【編者按】標新立異的營銷活動已經(jīng)將企業(yè)的經(jīng)營初衷從單純的賣產(chǎn)品變?yōu)橘u噱頭惯吕、賣附加內(nèi)容细诸，他們的出發(fā)點往往拋開產(chǎn)品品質(zhì)等看得見的競爭力轉(zhuǎn)而述說一些更能博人眼球沛贪，更具有傳播性、事件性的賣點震贵，例如利用“送豪車”利赋、 “送旅游”等具有高關(guān)注度、高爆點的手段來吸引客戶猩系，但是企業(yè)如果只一味注重營銷手段媚送，而忽略質(zhì)量，那么這個企業(yè)注定短命寇甸。

送豪車塘偎、送旅游、送各種高奢品……近幾年諸多潤滑油企業(yè)開始將品牌關(guān)注點從產(chǎn)品質(zhì)量移向花樣駁雜的營銷活動稀渊。

試問：當營銷站在了產(chǎn)品質(zhì)量之上战凿，未來潤滑油企業(yè)的出路在哪里?

重營銷輕質(zhì)量，潤滑油企業(yè)出路何在铐跷？

營銷過度質(zhì)量買單

標新立異的營銷活動已經(jīng)將企業(yè)的經(jīng)營初衷從單純的賣產(chǎn)品變?yōu)橘u噱頭媒龟、賣附加內(nèi)容，他們的出發(fā)點往往拋開產(chǎn)品品質(zhì)等看得見的競爭力轉(zhuǎn)而述說一些更能博人眼球涧兜，更具有傳播性病囱、事件性的賣點，例如利用“送豪車”筹飒、 “送旅游”等具有高關(guān)注度继蚪、高爆點的手段來吸引客戶……

但是當月餅盒里裝進了手表和洋酒，那月餅還是原來的月餅嗎?

當企業(yè)將精力過分多的投注于營銷葡债，一方面會使企業(yè)市場調(diào)研的方向轉(zhuǎn)向營銷活動的效果而非用戶的實際用油反饋军霸，產(chǎn)品品質(zhì)理所當然就會受到忽視，產(chǎn)品研發(fā)等相關(guān)活動也會滯后;另一方面飞灰，為了保持產(chǎn)品的價格優(yōu)勢同時平衡過度營銷產(chǎn)生的巨額成本，企業(yè)不得不以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價換取生存優(yōu)勢褪储，而新品研發(fā)的經(jīng)費勢必被極盡壓縮卵渴，這也是現(xiàn)在市場上很多與新型發(fā)動機性能吻合度極低的潤滑產(chǎn)品存在的原因慧域。也就是說，過度營銷的成本最終還是轉(zhuǎn)嫁給了消費者!

輕視質(zhì)量害己害人

對于潤滑油企業(yè)來說浪读，一味的過度營銷而在產(chǎn)品質(zhì)量上無作為是根本無法成功的昔榴，因為這種企業(yè)發(fā)展上的不平衡本身就是一個死胡同。

對車輛運行來說碘橘，最重要的一是汽柴油互订，二就是潤滑油。近幾年隨著國四痘拆、國五相關(guān)標準的出臺仰禽，被國家機構(gòu)壟斷的汽柴油也開始升級換代，而與之并存的潤滑油行業(yè)卻深陷過度營銷的泥淖纺蛆，升級速度遲滯吐葵，長此以往，危害的將不僅僅是某一個體的利益桥氏，同時還會阻礙整個潤滑油行業(yè)的向前發(fā)展!

重營銷輕質(zhì)量温峭，潤滑油企業(yè)出路何在？

潤滑油是發(fā)動機的血液蛆器，當車輛攝入劣質(zhì)潤滑油芍惦，就像嬰兒食用了含有三聚氰胺的奶粉，短時間內(nèi)是看不出什么大的傷害和植，但是如果持續(xù)食用固鹏，毒性就會一點點積累直至爆發(fā)，最明顯的表現(xiàn)就是車輛的大修時間明顯縮短章慌。如今的潤滑油市場現(xiàn)狀與幾年前的中國食品安全狀況何其相似!如果企業(yè)忽視甚至輕視產(chǎn)品質(zhì)量的現(xiàn)狀始終得不到改善逼税，幾年后的潤滑油市場將成為另一個讓人們談之色變的食品安全問題，而且沒有企業(yè)能夠幸免!

一旦了解或感受到劣質(zhì)潤滑油給自己恳繁、愛車帶來的危害惜选，客戶的忠誠度就會大打折扣，而客戶忠誠度的降低必然致使品牌公信力的漸趨式微擎骄，直至失去在市場上發(fā)聲的能力且仔。一個品牌如果沒有忠誠客戶就像一個國王沒有侍衛(wèi)，一旦式微等待他的必定是一場毫無懸念的傾覆隔屠。

任何一個企業(yè)如果重營銷輕質(zhì)量凹蜂，這個企業(yè)就注定是短命的。因為企業(yè)最核心的是產(chǎn)品阁危，終端用戶感受最深刻的也是產(chǎn)品玛痊，如果一味在營銷手段上下功夫，而忽視產(chǎn)品質(zhì)量，客戶對品牌的信任度與忠誠度就會被透支擂煞，長此以往混弥，這些潤滑油企業(yè)必將無路可走!

聲明：本網(wǎng)站所收集的部分公開資料來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享对省，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責(zé)蝗拿，也不構(gòu)成任何其他建議。本站部分作品是由網(wǎng)友自主投稿和發(fā)布蒿涎、編輯整理上傳哀托，對此類作品本站僅提供交流平臺，不為其版權(quán)負責(zé)劳秋。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上所用視頻仓手、圖片、文字如涉及作品版權(quán)問題俗批，請第一時間告知长笋，我們將根據(jù)您提供的證明材料確認版權(quán)并按國家標準支付稿酬或立即刪除內(nèi)容，以保證您的權(quán)益式亥！聯(lián)系電話：010-58612588 或 Email:editor@mmsonline.com.cn枷此。