一、產品創(chuàng)新的重要性和迫切性

1. 產品創(chuàng)新是推動產業(yè)發(fā)展和社會進步的強大動力狞荤。在人類社會發(fā)展的歷史上什箭，每次產業(yè)結構的重大變革和帶來的社會進步都伴隨著一個或幾個標志性的創(chuàng)新產品棋捷。 200多年前，蒸汽機推動了第一次工業(yè)革命最仑，100多年前的第二次工業(yè)革命中誕生了發(fā)電機藐俺、內燃機、汽車泥彤、電話機等一批革命性的新產品欲芹，上世紀中葉二次世界大戰(zhàn)之后，計算機吟吝、半導體集成電路菱父、互聯(lián)網(wǎng)等新產品將人類帶入了嶄新的信息時代。我國改革開放二十多年來爸黄，正因為大量的新產品引入市場滞伟，帶動了產業(yè)技術水平迅速提高，產業(yè)結構不斷升級炕贵，人民生活質量顯著改善梆奈，社會物質文化生活日益豐富多彩，強有力地推動了國家的經(jīng)濟社會發(fā)展称开。
2. 產品創(chuàng)新是企業(yè)提升經(jīng)濟效益的引擎亩钟。在激烈的市場競爭中，成功的創(chuàng)新產品開拓出新的使用價值和市場需求舞涮，為企業(yè)獲取高額利潤林慷、提升經(jīng)濟效益創(chuàng)造出新的增長點。統(tǒng)計顯示未然，從事生產制造或代理銷售的企業(yè)的利潤一般在5%%左右否胸，而不斷進行產品創(chuàng)新的企業(yè)的利潤則普遍達到20%%或更高。因此哮昧，產品創(chuàng)新是一個企業(yè)提升經(jīng)濟效益和賴以生存馆梦、發(fā)展、成功的基本要素仓貌。
3. 產品創(chuàng)新是科學技術與經(jīng)濟發(fā)展之間的橋梁桐继。科技成果包括新知識泉互、新技術蚤弃、新產品，可以通過多種途徑轉化為生產力严钞，但是只有通過產品才能直接進入市場變?yōu)樨敻怀コ荆橛脩羲茫瑢崿F(xiàn)科技成果支撐經(jīng)濟發(fā)展的價值和作用。此外阔蛉，產品創(chuàng)新的R&D 活動褒繁，還起到促進科研機構學科交叉融合的作用。
4. 產品創(chuàng)新是引領企業(yè)精神的標志馍忽。創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，也是企業(yè)興旺發(fā)達的不竭動力燕差。如果企業(yè)只干加工制造,不干產品設計,就會失去“大腦”遭笋，變成為他人打工的“手腳企業(yè)”。產品創(chuàng)新是企業(yè)實現(xiàn)自身價值的核心活動徒探。企業(yè)圍繞產品所進行的創(chuàng)新活動集中體現(xiàn)著企業(yè)的精神瓦呼，聚集著企業(yè)的人氣，鼓舞著員工奮發(fā)向上测暗。產品創(chuàng)新展示出一個企業(yè)的質量意識央串、技術水平、服務理念和品牌形象碗啄，是中國企業(yè)躋身于世界著名企業(yè)之林的必由之路质和。
5. 產品創(chuàng)新是培育創(chuàng)新型科技人才的溫床。創(chuàng)新型科技人才要在創(chuàng)新活動中培養(yǎng)和成長隅贫，而產品創(chuàng)新是最廣泛的創(chuàng)新活動甸诽，它不但涉及各行業(yè)、各地區(qū)做销、各學科所惶，而且涉及市場研究、產品概念形成对夹、產品功能定位桦溃、設計和開發(fā)、生產制造极哨、功能測試呐相、市場開發(fā)及營銷等各個環(huán)節(jié)，需要大量的各類人才正蹋，特別大量需要創(chuàng)新型設計師重蕉、創(chuàng)新型工程師和創(chuàng)新型發(fā)明家等科技人才。這些產品創(chuàng)新的中堅力量钧宠，只能在產品創(chuàng)新活動中產生和成長起來男窿。因此，產品創(chuàng)新是培養(yǎng)和鍛煉工程科技創(chuàng)新人才的最佳培訓場瑟曲。
6. 產品創(chuàng)新是擴大知識產權疆域的橋頭堡饮戳。胡錦濤總書記指出：“國家的核心競爭力越來越表現(xiàn)為智力資源和智慧成果的培育、配置洞拨、調控能力扯罐，表現(xiàn)為對知識產權的擁有负拟、運用能力〈鹾樱”產品創(chuàng)新通常伴隨著知識產權的產生掩浙。我國研究知識產權的法學家最近提出，一個企業(yè)甚至一個國家除地理疆域之外秸歧，還將在21世紀形成一個知識產權疆域厨姚。知識產權疆域由專利保護的范圍所構成，這個疆域的大小是一個國家科技實力的重要體現(xiàn)键菱。在經(jīng)濟知識化和全球化的環(huán)境里谬墙，更是一個國家以自主創(chuàng)新支撐經(jīng)濟發(fā)展的基礎。中國是一個地理大國经备，但要警惕在21世紀變?yōu)橹R產權疆域小國育另。因此，產品創(chuàng)新在我們建設創(chuàng)新型國家和促進經(jīng)濟社會發(fā)展中瞒脆，具有全局性和關鍵性的重大作用衷谋，必須提高到戰(zhàn)略性地位給予高度重視。

1. 專利壁壘溺察〔t芬？鐕径嗄陙碓谖覈罅孔詫＠?其中很多并未在中國使用,但通過注冊專利阻止了中國未來自己發(fā)展相關的技術。僅在DVD技術和產業(yè)領域矫评，外國企業(yè)已經(jīng)將7000多項相關技術在中國注冊了專利卜壕，中國企業(yè)稍有動作就招來侵犯知識產權的指控。在第二代移動通信產品市場烙常，由于沒有核心技術專利印叁，我國相關設備和移動終端制造企業(yè)向國外企業(yè)支付的專利費占銷售收入的比重高達10%— 15%。
2. 品牌吞并军掂。就是通過兼并轮蜕、合資等方式來消除競爭對手的品牌。我國企業(yè)長期以來品牌意識較薄弱蝗锥，雖然近年來這種狀況已有所改進跃洛，但總體上仍處于建立企業(yè)品牌和企業(yè)形象的積累階段，而發(fā)達國家的跨國公司利用其強大的品牌優(yōu)勢终议，不斷通過兼并汇竭、合資等方式來吞食我國相關產業(yè)中競爭對手的品牌。上世紀90年代聯(lián)合利華與上海牙膏廠合資后穴张，導致知名度和美譽度較高的國產品牌美加凈一度被打入冷宮细燎。在上世紀80年代两曼，四川“天府可樂”在與百事可樂合資后也失去了品牌。
3. 標準阻遏玻驻⊥兀跨國公司將自己的專有技術申請為專利，然后借專利的強勢將技術上升為國家和國際標準冷吏。例如無線局域網(wǎng)的ISO國際標準就是西方制定的节拷，將中國制定的在技術上更安全的WAPI標準始終阻擋在國際標準之外，以維持它們的產品在國際市場上的壟斷地位些惑。

二癣彩、深入研究產品創(chuàng)新的方法論

1. 產品的技術創(chuàng)新設計。技術是構成產品的關鍵要素的讯，是產品創(chuàng)新的核心匪笨，企業(yè)在激烈的市場競爭中，必須在產品包含的技術上不斷創(chuàng)新误反，以求實現(xiàn)生存和發(fā)展喝灌。
   產品的技術創(chuàng)新設計常采用分解、技術改進奠钾、再重新構成這樣三步走的方法嘉栽，被稱之為“技術構成”的方法。以新產品“吸塵機器人”為例浮两，說明產品設計的技術構成损螃。先是對吸塵器從功能上分解為吸塵、收集灰塵俩食、電源和移動等四個功能部分筹聂。對后三個部分分別實施技術改進，實現(xiàn)自動垃圾吸出菊碟，自主式充電和自主式移動节芥，將原有的吸塵功能與后三部分的創(chuàng)新功能重新構成后即可成為一個完整的創(chuàng)新產品“吸塵機器人”，其中自主式移動功能的實現(xiàn)逆害，需要靠碰撞檢測头镊、移動算法和馬達驅動的技術創(chuàng)新來實現(xiàn)。目前魄幕，浙江大學的吸塵機器人的創(chuàng)新設計已轉讓給有關企業(yè)相艇，正準備批量生產，投放市場纯陨。
   技術的發(fā)展有著時代的潮流與趨向坛芽。當通過技術構成來實現(xiàn)產品創(chuàng)新時，需要把握產品技術發(fā)展的時代趨勢翼抠。當今產品技術發(fā)展的潮流咙轩，是數(shù)字化、智能化阴颖、網(wǎng)絡化臭墨。為了理解這種趨勢，我們可以觀察近二十多年來犯绪，照相機由機械式變?yōu)椤吧倒鲜健崩种祝肿兊浇裉鞌?shù)字化的歷程；空調器由自動骑失、變頻變?yōu)槟：椭悄艿臍v程软雹；電視機由彩色嘲本、平面、高分辨度和數(shù)字交互式的歷程等等丙煞。當前灌饵，我們特別要加強那些在技術構成中大有用武之地的一些信息技術。例如傳感器網(wǎng)絡技術钢陨、嵌入式技術粹龄、海量數(shù)據(jù)庫技術、無線通訊技術材圈、模式識別技術和動漫技術等等插驾。
   我們應當從產品技術發(fā)展的時代趨勢中深刻地認識到，當前我們正處于以信息技術為龍頭的新一輪技術突破高潮之際三稿。產品更新?lián)Q代的速度越來越快篇裁，我們要緊緊把握住這個重要時機，將數(shù)字技術赡若、網(wǎng)絡技術达布、智能技術創(chuàng)造性地應用到各種產品中去，如照相機逾冬、電視黍聂、電扇、電飯煲身腻，甚至門窗家具中产还，通過不斷改進和發(fā)展產品的技術構成，使自己站在市場競爭的前列霸株。此外，我們還應該清醒地意識到集乔，下一輪技術突破的高潮可能會發(fā)生在信息去件、生命和納米科學的交叉之中，我們一定要做到未雨綢繆扰路，預先開展相關的研究尤溜，為迎接新一輪的產品創(chuàng)新浪潮的挑戰(zhàn)做好充分準備。
2. 產品的文化創(chuàng)新設計聘银。提高產品的文化內涵篇惧，通過在產品中巧妙地融入文化藝術元素以實現(xiàn)創(chuàng)新，已經(jīng)成為一種產品設計和創(chuàng)新的主流思想替独。包豪斯退潮現(xiàn)象即是一個值得深入分析的文化創(chuàng)新的典型事例蔫婉。
   上世紀30年代，工業(yè)產品和藝術日益交融衬蚤，當時占主流地位的包豪斯設計學派倡導內容決定形式孕赫，并將形式簡化為立方體还幅、球、圓錐體等簡單的幾何形體及其組合玉惫，產生強烈的空間語言和創(chuàng)新效果挠氛，成為當時風靡世界設計界的主流，在東歐和中國尤為長期流行计灌，對現(xiàn)代產品設計起了很大的推動作用淡榕。然而幾十年過后，抽象幾何形體的建筑和產品比比皆是钟牛，充斥全球允悦，使人感到單調、類同溅呢、生硬澡屡、缺乏人情味，也忽視了不同國家和民族文化的多樣性咐旧。包豪斯風格沉浮所揭示的設計規(guī)律包括多個方面：如設計美學的內容是多樣化的驶鹉，單純性和幾何性僅是其中之一；又如求新是設計美學的永恒主題铣墨，任何先進的設計思潮都只能領風騷于一時室埋；再如消費者的個性化情感需求已日益重要，產品設計必須研究和適應不同國家伊约、民族和消費群體之間的差異姚淆。這些規(guī)律從不同角度指向了同一個重要問題，即產品設計應當結合文化屡律。設計中蘊涵的文化越多腌逢，其審美之豐富度越高，對情感之喚起也越強烈超埋，而設計也會越貼近消費群體和個人缓冷。
   產品的形式無疑需要與功能和諧，但產品的形式不能唯功能而定淑免。形式也有它自己的內容即倦，那就是文化。產品的形式設計必須兼顧其功能需求暑礼、形式之美和文化之美疚线。產品文化設計的研究稱為文化構成設計。
   文化構成設計硅拆，需要深入研究與發(fā)掘中外文化的內容與特點背渤。中國五千年悠久而輝煌的文化遺產，是中華民族不斷創(chuàng)新的結果栗衍，其中獨特的文化元素十分豐富恒猴，是一座用之不竭的寶藏荡拌。中國的產品設計者應當努力發(fā)掘之并充分應用到產品的設計中去，同時也要充分吸收人類文明的優(yōu)秀成果诉母，使產品設計更有創(chuàng)意窿猿。在產品設計中進行文化構成的方法是多種多樣的。如可以像做詩一樣對文化元素加以用典常侣，像漫畫一樣對文化元素進行夸張蜡饵，像小說一樣對文化元素進行演繹重構等等。為此胳施，要培養(yǎng)我們的學生有更強的文化創(chuàng)造力和文化傳播力溯祸，也要求設計師有更深厚的文化積累和更深刻的藝術思維。
3. 產品的人本創(chuàng)新設計舞肆。為了滿足消費者多樣化的需求焦辅，當代的產品創(chuàng)新設計普遍突出個性化。設計者通過把用戶市場進行不同地域及不同用戶群體的細分椿胯，以及針對細分市場進行用戶需求的認真研究筷登，充分挖掘不同用戶群體需求的個性特征，設計出滿足用戶獨特需求的新產品哩盲。這是產品走向高檔的重要途徑前方，對于在產品市場上取得競爭優(yōu)勢尤為重要。如中國今天制造全球50%%的皮鞋廉油，2005年僅出口歐洲就達12.5億雙惠险。但中國皮鞋出口的價格為8歐元，僅為意大利皮鞋價格的1/3紧寺。如何提高皮鞋的技術含量燎拟？浙江大學通過運用CAD技術進行個性化皮鞋設計，能根據(jù)每個人不同的腳型定制鞋楦和皮鞋虾脆，從而大大改變皮鞋的舒適度享秒，提升產業(yè)的水平，贏得更多的利潤爹嘁。其他如服裝远驹、眼鏡梧部、座椅等各種日常品都可以走個性化產品創(chuàng)新之路∠钔裕現(xiàn)代高技術與電子商務技術的結合，還將為個性化新產品與網(wǎng)絡化營銷的結合開辟廣闊前景泊嗤。
   另一個重要的問題是加強研究人機工程洛淑。人機工程研究有兩類問題，一是研究人的形態(tài)與反應特征垮袭；二是如何藉以設計與改進產品驻碉。國內外的人機工程實驗室摆抑，就是研究這兩大問題的基地。實驗室里的三維掃描系統(tǒng)须鼎、壓力分布測試及分析系統(tǒng)鲸伴、肌肉緊張分析及訓練系統(tǒng)、步態(tài)測試與分析系統(tǒng)晋控、眼球移動測試與分析系統(tǒng)等技術手段汞窗，可進行人的形態(tài)動作與反應特征研究，并基此進行個性化產品的創(chuàng)新設計與改進赡译。

三复罐、政府要大力推動廣泛的產品創(chuàng)新