中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月底公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)總額比上年下降2.3%，這也是多年來的首次下降;粗鋼產(chǎn)量20年以來首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)匣距，同比下降2%;水泥產(chǎn)量、原煤產(chǎn)量均同比下降3.5%;連跌4年的工程機(jī)械行業(yè)更是迎來“最冷寒冬”馁捌，產(chǎn)量同比下降34.9%梗药。這組數(shù)據(jù)反映出我國(guó)工業(yè)面臨巨大轉(zhuǎn)型期的供需關(guān)系變化。而這種變化也波及到上下游周邊產(chǎn)業(yè)往蚕，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)自凛，2015年1至11月，國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油生產(chǎn)量累計(jì)為532.8萬噸森烦，比上年同期降低了3.2%癞糙。潤(rùn)滑油市場(chǎng)專家中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油營(yíng)銷總監(jiān)徐建認(rèn)為稻嘱，2015年中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)需求量比生產(chǎn)量降幅更大维愈，全年需求量約為510萬噸(不含白油和橡膠填充油)伦朵，同比2014年降幅超過10個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)林狈，中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)((暫不可見) )從幾個(gè)國(guó)際品牌潤(rùn)滑油廠商處也得到印證暑赏，幾乎所有市場(chǎng)知名的品牌在2015年的銷量都呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。最近菜碌，中國(guó)石化經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究院對(duì)中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的最新研究報(bào)告指出贼穆，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)，未來5年中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)需求量在經(jīng)過10多年的穩(wěn)步增長(zhǎng)后將進(jìn)入下行區(qū)間兰粉。 這些信息表明故痊，中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)已進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代。

宿命：潤(rùn)滑油市場(chǎng)需求向下

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)多年來的高速發(fā)展玖姑，潤(rùn)滑油市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大愕秫。特別是2002年以來，跟隨中國(guó)基建投資焰络、重化工戴甩、鋼鐵建材等行業(yè)的強(qiáng)勁擴(kuò)張，潤(rùn)滑油需求量于2012年達(dá)到峰值闪彼。從2013年起延續(xù)到2015年甜孤，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展的新常態(tài)，宏觀經(jīng)濟(jì)增速的下降畏腕，與潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)相關(guān)度高的核心產(chǎn)業(yè)大幅度萎縮缴川，產(chǎn)業(yè)整合淘汰落后產(chǎn)能，高檔產(chǎn)品普及帶來的換油期延長(zhǎng)描馅，對(duì)中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的規(guī)模產(chǎn)生深刻的影響二跋。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表的潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)，其消費(fèi)也從連續(xù)快速增長(zhǎng)過度到“低增長(zhǎng)平臺(tái)”艺扑。市場(chǎng)已進(jìn)入調(diào)整下降的拐點(diǎn)哭练，業(yè)內(nèi)專家估計(jì)到“十三五”末有望實(shí)現(xiàn)低點(diǎn)企穩(wěn)。

目前米法，煤炭僧憾、鋼鐵、水泥等重化工行業(yè)兼并重組進(jìn)程加快短户，淘汰高耗能落后產(chǎn)能荐呵，潤(rùn)滑油需求下降。宏觀經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)調(diào)整將倒逼企業(yè)淘汰用油檔次低唇锡、耗量大蔬聚、使用時(shí)間短、跑漏嚴(yán)重的落后設(shè)備矗绅，使得潤(rùn)滑油的使用回歸到合理區(qū)間墙违。隨著用油單位的運(yùn)營(yíng)效率和設(shè)備管理水平的提高征蜻，通過實(shí)施合理的潤(rùn)滑解決方案，將進(jìn)一步提高油品使用效率诽表，延長(zhǎng)設(shè)備維修周期唉锌，減少油品換用次數(shù)，從而降低潤(rùn)滑需求竿奏。

另外袄简，近年來隨著創(chuàng)新能力的增強(qiáng)，潤(rùn)滑油行業(yè)的精細(xì)化程度越來越高泛啸，產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升绿语，高檔油的快速普及將大大延長(zhǎng)油品的使用壽命。一個(gè)可以預(yù)見的趨勢(shì)是候址，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展給潤(rùn)滑油行業(yè)帶來的增長(zhǎng)紅利已經(jīng)快速減弱甚至消失汞舱，未來幾年將持續(xù)迎來市場(chǎng)需求的萎縮。對(duì)于潤(rùn)滑油行業(yè)來講宗雇，也許是行業(yè)發(fā)展不可避免的一個(gè)宿命昂芜，在需求動(dòng)力減弱、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的形勢(shì)下赔蒲，中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)和中國(guó)潤(rùn)滑油品牌又將走向何方呢?

趨勢(shì)：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 品牌向上

國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)需求量的下降泌神，讓中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)上的各個(gè)品牌都嘗到了行業(yè)冷暖的滋味。據(jù)中國(guó)潤(rùn)滑油信息網(wǎng)觀察库樊，當(dāng)前不少規(guī)模潤(rùn)滑油企業(yè)積極向上競(jìng)爭(zhēng)棠裹，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，而中小型企業(yè)則飽受發(fā)展之苦数壤，為生存苦苦掙扎效迹，兩邊倒的態(tài)勢(shì)無疑折射出中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)正進(jìn)入了新一輪的重新洗牌階段。大浪淘沙過后趣闻，小企業(yè)被蠶食淘汰啰蕴，大企業(yè)則進(jìn)一步占據(jù)行業(yè)的制高點(diǎn)和主流位置，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的品牌集中度會(huì)越來越高存学。

隨著潤(rùn)滑油市場(chǎng)的品牌集中化码承，為中國(guó)潤(rùn)滑油的領(lǐng)先品牌帶來新的發(fā)展機(jī)遇。目前优生，由于潤(rùn)滑油技術(shù)的提升城离，國(guó)內(nèi)外品牌在產(chǎn)品品質(zhì)和功能上越來越同質(zhì)化，再加之經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下潤(rùn)滑油客戶變得越來越理性泪确，在中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)上娜食，以長(zhǎng)城、昆侖為代表的中國(guó)品牌與國(guó)外品牌的界限正在被打破，在高端裝備制造業(yè)領(lǐng)域踊谋，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等中國(guó)本土品牌已經(jīng)逐漸形成與國(guó)際品牌平等競(jìng)爭(zhēng)的格局蝉仇。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)來看，低水平的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已向高水平的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變褪子，差異化的發(fā)展也成為了潤(rùn)滑油品牌競(jìng)爭(zhēng)的主流量淌，不再是單純比價(jià)格骗村，而是比綜合性的品質(zhì)和技術(shù)服務(wù)嫌褪，技術(shù)差異化、產(chǎn)品差異化胚股、服務(wù)差異化成為各大品牌爭(zhēng)奪客戶的法寶笼痛，紛紛發(fā)力附加值更高的領(lǐng)域。2015年琅拌，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油提出了做高端裝備制造業(yè)的支持者和參與者的使命缨伊，開展與航空、航天进宝、高速鐵路刻坊、遠(yuǎn)洋運(yùn)輸?shù)雀叨思夹g(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的合作，推進(jìn)科技重心前移佩嘀，與國(guó)內(nèi)外裝備制造的龍頭企業(yè)聯(lián)合開發(fā)潤(rùn)滑產(chǎn)品易祖，加快產(chǎn)品升級(jí)換代，不斷完善“油沫杜、脂悍写、液”產(chǎn)品體系，滿足了高端裝備制造業(yè)的潤(rùn)滑需求垛岛。憑借技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)暴艘，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在船用油領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，目前已經(jīng)為30余條VLCC(30萬噸以上級(jí)超級(jí)油輪)提供潤(rùn)滑服務(wù)限剩，服務(wù)中國(guó)VLCC船只數(shù)的二分之一柬沾，而在幾年前，該領(lǐng)域還一直被國(guó)外品牌所占據(jù)魂麦。

轉(zhuǎn)型：客戶第一 價(jià)值為先

從未來幾年的趨勢(shì)看故咽，潤(rùn)滑油市場(chǎng)的蛋糕總體上不會(huì)變大，但如何爭(zhēng)搶到自己的份額橄文，不僅活下去化刻，還要活得更好，這是所有潤(rùn)滑油品牌不可回避的嚴(yán)峻課題上陕。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇桩砰，必然倒逼潤(rùn)滑油企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。縱觀時(shí)下國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌的轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)亚隅，堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向硼莽、為客戶創(chuàng)造潤(rùn)滑價(jià)值是以長(zhǎng)城為代表的中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)的一致追求≈笞荩基于此懂鸵，他們主動(dòng)走到客戶身邊做研發(fā)，為客戶提供定制化的潤(rùn)滑油產(chǎn)品和服務(wù)行疏。

當(dāng)前匆光，在越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，客戶第一酿联，價(jià)值為先不再是一句口號(hào)终息，推進(jìn)由制造商向制造服務(wù)商的轉(zhuǎn)變也成為眾多潤(rùn)滑油品牌的轉(zhuǎn)型動(dòng)作。業(yè)內(nèi)目前具備示范性的案例如長(zhǎng)城潤(rùn)滑油與天津石化達(dá)成的“設(shè)備潤(rùn)滑技術(shù)服務(wù)合作”贞让，該合作體現(xiàn)了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油向制造服務(wù)商轉(zhuǎn)型的階段性突破艺滑，以全面潤(rùn)滑服務(wù)為基礎(chǔ)，整合技術(shù)砰染、產(chǎn)品跳犹、服務(wù)等多方面力量，開創(chuàng)了潤(rùn)滑服務(wù)新模式标增，同時(shí)也提升了潤(rùn)滑服務(wù)的價(jià)值玻冗。

作為服務(wù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域的潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)，服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向孕炒。隨著近年來“一帶一路”道婚、“中國(guó)制造2025”等國(guó)家戰(zhàn)略的推進(jìn)實(shí)施，也為中國(guó)的潤(rùn)滑油企業(yè)海外市場(chǎng)發(fā)展提供了新的舞臺(tái)仪但。于是潦博，“走出去、走進(jìn)去呀净、走上去”也成為了中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)在海外市場(chǎng)的拓展路徑竖怯。東南亞、非洲等海外市場(chǎng)為中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)帶來了新的發(fā)展空間好猪。

2015年的中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)有風(fēng)起云伏但也波瀾不驚胀茵，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來了再一次創(chuàng)新升級(jí)的機(jī)遇挟阻。2016年琼娘，是中國(guó)“十三五”的開局之年，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來的行業(yè)壓力仍將持續(xù)附鸽，潤(rùn)滑油行業(yè)的洗牌也步入了關(guān)鍵期脱拼，未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將引發(fā)怎樣的品牌博弈瞒瘸，讓我們拭目以待。

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