2017年整胃，一汽-大眾正式啟動(dòng)了“2025戰(zhàn)略”胜全，在實(shí)現(xiàn)2020戰(zhàn)略的基礎(chǔ)已經(jīng)具備的前提下吓篙，明確提出一系列新的戰(zhàn)略目標(biāo)，包括推進(jìn)企業(yè)走向靈活协熙、高效和現(xiàn)代化审拉，提升市場份額，提升產(chǎn)品品質(zhì)饲窿，打造行業(yè)領(lǐng)先的品牌力煌寇，推進(jìn)新能源車快速發(fā)展，進(jìn)入移動(dòng)出行領(lǐng)域逾雄，實(shí)現(xiàn)100%的車聯(lián)網(wǎng)前裝率阀溶，同時(shí)打造出可以支撐公司全價(jià)值鏈可持續(xù)發(fā)展的體系能力等，引領(lǐng)公司全面發(fā)展鸦泳。

如何在汽車業(yè)新技術(shù)革命和傳統(tǒng)出行方式被顛覆的大變革時(shí)代保持競爭力银锻，這是所有車企都面臨的全新課題。對一汽-大眾來說辽故，已經(jīng)具備實(shí)現(xiàn)2020戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，在著力打造基地布局與體系能力增長的同時(shí)腐碱，選擇從全價(jià)值鏈上入手提升應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的能力誊垢。2014年以來，從全品牌症见、全體系CSR戰(zhàn)略的推出喂走，到青島華東基地建設(shè)有序推進(jìn)，天津華北基地正式開工谋作，員工滿意度的提升兵故，豐富多元的產(chǎn)品線面向市場，一汽-大眾全新的產(chǎn)業(yè)鏈升級和價(jià)值鏈構(gòu)建已經(jīng)初見雛形缩棉。2025戰(zhàn)略的提前啟動(dòng)已然水到渠成折甸。

最新銷量統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-10月份颂梆，一汽-大眾累計(jì)終端銷量158.4萬輛（含奧迪進(jìn)口車）闷邑，繼續(xù)保持同比增長態(tài)勢弹梁。

2020戰(zhàn)略勝券在握

作為百萬輛級別的合資車企領(lǐng)頭羊，一汽-大眾近兩年面臨的挑戰(zhàn)同樣是所有車企中最為復(fù)雜的峦拥。國內(nèi)汽車市場的變化以前所未有的速度發(fā)生动院。政府對汽車市場的調(diào)控力度不斷加大；在傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域歧坚，新生代消費(fèi)占領(lǐng)主流芽堪、新品牌和新細(xì)分市場不斷出現(xiàn)；更重要的是沛药，新能源苍煎、智能互聯(lián)以及自動(dòng)駕駛等新技術(shù)領(lǐng)域的快速產(chǎn)業(yè)化需求以及競爭升級，都為一汽-大眾敲響了必須布局更長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的警鐘兼呵。一汽-大眾為了能夠適應(yīng)市場環(huán)境變化兔辅，不斷提升體系能力，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)击喂，同時(shí)也為了積極響應(yīng)股東訴求维苔，一汽-大眾決定在企業(yè)戰(zhàn)略上向前再跨進(jìn)一步。

2014年懂昂，一汽-大眾啟動(dòng)“2020戰(zhàn)略”介时，目標(biāo)是到2020年，一汽-大眾要成為產(chǎn)銷規(guī)模300萬輛級的企業(yè)凌彬；要達(dá)成兩個(gè)愿景沸柔，即“中國最優(yōu)秀的汽車合資企業(yè)，員工眼中最具吸引力的公司”铲敛；同時(shí)褐澎，在市場份額、可持續(xù)發(fā)展能力伐蒋、客戶滿意度工三、社會(huì)責(zé)任四個(gè)維度的齊發(fā)力。

在此戰(zhàn)略框架下曲苛，一汽-大眾過去三年里聚焦基地布局與體系能力的增長舍娜，實(shí)施了包括投建新工廠、導(dǎo)入全新產(chǎn)品岖习、打造全新品牌等重大決策谨敏。尤其是2016年，為迎合消費(fèi)者個(gè)性化和多元化用車需求创撼，一汽-大眾發(fā)布了C-TREK蔚領(lǐng)考皂、高爾夫嘉旅、全新寶來曼中、全新一代奧迪A4L等一系列高品質(zhì)產(chǎn)品靠鸦；同時(shí)岛宵，青島華東基地建設(shè)有序推進(jìn)，天津華北基地正式開工苔巍，使得一汽-大眾形成擁有五大基地的完善制造布局滚吱；國內(nèi)首個(gè)可系統(tǒng)開展豪華車車身認(rèn)可的試驗(yàn)中心也落成投入使用。2016年避归，一汽-大眾累計(jì)終端銷量達(dá)到190.4萬輛（包含奧迪進(jìn)口車）同比增長12.7%荣月，超額完成目標(biāo)設(shè)定。

在此基礎(chǔ)上梳毙，一汽-大眾實(shí)現(xiàn)2020戰(zhàn)略的基礎(chǔ)已經(jīng)具備哺窄。所以，一汽-大眾決定果斷啟動(dòng)“2025戰(zhàn)略”账锹，展開更深度的經(jīng)營模式變革萌业，迎戰(zhàn)汽車新技術(shù)革命帶來的新競爭。

在2020戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上奸柬，一汽-大眾2025戰(zhàn)略提出“中國最優(yōu)秀的汽車企業(yè)生年，員工和伙伴心中最具活力的公司”愿景。同時(shí)將“造價(jià)值經(jīng)典汽車,創(chuàng)卓越出行服務(wù)廓奕，促人抱婉、車、社會(huì)和諧”作為使命桌粉。一系列改變的背后蒸绩，預(yù)示著一汽-大眾已經(jīng)對正在發(fā)生變革和挑戰(zhàn)做好了準(zhǔn)備。

2025：打造未來戰(zhàn)略目標(biāo)

對全球汽車企業(yè)而言铃肯，2025年都將是一個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)独溯。按照已經(jīng)公布的各國對傳統(tǒng)燃油車的限制計(jì)劃，2025年將成為禁售燃油車的第一個(gè)10年甚至是5年倒計(jì)時(shí)點(diǎn)宦逃。而作為最大的汽車生產(chǎn)和消費(fèi)國葬爽，中國的《中國制造2025》戰(zhàn)略也將收官。在技術(shù)革命大潮下着癞，傳統(tǒng)車企好员、造車新勢力芽刨、新品牌也將初步完成優(yōu)勝劣汰的洗牌役霍，汽車業(yè)的產(chǎn)業(yè)新格局將呈現(xiàn)。因此瘩浆，對一汽-大眾而言磷尊，如何在邁向2025年的過程中保持領(lǐng)頭羊的穩(wěn)固優(yōu)勢至關(guān)重要。

一汽-大眾2025戰(zhàn)略清晰地制定了一系列戰(zhàn)略目標(biāo)胡炼，包括一汽-大眾在原有大眾豹女、奧迪兩大品牌基礎(chǔ)上摹削，將推出第三品牌，同時(shí)將極大的擴(kuò)充產(chǎn)品線拷肌，并大力發(fā)展新能源汽車到旦，持續(xù)擴(kuò)大市場份額。保持大眾巨缘、奧迪品牌力第一添忘，保持所有品牌用戶滿意度達(dá)到第一，并成為上下游伙伴若锁、創(chuàng)新和新業(yè)務(wù)伙伴的首選品牌搁骑。一汽-大眾將進(jìn)入移動(dòng)出行領(lǐng)域，在全國一批重點(diǎn)城市移動(dòng)出行達(dá)到市場前三又固；車聯(lián)網(wǎng)前裝率達(dá)到100%仲器。

在傳統(tǒng)車領(lǐng)域開辟新的細(xì)分市場，在新能源市場快速布局仰冠，是一汽-大眾未來產(chǎn)品戰(zhàn)略的兩條主線乏冀。事實(shí)上，大眾將在中國推出第三品牌的消息早已預(yù)熱數(shù)年沪停。據(jù)原一汽-大眾汽車有限公司董事會(huì)秘書煤辨、總經(jīng)理辦公室主任孫惠斌在2017年中媒體懇談會(huì)上透露，第三品牌正在穩(wěn)步推進(jìn)中盒止，公司層面重大決策環(huán)節(jié)都已完成侥锨，其中，品牌名稱扑跌、產(chǎn)品線構(gòu)成扇殃、平臺(tái)定義以及生產(chǎn)產(chǎn)地布局已全部落地。

此外创皿，隨著一汽-大眾五大基地在2018年的全部建成并投產(chǎn)投戴，未來兩年中，一汽-大眾將推出20多款新車爸蝠，大眾品牌梢跳、奧迪品牌和第三品牌都會(huì)陸續(xù)推出SUV車型。

為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)十旗，一汽-大眾鎖定了五個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行全價(jià)值鏈的升級仲峡，分別為高效的組織發(fā)展、持續(xù)的企業(yè)發(fā)展溯内、強(qiáng)健的業(yè)務(wù)增長酵逾、前瞻的未來布局、和諧共進(jìn)的發(fā)展。

具體而言尝盼，在鞏固現(xiàn)有業(yè)務(wù)吞滞、夯實(shí)體系能力方面，一汽-大眾倡導(dǎo)“高效的組織發(fā)展”盾沫，全面優(yōu)化決策機(jī)制裁赠、深化戰(zhàn)略管理，力求打造高效赴精、靈活的現(xiàn)代化企業(yè)组贺，將逐步確立英語為工作語言。同時(shí)祖娘，一汽-大眾追求“持續(xù)的企業(yè)發(fā)展”失尖，將重塑用戶體驗(yàn)、優(yōu)化經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)渐苏、追求卓越的產(chǎn)品質(zhì)量掀潮、不斷提升管理能力，保持持續(xù)的發(fā)展能力琼富。在做大做強(qiáng)后市場仪吧、加快布局新業(yè)務(wù)方面，一汽-大眾將深化售后服務(wù)翎噩、二手車與汽車金融業(yè)務(wù)谷娇，推進(jìn)新能源車戰(zhàn)略，并在車聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)出行領(lǐng)域發(fā)力治弯，駕馭面向未來的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈灼鞋，實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)健的業(yè)務(wù)增長”和“前瞻的未來布局”。在“和諧共進(jìn)的發(fā)展”領(lǐng)域凡盔，一汽-大眾將建立更加市場化的激勵(lì)制度孙悦，還將加大研發(fā)力度，促進(jìn)供應(yīng)鏈升級幅瑞，向綠色和數(shù)字化方向發(fā)展疤巩。據(jù)悉，一汽-大眾共將推出20項(xiàng)新措施蒙便，來保證2025戰(zhàn)略目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)狮屏，同時(shí)保證一汽-大眾在新產(chǎn)業(yè)時(shí)代繼續(xù)維持車企領(lǐng)頭羊的地位。

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