【編者按】據(jù)外媒報道稱 隨著經(jīng)濟增長的放緩跋岳，市場趨于飽和狀態(tài)。在這種情況下毙玻，中國智能手機行業(yè)即將大洗牌豌蟋，在這個過程中，中國300多家本土智能手機品牌中將有一半可能消失桑滩。

在四年前中國市場推出了第一款智能手機時梧疲，創(chuàng)業(yè)公司大可樂的舉措顯得非常聰明。智能手機市場的規(guī)模每年都在翻番运准，大可樂在手機中采用了品牌元件幌氮，但它的價格只有iPhone的幾分之一。

在大可樂成立四個月之后胁澳，該公司就推出了價格為160美元的產(chǎn)品该互。誰又，大可樂公司開始和華為听哭、小米展開了激烈的競爭慢洋。去年的大可樂3手機曾一度引發(fā)熱議，一些網(wǎng)上評論認(rèn)為陆盘，這是模仿iPhone最成功最有效的產(chǎn)品普筹。

然而，這樣的宣傳很快就被市場淹沒了丰搞。華為投入了3億美元用于營銷沉沾，小米降低了價格并模仿了市場上的其他產(chǎn)品。由于在供應(yīng)商和融資等方面遇到了困難稚铡，大可樂公司已經(jīng)于上個月關(guān)閉了革辖。

不過隨著市場的發(fā)展，目前來看旺哀，大可樂公司不會是唯一一家這樣的公司查袄，業(yè)內(nèi)高管和分析師認(rèn)為硼挡，由于激烈的市場競爭，銷售增長放緩仓泣，以及經(jīng)濟增速下降版绢，中國的300多家本土智能手機品牌在未來將有一半可能會消失。

大可樂的CEO丁秀洪在其官方微博帳號中表示：“手機行業(yè)的發(fā)展和緊張的殘酷性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象苏涧，作為一家創(chuàng)業(yè)公司玄冬，我們無法找到更多的策略和方法來突破這種困境⊙的荆”

在本世紀(jì)初颜懊，隨著中國人均收入的增長，芯片和顯示面板等元件的價格下降风皿，以及運營商提供了大量的補貼河爹，中國市場的智能手機銷售開始呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。市面上出現(xiàn)了數(shù)百個智能手機品牌揪阶，其中既包括了華為昌抠、聯(lián)想和小米等本土智能手機品牌的巨頭，也包括了規(guī)模相對較小的大可樂鲁僚、金立和TECNO炊苫。

根據(jù)市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在截止至2012年底的前3年中冰沙，智能手機出貨量每年都實現(xiàn)了翻番式的增長侨艾。小米的估值已經(jīng)快速上升至450億美元，并開始在全球增速最快的最要經(jīng)濟體第三世界的印度銷售智能手機拓挥。聯(lián)想斥資29.1億美元收購了摩托羅拉移動唠梨，從而成為了一家“全球性公司”。

2011年侥啤，中國市場上的十大智能手機品牌只有四家是來自中國本土当叭。而去年，這一數(shù)字呈現(xiàn)出增長變化弦蜀，由之前的四家變成了八家室午。

然而目前在中國智能手機已經(jīng)不再是新鮮事物了，大部分本土智能手機嘗試開始瞄準(zhǔn)中低價產(chǎn)品栋负。因為使用蘋果和三星等高端手機的用戶孔菱，他們升級手機的頻率相對低了很多。

杰克·丁在北京三環(huán)路的店里銷售手機和配件已經(jīng)有了兩年左右的時間倒忌。他的店里大約有20款手機撕星，其中大部分來自本土品牌，例如華為、聯(lián)想和中興唧窄。他表示：“我并不指望通過賣手機賺錢勇斜。”在大約20分鐘的是時間里投惶，只有一位顧客來到店里壶缚，買了一塊價格為120元人民幣的存儲卡。

目前中國經(jīng)濟增長的速度在放緩荧关，去年的增速下降至從1990年以來的最低水平。去年褂傀，中國智能手機銷售量僅僅同比增長2%忍啤，為Canalys記錄到的最低增長值。2011年仙辟，這一增速曾經(jīng)高達(dá)150%同波。

Counterpoint Research駐北京的分析師詹姆斯·燕表示，在這些因素的共同作用下叠国，在未來中國將有約為一半的智能手機廠商可能將被洗出市場未檩。他說道：“市場可能將整合為月有150家廠商，一些小廠商或許能夠存活粟焊，但大不可能這些小廠商的命運可能將類似大可樂冤狡，最終走向破產(chǎn)∠钐模”

隨著小廠商的消失悲雳，大公司將會占領(lǐng)更多的市場份額。中國最大的兩個智能手機品牌小米和華為去年在國內(nèi)的市場份額之和為30%香追，高于蘋果和三星所占市場份額的22%俊瞬。

Gartner駐臺灣分析師CK·陸表示：“即使是對華為和小米這樣的一線廠商來講，中國智能手機市場也是個很艱難的市場带漆，因為市場正在飽和兑蹈。面對飽和的市場時，它們需要向下拓展市場狐绽，然而這些市場已經(jīng)被小廠商所占據(jù)了污祭。”

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示断克，2011年小米在中國智能手機市場的出貨量為18.1萬部;去年戈般，這一數(shù)字增長至6469萬部，在國內(nèi)的智能手機市場處于領(lǐng)先地位抑琳。同期候塞，華為智能手機在中國市場的出貨量增長了7倍，達(dá)到了6300萬部。

僅僅去年一年季键，華為在智能手機研發(fā)上就投入了10億美元石勋，華為發(fā)言人喬伊·凱利表示，“在過去的一段時間里可都，我們已經(jīng)預(yù)計并看到了中國智能手機市場將會出現(xiàn)整合缓待。你需要開發(fā)出具有差異性的智能手機，否則就會成為一家沒有特色的供應(yīng)商渠牲⌒矗”

大可樂3手機瞄準(zhǔn)了小米4和華為Mate，采用了藍(lán)寶石屏幕签杈、索尼的圖像傳感器瘫镇，以及聯(lián)發(fā)科處理器，價格為230美元答姥，價格約為基本款iPhone 6的三分之一铣除。在網(wǎng)上，大可樂吸引了100萬個粉絲鹦付。丁秀洪表示：“創(chuàng)業(yè)失敗令人傷心尚粘。”大可樂網(wǎng)站目前已經(jīng)關(guān)閉敲长，而丁秀洪也不愿對此進(jìn)一步置評郎嫁。

來自深圳的一加手機也未能趕上模仿者的步伐，據(jù)了解癌割，該公司在國內(nèi)進(jìn)行了裁員腋钞，并且將他們的重點轉(zhuǎn)向了國外市場。近期窟怪，一加手機在英國招聘了6名高管肺倾。一加手機聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇表示：“一時間，似乎所有中國最聰明的創(chuàng)業(yè)者都成立了自己的智能手機公司嫡笔。我們需要進(jìn)行大量投入圈咬，從中取得突破〈浅穑”

裴宇預(yù)計鹏汁，未來5年，中國本土智能手機品牌的數(shù)量將呈現(xiàn)出減少的趨勢板拂】囊眨“中國市場將有可能消失數(shù)幾家廠商，全球市場也有可能消失少數(shù)幾家廠商嬉竞，兩者之間還會有一些重合光叉。”

市場幸存者的策略將會由國內(nèi)轉(zhuǎn)到專注于國外市場。根據(jù)彭博Intelligence的數(shù)據(jù)顯示强衡，目前小米在印度市場的份額為3.2%擦秽，高于蘋果的0.9%。與此同時漩勤，中國智能手機廠商也瞄準(zhǔn)了非洲市場感挥。Transission Holdings在非洲已經(jīng)成為非常最火爆的智能手機廠商，擁有8000名員工越败，旗下品牌包括Tecno Mobile触幼、Itel Mobile和Infinix Mobility。

該公司首席營銷官杰森·劉表示眉尸，中國智能手機市場的激烈競爭促成了該公司這樣專注于非洲市場的策略域蜗。他們也并沒有發(fā)展成為高端品牌的打算，而是希望占據(jù)中等價位市場噪猾。目前，該公司在非洲有2600名員工筑累，今年計劃發(fā)貨約8000萬部手機袱蜡，其中約35%將是智能手機。從本月底開始疗刮，Transission Holdings還將在印度銷售其產(chǎn)品吞瘸。杰森·劉表示：“現(xiàn)在我們擁有先發(fā)優(yōu)勢。如果還留在中國市場忿迷，那么我們可能已經(jīng)死掉械与。”

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