三十年河?xùn)|卑托，三十年河西效蝎。

沒(méi)有人能永遠(yuǎn)站在時(shí)代的頂峰。

今天势粱，據(jù)多家媒體報(bào)道稱(chēng)腰燕，三星將要在9月關(guān)閉惠州手機(jī)工廠，這是其在華的最后一家手機(jī)工廠食土；目前衔帚，三星惠州工廠官方正在幫助員工尋找新的工作崗位。

說(shuō)起惠州三星工廠医熊，很多人估計(jì)不會(huì)陌生企鄙。這家工廠創(chuàng)辦于1993年，此后一直是三星在中國(guó)的主要生產(chǎn)基地业嗅。這家開(kāi)辦了27年的手機(jī)工廠的最終關(guān)閉倘谢，就像三星敗退中國(guó)的一個(gè)蒼涼手勢(shì)唉侄。

近年來(lái)，三星手機(jī)在華的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)野建，幾乎是一個(gè)高臺(tái)跳水的軌跡属划。2018年，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率僅為0.8%候生。而5年前的2013年同眯，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)占有率卻是20%，短短5年時(shí)間急劇縮水了9成唯鸭！

其實(shí)须蜗，不僅在中國(guó)，整個(gè)三星的業(yè)績(jī)近年來(lái)都很低落目溉。根據(jù)三星最近發(fā)布的今年第二季度業(yè)績(jī)展望明肮，第二季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)將同比下降約56%，比腰斬還嚴(yán)重缭付。

更讓三星郁悶的是：近日柿估，日本還限制對(duì)韓國(guó)出口用于芯片及智能手機(jī)的高科技原材料，這一矛頭無(wú)疑是沖著三星去的陷猫，更是讓三星業(yè)績(jī)雪上加霜撰绕。

當(dāng)然，瘦死駱駝比馬大在轮，三星也有三星的優(yōu)勢(shì)牺幻。三星有著完整的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，可以說(shuō)是世界上唯一能夠獨(dú)立生產(chǎn)手機(jī)的企業(yè)铣碴。尤其是在5G技術(shù)方面秋豌，三星也有自己的5G芯片。

但即使是這些優(yōu)勢(shì)悼锻，也不能掩蓋三星在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的失敗劲旗。它那業(yè)績(jī)下滑、利潤(rùn)暴跌透辜、一路滑落的軌跡常孕，讓全世界目瞪口呆、扼腕嘆息使萨。

馬化騰說(shuō)過(guò)：“巨人稍微沒(méi)跟上形勢(shì)逐会，就可能倒下。巨人倒下時(shí)锰扶，體溫還是暖的献酗。”對(duì)于三星這個(gè)巨人來(lái)說(shuō)，唯有一場(chǎng)極具勇氣與智慧的變革罕偎，才能捍衛(wèi)住自己在中國(guó)市場(chǎng)的榮譽(yù)很澄。

三星，無(wú)疑是一家偉大的企業(yè)颜及。

三星最早活躍于家電制造業(yè)甩苛，隨后超前布局，強(qiáng)勢(shì)掌握了內(nèi)存俏站、處理器讯蒲、顯像管、液晶面板等核心技術(shù)肄扎，撐起了韓國(guó)GDP的五分之一墨林。在韓國(guó)，有句話流傳頗廣：韓國(guó)人的一生無(wú)法避免三件事犯祠，死亡旭等、稅收和三星。

在中國(guó)峡哥，三星手機(jī)一度極為輝煌庭走，很長(zhǎng)一段時(shí)間蕴脯，令國(guó)產(chǎn)品牌望塵莫及烙昼，成為中國(guó)最大手機(jī)品牌商。

然而曼沐，市場(chǎng)的變化泛红，瞬息間風(fēng)起云涌。6年不到的時(shí)間搏贤，三星手機(jī)在中國(guó)已經(jīng)迎來(lái)了全面的衰落麻镶，可謂內(nèi)憂外患、禍不單行匿胎。

1端葵、從產(chǎn)品質(zhì)量看：三星手機(jī)市占率的急劇下滑，源于三星品牌形象的崩塌公垒。當(dāng)年三星手機(jī)故障頻發(fā)新框，卻唯獨(dú)不召回中國(guó)市場(chǎng)上的產(chǎn)品，更是讓三星在中國(guó)消費(fèi)者心中的形象一落千丈队魏。

三星不像蘋(píng)果那樣有著喬布斯不斷創(chuàng)新這一名氣的加持公般，不像華為那樣死磕信號(hào)流暢和拍照，也不像兩年前的小米那樣死磕全面屏胡桨，總的看官帘，創(chuàng)新稍嫌乏力，沒(méi)有拿出令人尖叫的爆品。

爆品沒(méi)有就算了刽虹，可是“爆炸的產(chǎn)品”酗捌，三星卻一個(gè)接一個(gè)。三星手機(jī)Note 7 爆炸事件状婶，可以說(shuō)是三星由盛轉(zhuǎn)衰的一個(gè)標(biāo)志性事件意敛，讓消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之。

爆了一個(gè)品類(lèi)膛虫，話說(shuō)三星應(yīng)該痛定思痛草姻，嚴(yán)加整改吧？沒(méi)有稍刀！前段時(shí)間又有媒體爆料撩独，使用三星Galaxy S10 5G的一個(gè)用戶(hù)，買(mǎi)了才6天赔绒，手機(jī)又爆了匠凤，把他嚇得魂飛魄散。

如果說(shuō)在需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給的粗放增長(zhǎng)時(shí)期衡孽，三星這種問(wèn)題還可能被忽略厂跋。但是，隨著全球智能終端增長(zhǎng)到頂谨寂，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)從拼增量進(jìn)入了拼存量猫降，三星這種爆炸，卡頓脆携、價(jià)格貴的消費(fèi)體驗(yàn)淫沧，日益成為壓倒駱駝的最后一根稻草。

2瞭核、從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)看院抛，三星接不了中國(guó)的地氣，不能及時(shí)了解中國(guó)市場(chǎng)的需求變化绎蒙，抓不住中國(guó)消費(fèi)者的痛點(diǎn)染突，走不進(jìn)消費(fèi)者的心坎上。

照理說(shuō)辈灼，質(zhì)量有欠缺份企，營(yíng)銷(xiāo)來(lái)補(bǔ)分。但是三星在中國(guó)的本土化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略茵休，做的也不夠好薪棒。

作為一家韓國(guó)企業(yè)，三星不太了解中國(guó)消費(fèi)者的需求變化榕莺，無(wú)論是管理架構(gòu)俐芯，還是決策流程棵介，都沒(méi)有辦法快速適應(yīng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的變化。

比如吧史，小米主打性?xún)r(jià)比邮辽，三星可能就看不上。畢竟三星是靠技術(shù)起家贸营，它就覺(jué)得自己的產(chǎn)品可以賣(mài)那么貴吨述。結(jié)果就是，小米銷(xiāo)量很快超越三星钞脂，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)把它甩在后面阅王。

再如，三星最初的很多產(chǎn)品都是定位在高端市場(chǎng)狡煎。然而培扳，當(dāng)國(guó)內(nèi)很多廠商都開(kāi)始使用金屬外殼時(shí)，三星旗艦機(jī)型還在堅(jiān)持使用塑料外殼瞧纹，價(jià)格還比金屬外殼的國(guó)產(chǎn)機(jī)貴得多硫薇，這就顯得店大欺主。

三星不接了中國(guó)地氣的最主要原因澳券，或是因?yàn)槿堑呐磐馕幕耗呐率窃谌侵袊?guó)區(qū)但治，只要是總監(jiān)級(jí)別以上，基本上都由韓國(guó)人來(lái)?yè)?dān)任乎渊，而不是讓懂市場(chǎng)习诬、懂產(chǎn)品的中國(guó)人來(lái)做。

孤傲固執(zhí)崭湾、不信任中國(guó)員工赛邢，最終結(jié)果乏呐，是不能更好理解中國(guó)消費(fèi)者心理猛蔽，讓三星的問(wèn)題進(jìn)一步擴(kuò)大。

3灵寺、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看：如果說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)能力曼库，是三星敗退中國(guó)的內(nèi)因；那么中國(guó)本土品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起略板，更是嚴(yán)重?cái)D壓了三星的發(fā)展空間毁枯。

原來(lái)，三星的最大對(duì)手只有蘋(píng)果叮称，在中國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)對(duì)手幾乎沒(méi)有种玛！然而如今，中國(guó)本土手機(jī)企業(yè)迅速崛起瓤檐，在高端市場(chǎng)上有華為赂韵，中端市場(chǎng)上有VIVO，在親民市場(chǎng)上有小米，這讓三星的劣勢(shì)越發(fā)顯現(xiàn)祭示。

要知道肄满，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，從來(lái)都是不可忽視的力量质涛。特別是“薩德”入韓事件后拭兢，三星更是逐步敗退中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)品牌卻在快速崛起胯炊，原有三星的市場(chǎng)份額迅速被中國(guó)企業(yè)搶占孟掺。

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就是這么的殘酷！在中國(guó)市場(chǎng)回东，三星原本是占盡先機(jī)最勤、所向披靡的，然而墓老，這只極速奔跑的兔子坚矢，僅僅打了一個(gè)盹，就被競(jìng)爭(zhēng)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩到了后面辽蚀，在中國(guó)市場(chǎng)上近乎銷(xiāo)聲匿跡翁纵。

這一場(chǎng)場(chǎng)風(fēng)暴的到來(lái)，就像彼得伯恩斯坦在《風(fēng)險(xiǎn)》中說(shuō)那樣：企業(yè)興盛或衰敗泳落，股市繁榮或崩潰沐恨、戰(zhàn)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)蕭條，一切都周而復(fù)始婚被，但它們似乎總是在人們措手不及的時(shí)候來(lái)臨狡忙。

這真是一個(gè)令人激動(dòng)的年代，無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)令人心動(dòng)址芯，一個(gè)偉大品牌往往在一瞬間便打造而成灾茁；這也是一個(gè)冒險(xiǎn)的年代，未知的的風(fēng)險(xiǎn)又令每一個(gè)人不寒而畏谷炸。

三星敗退中國(guó)說(shuō)明：中國(guó)企業(yè)正在迅速興起北专，市場(chǎng)份額正在不斷擴(kuò)大，而這恰恰是中國(guó)市場(chǎng)十年巨變的縮影旬陡。

看吧拓颓，夏利倒下，寶潔衰退描孟，越來(lái)越多的外國(guó)品牌驶睦，正在敗退中國(guó)市場(chǎng)。接下來(lái)匿醒，可能還會(huì)有更多的國(guó)外企業(yè)站不穩(wěn)中國(guó)市場(chǎng)场航，因?yàn)椴酥埃罅康膰?guó)產(chǎn)已經(jīng)席卷而來(lái)！

三星敗退中國(guó)也說(shuō)明：沒(méi)有成功的企業(yè)头熏，只有時(shí)代的企業(yè)睬漩。這是一個(gè)十倍速變化的時(shí)代：十倍速發(fā)展，十倍速崛起转挽，十倍速衰亡漫诬。你不主動(dòng)迭代乃至顛覆自己，別人就會(huì)掀翻你届审！

諾基亞胀垃！柯達(dá)！波導(dǎo)手機(jī)噪旭！一個(gè)又一個(gè)曾經(jīng)稱(chēng)霸一個(gè)時(shí)代的科技巨頭据滑，接連在21世紀(jì)不斷倒下，難以翻身垢蔑；電腦培晓、相機(jī)、手機(jī)菩擦、電視廓握；一個(gè)又一個(gè)我們所熟悉的領(lǐng)域，正在被互聯(lián)網(wǎng)不斷改變嘁酿！不斷融合隙券！

在這樣一個(gè)時(shí)代，洞中放一日闹司，世上已千年娱仔。沒(méi)有一種競(jìng)爭(zhēng)力是永恒的，一招鮮并不一定能吃遍天游桩。競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在牲迫，挑戰(zhàn)無(wú)處不在，風(fēng)險(xiǎn)無(wú)處不在众弓。如果你裹足不前恩溅，如果你不自我革新隔箍，時(shí)代拋棄你谓娃，真的連一聲再見(jiàn)也不會(huì)說(shuō)。

在這樣一個(gè)時(shí)代蜒滩，企業(yè)江湖就如同一座黑暗森林滨达，惶者生存都可能不夠，或者只有被迫害妄想狂才能生存绍掂。中國(guó)企業(yè)活下來(lái)恃打、活得好钟唯、走上去，就得認(rèn)真學(xué)習(xí)先行者華為的好榜樣：

抬起眼來(lái)看大勢(shì)市缠，沉下心去辦企業(yè)焚痰；

專(zhuān)心致志搞研發(fā)，扎扎實(shí)實(shí)做服務(wù)羔辉；

用產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)去贏得市場(chǎng)盯萄，憑核心技術(shù)和“工匠精神”向更高的產(chǎn)業(yè)鏈攀升。

一個(gè)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵處睁衰，往往就是那么幾步用牲。向前一步是幸福，退后一步是黃昏蝴趾，關(guān)鍵處行差還是走對(duì)勋酿，靠的，就是企業(yè)家的戰(zhàn)略思考和把握愿味。

凡所過(guò)往博个，皆為序章。

中國(guó)企業(yè)家功偿，加油坡倔！

（財(cái)經(jīng)參要）

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