【編者按】在世界市場(chǎng)上逢君，‘中國(guó)制造’意味著價(jià)格便宜滨鼠，同時(shí)體現(xiàn)中國(guó)作為世界的加工場(chǎng)沦煤。但對(duì)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊的同時(shí)赴笨，中國(guó)制造對(duì)國(guó)內(nèi)的生態(tài)環(huán)境和自然資源也造成了巨大的沖擊和破壞。這種以破壞國(guó)內(nèi)環(huán)境和資源為代價(jià)的廉價(jià)生產(chǎn)是決不能持續(xù)的寇祈。中國(guó)必須改變這種出力不討好的發(fā)展戰(zhàn)略忆键。

中國(guó)制造業(yè)，從2010年起躍居世界第一勋崇；在世界500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中捏章，我國(guó)有220多種位居世界第一。這樣的成績(jī)川梅，令國(guó)人為之動(dòng)容疯兼。但享有“世界工廠”稱號(hào)的中國(guó)，在西方人眼中贫途，只是一個(gè)貼牌大國(guó)吧彪，與品牌無(wú)關(guān)《纾“中國(guó)制造”與“德國(guó)制造”“美國(guó)制造”“意大利制造”“瑞士制造”等人們耳熟能詳?shù)钠放聘荒芟嗵岵⒄撘搪悖袊?guó)品牌給人更多的印象就是質(zhì)差價(jià)廉。這一印象的形成怨酝，是因?yàn)橹袊?guó)制造大而不強(qiáng)傀缩、多而不精，大部分產(chǎn)品缺少核心技術(shù)，沒(méi)有品牌個(gè)性赡艰、品牌形象和品牌文化售淡。說(shuō)到底，“中國(guó)制造”缺乏自己的品牌靈魂慷垮。

從某種程度講揖闸，擁有品牌數(shù)量的多寡是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。李克強(qiáng)總理在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)徽榄，“中國(guó)制造今后要包含更多中國(guó)創(chuàng)造因素阐赖，更多依靠中國(guó)裝備、依托中國(guó)品牌胰薪，推動(dòng)中國(guó)制造由大變強(qiáng)”皆舅。近10年來(lái)，我國(guó)企業(yè)在品牌之路上不斷拼搏蓄士，奮起直追隶俄，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。在世界品牌500強(qiáng)中椅豆，從2006年的6個(gè)增至2014年的29個(gè)。華為蛀蜀、聯(lián)想沽叠、阿里巴巴等企業(yè)步入全球行業(yè)“第一梯隊(duì)”，上升為國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌报斗。載人航天菊榨、載人深潛、北斗導(dǎo)航夫啊、超級(jí)計(jì)算機(jī)函卒、高鐵裝備等技術(shù)裝備更是走在了世界前列，成為中國(guó)制造的卓越品牌撇眯。由中國(guó)倡導(dǎo)聯(lián)合美國(guó)报嵌、德國(guó)等國(guó)成立的ISO品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，中國(guó)作為秘書長(zhǎng)國(guó)熊榛，正在承擔(dān)起研制更加科學(xué)锚国、合理和協(xié)商一致的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系的重任……這些都表明，國(guó)人已深深認(rèn)識(shí)到了品牌之于產(chǎn)品玄坦、之于制造血筑、之于創(chuàng)造、之于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的極端重要性煎楣。

一個(gè)沒(méi)有品牌形象豺总、品牌價(jià)值的產(chǎn)品，是一個(gè)沒(méi)有靈魂的產(chǎn)品。這個(gè)靈魂集中到一點(diǎn)就是“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變喻喳、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變关读、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。近日幔膝，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《中國(guó)制造2025》茅铺，吹響了中國(guó)制造由大變強(qiáng)的進(jìn)軍號(hào)角，迎來(lái)了中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的春天抑驹。在《中國(guó)制造2025》的戰(zhàn)略部署中毕模，明確提出了“加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)”，“鼓勵(lì)企業(yè)追求卓越品質(zhì)盈侣，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品”的要求腌哎，既抓住了中國(guó)制造的關(guān)鍵，又為中國(guó)品牌建設(shè)指明了方向瘩穆。

品牌是中國(guó)制造的靈魂晰淋。抓品牌建設(shè)，根本是抓質(zhì)量自驹。一切沒(méi)有過(guò)硬質(zhì)量的產(chǎn)品乘儒，一定會(huì)被消費(fèi)者拋棄；一切沒(méi)有過(guò)硬質(zhì)量的品牌肤叼，注定是垃圾品牌塑猖。因此，要在大力推進(jìn)中國(guó)品牌戰(zhàn)略的進(jìn)程中谈跛，牢牢抓住質(zhì)量這個(gè)根本羊苟，通過(guò)改革創(chuàng)新，提升中國(guó)檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證體系素質(zhì)能力和水平感憾；通過(guò)改革創(chuàng)新蜡励，提升中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化體系的素質(zhì)和水平，為中國(guó)質(zhì)量提供有力的支撐阻桅，進(jìn)而為中國(guó)品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)凉倚，走出一條中國(guó)質(zhì)量——中國(guó)制造——中國(guó)品牌——中國(guó)創(chuàng)造的科學(xué)發(fā)展之路。

“如果我們可以挑戰(zhàn)自我嫂沉，那么創(chuàng)造一個(gè)讓全世界敬慕的中國(guó)品牌占遥，就一定指日可待∈涔希”海爾集團(tuán)董事局主席張瑞敏的話很精彩瓦胎。乘著《中國(guó)制造2025》的大潮揚(yáng)帆起航，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)品牌夢(mèng)”已為期不遠(yuǎn)尤揣。

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