2016年激光顯示行業(yè)走過了又一個“翻番”年度喉悴。這一趨勢在2017年依然會持續(xù)。但是，2017年激光行業(yè)亦會有新變化：與以往低基數(shù)的增長不同敲抄，2017年將開啟激光顯示“高基數(shù)”增量時代。

迎接新發(fā)展喻秩，2016行業(yè)“夯基礎”

“幾乎每個品牌在2016年都賣出了更多的產品碴验，但是這并不意味著市場缺乏競爭。相反批斯，市場排位賽已經拉開”辞槐，國內激光顯示第一股視美樂對2016年如此總結。

在視美樂看來粘室，2016年激光投影產業(yè)10萬臺成績的取得已經建立起一個行業(yè)“規(guī)模增長”的基礎榄檬。對此，業(yè)內人士紛紛將“夯基礎”視為2016年行業(yè)總結的“關鍵詞”衔统。這個夯基礎的含義是什么呢?視美樂指出鹿榜，不再是技術突破這一單一主題，而是一技術為基礎锦爵，產品體系布局+市場認知升華+應用價值落地的三維互動舱殿。

從技術角度看奥裸，激光顯示行業(yè)已經進入一個“準成熟期”：即，能入門的企業(yè)一大把沪袭，但是能夠像視美樂這樣不斷迭代升級的企業(yè)還是鳳毛麟角湾宙。這是視美樂等行業(yè)先行者“自然而然”的優(yōu)勢。

但是冈绊，另一方面侠鳄，2016年開始，整個行業(yè)都在推動營銷工作的規(guī)模性展開死宣。包括品牌認知和項目應用兩個層面的力度大大加強枕捺。以視美樂為例，包括諾丁山全息3D宴會廳跷碰、杭州G20峰會壁歧、貴州全球最大口徑射電望遠鏡、央視的專訪谎后、新聞聯(lián)播的關注段扛、3500萬B輪融資到位、年底的新三板上市等等都是“行業(yè)內數(shù)一數(shù)二的大事件”盒器。

為何這么多大事件集中發(fā)生?視美樂認為跌缩，一方面是視美樂自主努力的成績;另一方面也是行業(yè)發(fā)展到某一個階段，領頭羊企業(yè)必然呈現(xiàn)的一種面貌攻睬。即這種“夯實基礎”具有內在的主觀性雀肠，也具有外在的客觀必然性。

細分領域主動作為浅慎，引導“應用”價值

誠然胁会，激光顯示行業(yè)已經建立起一種足以服務社會新需求的產業(yè)力量，但是“我們很多潛在用戶還不認識我們”抵蚊。

視美樂表示施绎，激光投影的應用處于一個“微妙”的關口。一面是產業(yè)和產品體系的成熟化贞绳，另一面是真正的應用落地谷醉、客戶和市場認知才剛剛開始。所以冈闭，例如新聞聯(lián)播節(jié)目的一個關注俱尼，這就會給行業(yè)帶來很大的能量——欲銷售產品，且先應讓更多的人知道這個產品萎攒。

對此遇八，可以形容為，激光顯示行業(yè)處于一個價值“引導”階段耍休。視美樂指出刃永，這恰是大型企業(yè)的機會货矮。因為價值引導包括多個層面：例如效果展示、范例工程斯够、企業(yè)參觀囚玫、媒體傳播等等。只有擁有足夠大體量和實力的企業(yè)才能全維度稀掠，多層次去主動驅動激光應用的“價值引導”過程拇蟋。

2016年，視美樂亦以項目為中心幽滤，在教育、家用崖蟀、工程等多條主線上組建任務突擊隊哼沃，讓一線工程師與營銷、客服隊伍緊密結合協(xié)同作戰(zhàn)吹迎，將“項目”與 “客戶教育”床候、“市場教育”做成一個價值放大鏡，實現(xiàn)了產品落地的突破湃足、市場認知的突破猩缺、行業(yè)影響的升華。尤其是在激光顯示應用的高端市場剂户，工程機領域泣爷，視美樂取得行業(yè)三甲的成績，并力壓日系和歐美眾多傳統(tǒng)玩家奉狈，成為行業(yè)佳話卤唉。

業(yè)內分析指出，作為激光顯示應用中總利潤額最高的領域仁期，攻占工程市場不僅意味著銷量成績桑驱，也意味著企業(yè)內生性價值循環(huán)的盡快建立。如果說普教市場的沖量帶來的主要價值是“增肥”跛蛋，工程市場的成績則意味著“壯骨”熬的，二者結合才是真正健健康康的身體∩藜叮——視美樂在對產品特性要求苛刻的工程市場的增量押框，是其產品應用價值特性真正落地的最好注釋。

突出體系實力此衅，迎接數(shù)量爆發(fā)

“2016年所有激光顯示廠商都在轉變思維：那是因為市場規(guī)模的擴大强戴，使得以往靠孤狼突進就能獲得成績的做法挡鞍，再也無力適應產業(yè)的發(fā)展”骑歹。

“協(xié)同”與“體系”這是視美樂2016年成績的核心。從財務隊伍看夜墓，上半年有B論融資到位，下半年有三板上市泰锦，可謂之“忙盡全年”绅踪。從技術團隊看诗实，1.5代集中出貨兄诱、2.0產品年中全線供給昆饲，接下來要為2017年春季2.5代迭代新機“日夜鏖戰(zhàn)”旧育。從產線和供應鏈隊伍看蝗袄，不同需求產品的成長規(guī)律在變化，工程增量迅速贮爹、特種應用市場突出斋射、項目隊伍一線駐扎但荤，外場駐扎增加罗岖，以質量為中心纱兑、彈性和脈動化為特點的工業(yè)工程組織技巧被發(fā)揮到更高水平呀闻。尤其是一線突擊團隊：研發(fā)前傾潜慎、工程師上陣、專職人員組團組隊铐炫，不同市場方向之間即有明確分工垒手，亦有相互配合協(xié)同和支援倒信，形成了以項目為準星的協(xié)同攻堅力量構成科贬。

必須將一切力量前置鳖悠，并緊張起來——視美樂指出渺广，2016年就是這樣一種“時刻迎接新任務和新勝利”的一年。這也是2016年整個行業(yè)的常態(tài)血洞。

但是克蝶，從更為具體的市場排位，而不是“人人得分的總銷量”看搔肉，2016年在體系化實力戰(zhàn)役中，不同品牌的位次已經發(fā)生變化蓉止。例如，工程激光放暇、教育激光上，本土企業(yè)對部分日系企業(yè)的反超辛蕊，就是過去幾年，本土激光企業(yè)不斷凝聚實力和市場共識的結果同衣。反而觀之，在激光這個戰(zhàn)略方向上耐齐，基礎準備差、技術跟進慢的部分臺系品牌蒋情，則市場失分比較多。同時棵癣，教育市場渠道商品牌的崛起，也在說明“完整體系能力”正在成為左右市場成敗的關鍵狈谊。

從單點的喜命、技術為主的競爭河劝，到以技術領先壁榕、研發(fā)迭代為突出點赎瞎、全體系配合協(xié)同下的競爭燕紊，這就是2016年激光顯示行業(yè)規(guī)律的主要變化癣吝。在這股大潮中荔寞，視美樂無疑再次走向前列体涡，借助資本市場超瞧、站上央視肩膀、產品迭代不斷演進碳携、渠道營銷大力拓寬……這些都是行業(yè)“榜樣”。

高起點临辰、高標準，迎接2017再“翻番”

2016年激光顯示行業(yè)的整體規(guī)模特點是什么呢?首次實現(xiàn)有規(guī)模價值的增長亏乞，規(guī)模較前幾年大躍進焰究，整體基數(shù)上升到一個嶄新層次怒详，但是就總量而言依然處于“較低”水平炉媒。正是這樣的判讀昆烁，使得行業(yè)認為2017年“紅包”似的激光顯示行情還將繼續(xù)吊骤。

不過静尼，對此視美樂有更深刻的看法：“復制2016?那已經不可能白粉。2017將是升級版!”

一方面鼠渺，基于系統(tǒng)性競爭力的市場較量格局已經形成鸭巴。2016年的競爭拦盹，對于很多品牌具有轉折性，即具有混亂中的機遇價值普舆。但是2017年市場規(guī)律很明確恬口，市場方向很清晰犀刀，行業(yè)再也沒有“糊涂的廠商”葬籽，企業(yè)之間的對碰會激烈化饮茬，市場成績更為依賴“綜合實力”努示。

另一方面拉狸，建立在人才隊伍積累上的“團隊能量”會進一步爆發(fā)盾峭。一些企業(yè)的人才儲備、技術儲備甫碉、基礎產業(yè)能力儲備短板，會在“更大的市場規(guī)幕戎剩”這個放大鏡下被“看的更清晰”。而行業(yè)內實力準備扎實的棋手沈机，則可以更為從容不迫的遣兵調將仙蛉，完成自己的市場戰(zhàn)役部署碱蒙，實現(xiàn)項目工程的“收割”荠瘪。

同時赛惩，激光顯示的市場認知也在“更高階位”上，為2017年的競爭提供更有水準的舞臺喷兼。2016年“市場教育”“價值引導”的結果會在2017年得到檢驗篮绰。擴大和深化的市場認知季惯，必然將企業(yè)競爭引向“更深層次”。例如星瘾，技術競爭從有無，向細節(jié)效果琳状、迭代能力全面深入;渠道競爭從布局規(guī)模為主變成落地服務能力為主;品牌價值區(qū)分從“新舊與傳統(tǒng)價值”向“中心能力價值”的認知深入……

總之，2017年可以有“良好的預期”菜册，但是更應“提高警惕、嚴要求扳啃、齊奮進”。視美樂陳龍董事長提出“視美樂人要緊盯下一階段的發(fā)展目標危婚，形成團結一心、踏實肯干的局面”峦仲，才能在新的一年發(fā)揮出視美樂這劈“行業(yè)最快黑馬”的系統(tǒng)性優(yōu)勢盔鬼，實現(xiàn)一飛沖天质瘸。

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