的概念汗忠，了解到電視上除了可以看廣電的內(nèi)容，還可以通過WiFi收看互聯(lián)網(wǎng)上的浩瀚如海的內(nèi)容监氢。

受樂視啟發(fā)布蔗，已深知硬件微利時代即將到來的彩電企業(yè)，都主動與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立了合作浪腐，從硬件賺錢的思路轉(zhuǎn)變?yōu)榭績?nèi)容賺錢纵揍，希望在內(nèi)容服務(wù)上分一杯羹。TCL與愛奇藝聯(lián)姻的結(jié)果“TV+”议街、創(chuàng)維與阿里合作的酷開電視泽谨、康佳與騰訊合作的游戲電視皆為此。

不過特漩，風(fēng)生水起的智能電視才熱鬧了不久吧雹，從今年6月起，廣電總局對電視端視頻APP下達(dá)了封殺令涂身。這一政策雄卷，在一定程度上，使電視失去了“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容”蛤售。

空調(diào)價格戰(zhàn)未達(dá)預(yù)期

2014年丁鹉，已經(jīng)幾年未打價格戰(zhàn)的空調(diào)行業(yè)，投入價格戰(zhàn)的深淵拥宜。

十一前夕榆博，由空調(diào)巨頭格力率先發(fā)起，美的挺赞、海爾侧焚、志高、奧克斯津阻、格蘭仕摆地、長虹等隨之揭竿而起，參戰(zhàn)規(guī)模和降價規(guī)模都是空前的宵渡。

但寄希望于價格戰(zhàn)能制造一個促銷佳節(jié)的想法終未能實(shí)現(xiàn)增量。中怡康監(jiān)測的核心賣場數(shù)據(jù)顯示，今年9月22日至10月5日期間拔若，國內(nèi)空調(diào)零售量同比下降12.7%，零售額同比下降16.6%茬燃，空調(diào)行業(yè)首次出現(xiàn)近年來零售額降幅大于零售量降幅的現(xiàn)象驳楞。

價格戰(zhàn)始作俑者是全行業(yè)庫存危機(jī)，據(jù)業(yè)內(nèi)最新數(shù)字顯示兵罢，今年空調(diào)全行業(yè)庫存有2800萬臺左右献烦。有業(yè)內(nèi)人士稱滓窍，如果2014年下半年不能消化庫存問題，企業(yè)就會很危險巩那。

很多人認(rèn)為吏夯，這場價格戰(zhàn)或?qū)⒊蔀榭照{(diào)行業(yè)由盛而衰的分水嶺。未來即横，價格戰(zhàn)還將持續(xù)噪生，恐怕雙十一期間又會再燃戰(zhàn)火，空調(diào)企業(yè)更慘烈的日子才剛剛開始东囚。

傳統(tǒng)家電制造業(yè)變革

今年6月跺嗽，海爾首席執(zhí)行官張瑞敏在出席沃頓商學(xué)院全球論壇時對外透露：去年海爾完成裁員1.6萬人，今年海爾計劃再裁員1萬人页藻，員工數(shù)降至6萬人左右桨嫁。

海爾裁員背后，反映的是海爾組織體系的變革份帐。海爾將旗下幾萬名員工變成2000多個自主經(jīng)營體璃吧，扁平化意味著“不能與用戶直接接觸，不產(chǎn)生效益的中間層逐步消失”捎霍。海爾要做的就是把中層管理者的“隔熱墻”去掉忌颠，把過去自上到下串聯(lián)形成的龐大企業(yè)組織拆分成若干個并聯(lián)的微小經(jīng)營體，它們各自尋找生存空間指模，而又共同依托于海爾這個大平臺祖修。

與海爾體量大體相當(dāng)?shù)拿赖募瘓F(tuán)，今年也剛好完成為期三年的瘦身大調(diào)整枝玩，以整體上市的身形亮相A股炊健，成為A股最賺錢的家電上市企業(yè)。

今年美的的動作也有所不同覆厦，最核心的空調(diào)事業(yè)部凰茫，不只是賣空調(diào)，還賣空氣凈化器们袜、加濕器必工、抽濕機(jī)，共四大空氣類產(chǎn)品堰怜，美的稱之為 “空氣智慧管家”戰(zhàn)略球垂。整個集團(tuán)更加重視渠道，尤其是電商渠道今年首次沖擊百億目標(biāo)钻蔑，并計劃4年在90%區(qū)縣市場建4000家線下旗艦店啥刻。

美的、海爾都是我國超過千億規(guī)模的家電巨頭。他們都各自養(yǎng)活著幾萬工人可帽，在互聯(lián)網(wǎng)滲透一切的時代娄涩，人口紅利、出口紅利在減弱映跟，制造業(yè)到底該怎么做?這兩家企業(yè)在2014年都開始了探索蓄拣。

探索出路：“黑白配”與智能家居

彩電企業(yè)提升抗風(fēng)險能力，尋找新的增長點(diǎn)努隙，就需要從被動的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中跳出來球恤，白電是一個不錯的選擇。

日前TCL正式宣布剃法，TCL家電(合肥)產(chǎn)業(yè)園一期工程正式投產(chǎn)碎捺。一期工程包括冰箱、洗衣機(jī)各一條生產(chǎn)線贷洲，投產(chǎn)后將實(shí)現(xiàn)冰箱產(chǎn)能165萬臺掖猬、洗衣機(jī)120萬臺。產(chǎn)品定位是智能诀次、高效赃律、節(jié)能、健康的中高端冰箱與洗衣機(jī)凳慈。

與TCL一樣咆比，創(chuàng)維近年來也在不斷提升白電產(chǎn)品。去年4月氨缅，創(chuàng)維集團(tuán)宣布扩芋，耗資1.5億元的冰洗一期工程全部完工，二期工程啟動妖局，耗資10億元聪痢。

在業(yè)內(nèi)專家看來，黑電企業(yè)不斷進(jìn)軍白電領(lǐng)域细企，一方面是看中了白電高利潤翼袒，另一方面則是尋求新的業(yè)務(wù)增長，但其能否在短時間內(nèi)撼動白電行業(yè)格局屯掖，還很難說玄柏。

2014年，中國家電圈里最熱的智能家居概念股是四川長虹贴铜。長虹旗下有彩電粪摘、空調(diào)、冰洗在內(nèi)的完整產(chǎn)品線绍坝，它提出“家庭互聯(lián)網(wǎng)”意在讓每個家電產(chǎn)品都成為傳感器徘意，通過手機(jī)操控實(shí)現(xiàn)彼此的互聯(lián)互通。

海爾在這方面已布局多年，2014年在國內(nèi)首個推出U+智能家居開放平臺映砖。美的年初也宣布未來三年要投入150億元布局智能家居，并聯(lián)合阿里灾挨、華為兩家IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)邑退，華為提供硬件設(shè)備，阿里提供軟件支持劳澄。

行業(yè)里地技，國內(nèi)首個衡量產(chǎn)品智商的“中國家電產(chǎn)品高智商(門薩中國)俱樂部”也在日前成立，TCL秒拔、海信墅纲、創(chuàng)維、長虹恐呢、美菱游淆、三星、聯(lián)想等家電品牌都在其中节婶，產(chǎn)品囊括了彩電擎丘、冰箱、洗衣機(jī)等享积。

不過边久，對智能家居概念來說，說它爆發(fā)還是為時尚早履岂。海爾U+智慧生活運(yùn)營總監(jiān)王征曾對媒體說遏治，目前智能家居行業(yè)仍處于混沌期，價格偏貴函强、用戶體驗(yàn)差鸵安、缺乏殺手級應(yīng)用、產(chǎn)品間難互聯(lián)是現(xiàn)階段的主要問題笛坦。

數(shù)字

彩電企業(yè)的半年報顯示区转，海信營收下滑2.5%，TCL多媒體營收下滑15.9%版扩，康佳營收下滑10.9%废离，長虹虧損1.81億元。創(chuàng)維6月公布的2013年度業(yè)績顯示礁芦，凈利潤減少16.5%蜻韭。

6月，海爾首席執(zhí)行官張瑞敏在出席沃頓商學(xué)院全球論壇時對外透露：去年海爾完成裁員1.6萬人柿扣，今年海爾計劃再裁員1萬人肖方，員工數(shù)降至6萬人左右。

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