酷派近日的一則公告讓外界為這家手機廠商捏了一把汗映僚。

4月21日，酷派發(fā)布公告稱截止2017年3月31日經(jīng)營虧損約為4.6億港元，并預計2017年上半年經(jīng)營虧損會擴大到6億-8億港幣之間黑滴，較去年同期營業(yè)收入下滑將超過50%紧索。一年間袁辈，酷派市值縮水六成珠漂，變?yōu)?6億港元。

而在更早時候荞彼，曾經(jīng)也是手機行業(yè)第一梯隊的中興通訊在財報中也透露出了對手機業(yè)務的焦慮。公司消費者業(yè)務2016年占營收比30.2%待笑，這與幾年前定下的50%的份額漸行漸遠鸣皂，而在電子分析師發(fā)布的調(diào)研報告中暮蹂，優(yōu)化終端產(chǎn)品線成為今年中興的重要任務之一。

相比之下茶窍，聯(lián)想辑奔、TCL，包括華為在內(nèi)的手機品牌在上半年預計過得也不太輕松哎闻。中興手機的一名高管對第一財經(jīng)記者表示闰芒，市場換機浪潮結(jié)束進入低速增長米鹏，技術(shù)創(chuàng)新遇到瓶頸，競爭進入白熱化鞍歌，再加上全球經(jīng)濟不景氣都是今年手機廠商需要面對的問題跪腹。

“沒有小棉襖，這個夏天可能會很寒冷冲茸≈崾酰”上述高管對記者說难衰。

仍在“調(diào)整期”

從財報數(shù)據(jù)上看盖袭，手機上市公司集體面臨的壓力并不小彼宠。

對于上半年預計的經(jīng)營虧損，酷派在公告中表示主要原因是由于市場競爭激烈拙已，而酷派規(guī)劃的具有競爭力的新產(chǎn)品尚未上市(距離上次酷派發(fā)布新機改變者S1已經(jīng)過去5個多月)萝轰，導致銷售收入規(guī)模下滑。

酷派曾經(jīng)希望以S1站穩(wěn)腳跟贮殊。在去年年底的發(fā)布會上铲恃，酷派集團CEO劉江峰面帶微笑表示，現(xiàn)場有投資人和銀行四雏、供應商的高層百擒，可能他們回去以后就要決定到底是給我們雪中送炭還是釜底抽薪寄旋。而當時的他透露为猩，今年的目標是活下來，最好能有盈利今艺。

現(xiàn)在看來爵卒，完成盈利的目標，壓力有些大钓株。但劉江峰27日在微信中回復第一財經(jīng)記者，表示新產(chǎn)品很快發(fā)布铲掐。

而中興在一季度的財報表現(xiàn)并不差，一季度中興實現(xiàn)營業(yè)收入257.45億元豪椿，同比增長17.78%祸弥，歸母凈利潤12.14億元，同比增長27.81%地捂，接近前期一季度業(yè)績預告的上限滤重，但高管的頻繁調(diào)動和手機新品的發(fā)布停滯讓市場上的聲勢越來越小涮巩。

天風證券認為，公司裁員3000人掏榜，其中手機部門占20%咪干，可以看到辐赞，今年消費者業(yè)務市場化競爭非常激烈响委，手機業(yè)務能否扭虧對中興未來業(yè)績增速將產(chǎn)生重大影響捎迫。

聯(lián)想和華為也有自己的“煩惱”，雖然官方并沒有正式回應贝次，ZUK品牌并入Moto將意味著聯(lián)想創(chuàng)立剛剛兩年的互聯(lián)網(wǎng)品牌即將消失彰导，而上游被扼喉也讓華為P10的高端夢走的踉踉蹌蹌。

集體“失聲”

不僅僅是上市的手機公司山析，和往年整個行業(yè)的熱鬧景象相比掏父，今年的手機圈顯得有些“冷清”。

撕逼反腺、口水戰(zhàn)脾飘、演唱會短连，這些在一年前還被經(jīng)常使用的營銷方式在今年似乎派不上用場了根术，取而代之的是在各自“自媒體”陣地的自娛自樂，有的連發(fā)布會也“懶得開了”绷咳。

以魅族為例位仁，2016年方椎，魅族的月更模式，成為智能手機市場的一道奇葩景象琳疏，一年14場發(fā)布會的快節(jié)奏讓外界記住的是“開演唱會的能力”空盼。可以看到揽趾，機海戰(zhàn)術(shù)背后是高端旗艦產(chǎn)品的缺失台汇，并且，目前這家廠商仍在經(jīng)歷裁員陣痛篱瞎。

前兩年被視為手機行業(yè)攪局者的樂視在終端上的問題也開始突顯苟呐，來自供應鏈的危機慢慢延伸至樂視手機上遥局，市場端的連鎖反應讓不少手機渠道商開始有所反彈付箩。近日有手機渠道商向媒體表示，“因返修周期過長而放棄銷售樂視手機莽烫〔t谴！?/p>

“這個市場挺殘酷，冷暖自知汉渣，關(guān)鍵是內(nèi)功寒肋。”中興通訊手機相關(guān)負責人呂錢浩對記者表示肆洽，今年廠商都在聚焦，苦練內(nèi)功职予。

事實上社咒，戰(zhàn)線的收縮在今年來說未必是一件壞事。

根據(jù)中國信息通訊研究院公布的數(shù)據(jù)螺煞，今年Q1季度國內(nèi)手機出貨量1.18億位俩，同比增長1.7%，其中智能機1.12億部碳胳，同比增長6.2%勇蝙，與2016年同期11.9%的增速相比大幅下降，3月份甚至還出現(xiàn)同比下降的趨勢挨约，國內(nèi)智能機市場已經(jīng)趨向飽和味混。

可以看到，今年3月诫惭，國內(nèi)手機市場出貨量4187.1萬部翁锡，同比下降了6.3%;上市新機型128款蔓挖，同比下降31.2%。1-3月馆衔，國內(nèi)手機市場出貨量1.18億部瘟判，上市新機型225款，同比分別增長1.7%和下降31.4%角溃。

調(diào)整陣痛繼續(xù) 數(shù)字陰霾背后手機廠商何去何從

手機聯(lián)盟秘書長王艷輝對記者表示拷获，目前一些盈利不佳的手機廠商最需要厘清自身的市場定位，先站穩(wěn)腳跟减细。

“起碼是先活下去匆瓜，調(diào)整過后再出擊〕＜”王艷輝說健吃。

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