按往年慣例，1月向來(lái)是車市需求強(qiáng)勁的月份。很多拿到年終獎(jiǎng)、新年有用車需求的客戶會(huì)在這段時(shí)間買車馁言。但今年車市的開局并沒有達(dá)到預(yù)期。有調(diào)查顯示痛主，1月乘用車銷售維持了2014年9月以來(lái)的低迷態(tài)勢(shì)群骂，銷量環(huán)比基本持平，同比增速穩(wěn)定在10%左右蚂芹【阒恚可以預(yù)見，10%以內(nèi)的增速或?qū)⒊蔀槌擞密囦N售市場(chǎng)的新常態(tài)氧液。即使是1月、5月囱悴、9月沧仿、10月、12月這些往年銷量增幅明顯的月份甫题，也難創(chuàng)新高馁筐。

由于1月表現(xiàn)平淡，車廠坠非、經(jīng)銷商對(duì)2015年的預(yù)期普遍較為謹(jǐn)慎敏沉。種種跡象顯示，今年車市將呈現(xiàn)出穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)炎码，那么盟迟，2015年的車市可以向前走多遠(yuǎn)？這種新態(tài)勢(shì)對(duì)車商來(lái)說(shuō)有哪些利好與利空呢？

全年增速在7%-9%左右

每年年初攒菠，大家都習(xí)慣對(duì)今年的行情做預(yù)判迫皱。在1月份，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2014年產(chǎn)銷數(shù)據(jù)的時(shí)候就曾提到辖众，今年我國(guó)汽車增速會(huì)進(jìn)一步回落卓起，將與我國(guó)G D P增速基本一致，約為7%凹炸，銷量將達(dá)到2513萬(wàn)輛戏阅，其中國(guó)內(nèi)銷量2427萬(wàn)輛，出口量86萬(wàn)輛运诺。數(shù)據(jù)顯示做法，2014年汽車產(chǎn)銷分別完成2372.29萬(wàn)輛和2349.19萬(wàn)輛，比2013年分別增長(zhǎng)7.3%和6.9%既倾，產(chǎn)銷增速比2013年分別下降7.5和7個(gè)百分點(diǎn)瓮窑。

而中國(guó)汽車技術(shù)研究中心對(duì)今年市場(chǎng)的期望略高一些。在近日舉行的“2015中國(guó)汽車經(jīng)銷商營(yíng)銷峰會(huì)”廣州站活動(dòng)中队屋，中國(guó)汽車技術(shù)研究中心市場(chǎng)研究部的管宇分析拱屈，考慮到SUV、MPV等車型持續(xù)高增長(zhǎng)卵手，2015年底節(jié)能車補(bǔ)貼政策退出刺激需求增長(zhǎng)鸦贩，新能源汽車逐步被認(rèn)可等因素，2015年中國(guó)車市的增幅比例可能在9%诫列。

南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)垄怯，不少券商也公布其對(duì)2015年銷量的看法，好幾家都認(rèn)為今年的增幅在7%-9%這個(gè)區(qū)間剂东。中信證券表示迂卢，2015年汽車銷量增速將提升7.8%左右，其中乘用車市場(chǎng)的需求增加8%左右桐汤。

而目前已公布銷售目標(biāo)的企業(yè)對(duì)今年的增速也較為謹(jǐn)慎而克。北京現(xiàn)代2015年銷量目標(biāo)為116萬(wàn)輛，目標(biāo)增長(zhǎng)率為3.5%怔毛；豐田汽車的目標(biāo)銷量為110萬(wàn)輛员萍，同比增長(zhǎng)6.8%。在目前公布的汽車企業(yè)中拣度，像上海大眾那樣表明今年增速將超10%的并不多(上海大眾去年銷量達(dá)172萬(wàn)輛碎绎，今年將向200萬(wàn)輛發(fā)起沖刺)。

穩(wěn)增長(zhǎng)成明顯特征

多個(gè)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)抗果，2015年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將保持在7%左右筋帖，將是多年來(lái)最低的速度。受GDP增速緩中趨穩(wěn)的影響，汽車市場(chǎng)也進(jìn)入到了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)階段幕随。

2015年宏觀經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)調(diào)整結(jié)構(gòu)蚁滋、提升效率，近期低迷的國(guó)內(nèi)需求和持續(xù)的通縮壓力都會(huì)令購(gòu)車者更加理性赘淮。這對(duì)汽車銷售來(lái)說(shuō)是個(gè)大利空泵李。而在復(fù)雜的市場(chǎng)情況下，各大車企都會(huì)使出渾身解數(shù)來(lái)對(duì)沖經(jīng)濟(jì)低迷對(duì)市場(chǎng)的影響腔族，新車將是一大殺手锏虑夕。據(jù)南都記者不完全統(tǒng)計(jì)，在剛過去的1月羽折，有36款大改款沼改、小改款、增配車型推向市場(chǎng)巍樟，相信這是今年的新常態(tài)经翻，除了2月份外，其他月份都有一大波新車襲來(lái)捍幽。今年的重磅SUV將超過30款竹砾，它們是穩(wěn)增長(zhǎng)的重要保障。今年中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)SUV銷量在510萬(wàn)輛左右衩缘，增速為25%吊违。

政策是往年左右銷量的一大因素，但今年汽車市場(chǎng)受到政策的影響并不大延都。隨著北上廣深雷猪、天津等一線城市進(jìn)入需要憑指標(biāo)上牌的行列，汽車限購(gòu)政策對(duì)車市的影響也變?nèi)跷浚词菇衲瓴糠侄€城市采取這類政策來(lái)控制汽車總量求摇，它們產(chǎn)生的能量也難以影響車市的走向。

另外殊者，從2013年9月30日開始的第三輪環(huán)保節(jié)能補(bǔ)貼月帝，將于2015年12月底截止，預(yù)計(jì)今年第四季度將有部分車主希望多獲得這3000元補(bǔ)貼而提早購(gòu)車幽污，雖然會(huì)提高11、12月的銷量簿姨，但考慮到這個(gè)政策已經(jīng)實(shí)施了5年多時(shí)間距误，因此并不會(huì)造成銷量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

穩(wěn)增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)銷商有利也有弊

車市這種穩(wěn)增長(zhǎng)狀態(tài)對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)有利也有弊扁位。

當(dāng)車企意識(shí)到市場(chǎng)增速低于10%准潭，大家的銷量目標(biāo)也隨著調(diào)低，這對(duì)經(jīng)銷商緩解庫(kù)存壓力有很大幫助。根據(jù)“莫尼塔草根調(diào)研”完骑，1月雖然銷量低于預(yù)期剩跛，但經(jīng)銷商庫(kù)存在1.7～2個(gè)月，它們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)谢佩，由于銷量未達(dá)預(yù)期优狡，部分經(jīng)銷商便停止進(jìn)貨而使庫(kù)存下降。

雖然在季度绷举、年度沖量時(shí)刻铣瞒，車廠依然會(huì)要求經(jīng)銷商加大提貨量來(lái)扮靚業(yè)績(jī)。但毫無(wú)疑問嘉散，今年車廠的壓庫(kù)難度將大于往年腔资，一方面是市場(chǎng)需求平穩(wěn)后，車商清庫(kù)存的難度會(huì)加大完憨，另外今年經(jīng)銷商更加重視經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)淡厦，它們會(huì)謹(jǐn)慎制定提車計(jì)劃。而這對(duì)于穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格巫庵、乃至車商的經(jīng)營(yíng)情況將起到明顯作用旋乙。

但另一方面，如果旺季的需求趨向平穩(wěn)兜叨，那經(jīng)銷商降價(jià)促銷的效果也會(huì)受到影響穿扳。一直以來(lái)，中國(guó)車主習(xí)慣在各種促銷高峰期購(gòu)車国旷，而車企矛物、車商也會(huì)配合這個(gè)節(jié)奏，在五一跪但、十一等購(gòu)車季推出專門的促銷政策來(lái)提振銷量履羞，一旦未來(lái)市場(chǎng)需求平穩(wěn)，經(jīng)銷商需要花更多時(shí)間研究客戶需求屡久，并制定他們更容易接受的優(yōu)惠計(jì)劃忆首，促銷成本將因此提高。

此外被环，這種個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)形勢(shì)糙及，也對(duì)經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)能力提出更高的要求。當(dāng)無(wú)法依靠銷量的高增長(zhǎng)來(lái)帶動(dòng)售后筛欢、保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)板塊時(shí)浸锨，車商需要通過更加精細(xì)化的經(jīng)營(yíng)與管理來(lái)提升利潤(rùn)，這對(duì)二三線城市的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)更加重要蝴勉。

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)2015年乘用車市場(chǎng)的預(yù)測(cè)

轎車市場(chǎng)增幅繼續(xù)回落

預(yù)計(jì)2015年轎車銷量1251萬(wàn)輛左右私庇，增速為1%匿忿。

S U V、MP V繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)

預(yù)計(jì)2015年SUV銷量在510萬(wàn)輛左右舀蚕，增速為25%执鲜。

預(yù)計(jì)2015年MPV銷量在258萬(wàn)輛左右，增速為35%厢申。

交叉型乘用車銷量繼續(xù)下降

預(yù)計(jì)2015年交叉型乘用車銷量在106萬(wàn)輛左右鲜伶，增速為-20%。

乘用車銷量預(yù)測(cè)

綜合乘用車市場(chǎng)細(xì)分車型具體預(yù)測(cè)情況增量，2015年乘用車銷量在2125萬(wàn)輛左右她打，增速為8%。

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