市場規(guī)模：整體網絡廣告市場達到1540億元，同比增長40.0%

2014年中國經濟增速有所回落塔淤，處于結構調整階段。整體經濟運行中亮點包括：經濟結構繼續(xù)優(yōu)化速妖，第三產業(yè)增速提高高蜂；就業(yè)與居民收入增長較快；消費熱點保持熱度索王，網絡零售增長旺盛卫削。中國網絡廣告市場在此背景下，與2013年保持相當增速宣验，整體市場規(guī)模超過1500億元赌矩。

2014年中國網絡廣告市場規(guī)模達到1540億元，同比增長達到40.0%娇晦，增速較去年小幅下降浑梳。在網絡廣告市場整體進入成熟穩(wěn)定階段之后，市場仍然呈現出一些新的發(fā)展態(tài)勢镀匈。各個網絡媒體細分領域表現各異染窝，一些傳統(tǒng)領域呈現出成熟態(tài)勢下的增速放緩，一些領域在新的廣告技術與廣告形式共同驅動下砰洗，迸發(fā)出強勁的增長勢頭医惠。與此同時缺员，品牌廣告主預算進一步向數字媒體傾斜，均推動網絡廣告市場規(guī)模達到新的高度器谦。

市場結構：門戶及社交媒體中效果廣告和視頻貼片廣告增長強勁弯囊，搜索關鍵字廣告快速穩(wěn)定增長

2014年，根據艾瑞咨詢集團發(fā)布網絡廣告市場數據胶果，在新的劃分口徑下匾嘱，中國網絡廣告市場中占比最大的為搜索關鍵字廣告（不含聯(lián)盟），達到28.5%早抠，較2013年上升2個百分點霎烙。份額排名第二的廣告形式為電商廣告，占比為26.0%蕊连，較去年小幅下降悬垃。品牌圖形廣告份額位居第三，占比為21.2%甘苍。

從增長速度來看盗忱，門戶及社交媒體中的效果廣告增長迅速，表現突出羊赵。騰訊廣點通及新浪微博廣告是其中的最主要的增長力量趟佃。這在一定程度上反映出互聯(lián)網企業(yè)在依靠數據分析和技術驅動，達成更加智能的廣告匹配以及更加高效的廣告資源配置昧捷，實現廣告營收進一步提高闲昭。該部分增長主要體現在“其他形式廣告”中。

除此之外撑葡，視頻貼片廣告繼續(xù)保持高速增長益爽。2014年視頻貼片廣告增長得益于巴西世界杯及熱門綜藝（《我是歌手》第2季、《爸爸去哪兒》第2季艾抠、《中國好聲音》第3季等）等熱門內容的豐富企棘。此外，大品牌廣告主對網絡視頻青睞惑妒，廣告預算向網絡視頻傾斜也成為視頻貼片廣告持續(xù)增長的動力射传。

核心企業(yè)：百度與淘寶營收領銜，愛奇藝PPS泛驰、奇虎360與騰訊增速突出

根據艾瑞咨詢集團對企業(yè)廣告營收最新預估數據域曼，2014年，百度廣告營收超過490億元寺帽，同比增長為53.5%俱篡，位居第一。淘寶廣告營收超過375億元，位居第二颤枪。百度與淘寶廣告營收占整體網絡廣告市場營收比重達56.2%汗捡，是中國網絡廣告市場的中堅力量。

在企業(yè)營收增速方面畏纲，愛奇藝PPS扇住、奇虎360與騰訊表現突出。（1）2014年愛奇藝PPS加大優(yōu)質內容獨播版權的投入霍骄，繼續(xù)發(fā)力包括大型綜藝節(jié)目台囱、自制劇淡溯、自制欄目等多項自制內容读整，在移動端商業(yè)化逐步深入，實現了廣告溢價咱娶，廣告營收明顯增長米间。（2）奇虎360在搜索方面加強品牌認知與建設，在搜索上繼續(xù)提高其流量份額膘侮。不斷發(fā)展廣告主與渠道商資源屈糊，商業(yè)化進程持續(xù)推進。搜索業(yè)務成為奇虎360的廣告業(yè)務核心推動力琼了。（3）騰訊廣點通依托于其大社交系統(tǒng)潦故，通過用戶數據挖掘以及廣告產品競價機制實現資源有效配置，時間廣告收入快速提升键切。2015年微信廣告資源的開放以及廣點通移動廣告聯(lián)盟的發(fā)展庐穴，將推動騰訊廣告營收進一步提高。

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