物聯(lián)網(wǎng)硬件沐飘、聯(lián)網(wǎng)裝備和IoT操作系統(tǒng)匿乃,底層邏輯完全不同合敦。這周觀察到了更多有趣的信號初橘。
其一,中國有20%的機(jī)床企業(yè)正在虧損充岛。
根據(jù)中國機(jī)床工具協(xié)會發(fā)布的“2019年上半年機(jī)床工具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況”分析保檐,機(jī)床工具行業(yè)5547家規(guī)上企業(yè)中,虧損企業(yè)1033家崔梗,虧損面為18.6%夜只,該協(xié)會重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)6月虧損企業(yè)占比為38.3%,而且1-6月金屬加工機(jī)床新增訂單同比下降38.8%蒜魄。
作為代表扔亥,7月中旬,沈陽機(jī)床2019年半年度業(yè)績預(yù)告稱盯辅,上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損11億元-14.5億元摹跑,比上年同期下降4456%-5843%。7月底趴鹰,沈陽機(jī)床被申請重整胚砰。沈陽市中級人民法院分別裁定受理沈陽機(jī)床(集團(tuán))有限責(zé)任公司、下屬八家公司重整纠沉。
其二簇友,某公司成功實(shí)現(xiàn)了5G遠(yuǎn)程“一鍵煉鋼”。
千米之外庸颂,輕點(diǎn)按鍵肠豺,利用5G技術(shù)該公司實(shí)現(xiàn)了從轉(zhuǎn)爐冶煉到出鋼的全流程自動化沸稻。據(jù)報(bào)道,“這是一件從前鋼鐵人想都不敢想的事俐粪,如今變成了現(xiàn)實(shí)”所饺。
在距離操作現(xiàn)場3000米的地方,隨著iPad程序上的啟動鍵被按下褪秀,某轉(zhuǎn)爐正式開啟“一鍵煉鋼”模式:氧槍緩緩降下蓄诽,轉(zhuǎn)爐爐內(nèi)的鋼水開始翻滾…借助5G技術(shù),遠(yuǎn)程的模擬畫面直觀實(shí)時(shí)地顯示著轉(zhuǎn)爐冶煉情況媒吗。
這篇文章仑氛,我們就以這兩件事情作為引子,談?wù)?a target="_blank" class="mmstipz2" href="http://www.atkqc.com/industrial-internet-technology-application.shtml">工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+5G闸英,應(yīng)該如何創(chuàng)造價(jià)值锯岖。
我們?yōu)槭裁葱枰I(yè)互聯(lián)網(wǎng)和5G?
上面兩個(gè)事件甫何,你認(rèn)為它們分別透露了什么信號呢出吹?
第一個(gè),制造業(yè)領(lǐng)域中許多細(xì)分市場的情況正在變化辙喂,這是一個(gè)“溫水煮青蛙”的過程捶牢。
制造型企業(yè)的增長減緩,甚至開始虧損巍耗,這個(gè)信號你可能還會在機(jī)床行業(yè)之外秋麸,越來越多的看到。
一些企業(yè)雖然預(yù)知了水溫的變化馆柬,然而轉(zhuǎn)型并不成功筒臂。
2011年,沈陽機(jī)床是世界排名第一的機(jī)床企業(yè)溯侦。在智能化方向,沈機(jī)也進(jìn)行了有益的探索慷啊。彼時(shí)况魔,沈機(jī)研發(fā)的i5智能數(shù)控系統(tǒng),被稱為掀開工業(yè)4.0改革的先河某扑。
但是i5的戰(zhàn)略規(guī)劃和銷售策略不合理奢赡,它讓整個(gè)工廠進(jìn)入了盲目擴(kuò)大規(guī)模的惡性循環(huán)。這個(gè)問題筐积,本文后面還會繼續(xù)討論掷暇。
第二個(gè),制造業(yè)企業(yè)對工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和5G抱有期待珊求、熱情和嘗試的欲望层攀,可是你有沒有發(fā)現(xiàn)這種“熊抱”存在什么問題曾蚊?
使用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和5G實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程“一鍵煉鋼”,借用一句俗話霎肯,這是一種“鳥槍打蚊子”的做法擎颖。這種應(yīng)用還停留在在炫技的階段,遠(yuǎn)沒到實(shí)用的價(jià)值观游。
這件事情體現(xiàn)出一些企業(yè)使用新技術(shù)的目的尚不明確搂捧。不妨從頭思考,我們?yōu)槭裁葱枰I(yè)互聯(lián)網(wǎng)和5G懂缕?我們使用這些新技術(shù)允跑,目的是什么?
有價(jià)值的原因無外乎幾種:幫助自己企業(yè)省錢搪柑、幫助客戶增值聋丝、幫助合作伙伴賺錢并分得一杯羹。
這幾種目的拌屏,底層邏輯完全不同潮针,它們的業(yè)務(wù)形態(tài)、商業(yè)模式和布局章法也完全不同倚喂。
有時(shí)候認(rèn)清目的每篷,并且一直堅(jiān)持前進(jìn)的方向并不容易。
認(rèn)清使用新技術(shù)的目的笛吱,需要從更大的系統(tǒng)視野來觀察搁蛤。跳出單條生產(chǎn)線和自身企業(yè)的視角,從產(chǎn)業(yè)鏈途培、甚至價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的維度俯視建搞。
這些目的中,并不包含“為用新技術(shù)注欧,而用新技術(shù)”祈岔。
如果用幫助自己企業(yè)省錢、幫助客戶增值钙蕉、幫助合作伙伴賺錢等作為目的口纸,使用與之相呼應(yīng)的KPI衡量“一鍵煉鋼”,可以發(fā)現(xiàn)它毫無用處官孝,只是多創(chuàng)造了一個(gè)5G的偽需求罷了努禽。不能突破固有思維的限制,再好的IIoT+5G技術(shù)拿在自己手里门俏,也只是一副“對三”丸匀。
上述兩個(gè)信號其實(shí)構(gòu)成了一組矛盾:外部環(huán)境讓很多行業(yè)感受到了危機(jī),企業(yè)轉(zhuǎn)型的需求已經(jīng)刻不容緩危融,但是以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和5G為代表的新技術(shù)應(yīng)該怎么用畏铆,還沒有形成統(tǒng)一認(rèn)知雷袋。
3個(gè)階段、3種藥方
目前制造企業(yè)面臨的最大問題是改善利潤及志,利潤=收入-費(fèi)用片排,要想增加盈利,要么“開源”賺錢速侈,要么“節(jié)流”省錢率寡。
賺錢還是省錢?
在上篇文章中倚搬,我曾經(jīng)提到省錢是比較容易的做法冶共,因此很多企業(yè)總是陷在省錢的思路里。如何做到賺錢每界、增值捅僵,才能真正發(fā)揮工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和5G的價(jià)值。
具體應(yīng)該怎么做呢眨层?
在眾多分析中荷右,林雪萍提出的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)3個(gè)發(fā)展階段,我相對認(rèn)同:
階段1:內(nèi)化捅硅,打通企業(yè)業(yè)務(wù)流程的信息化
階段2:外化完簿,延展產(chǎn)品服務(wù)的價(jià)值鏈階段
階段3:外掛,對外賦能發(fā)展新的商業(yè)模式
內(nèi)化桅蕊,是指企業(yè)面向業(yè)務(wù)連通內(nèi)在需求聚灸,通過IT技術(shù)打通業(yè)務(wù)流程。
隨著ERP阅牛、CRM朱鹤、OA等信息系統(tǒng)在工業(yè)中被廣泛應(yīng)用,在企業(yè)內(nèi)部形成了大量的數(shù)據(jù)孤島秫痪。同時(shí)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展延杯,大大提升了工業(yè)場景的連接能力和數(shù)據(jù)采集量。如何打通內(nèi)部數(shù)據(jù)鏈路叭舰,以數(shù)據(jù)驅(qū)動實(shí)現(xiàn)更高效的決策玫斋,日益成為企業(yè)內(nèi)化最重要的過程。
外化显驼,由于連接能力和效率的大大提升哼御,企業(yè)的中心從制造生產(chǎn)向市場轉(zhuǎn)移坯临,價(jià)值鏈圍繞產(chǎn)品向用戶端發(fā)展焊唬。
外化過程通過IT、OT技術(shù)看靠、數(shù)據(jù)交互技術(shù)等加強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)赶促、外價(jià)值系統(tǒng)的連接液肌,并以市場、客戶為中心鸥滨,資源共享嗦哆、集成優(yōu)化為手段,延展了產(chǎn)品的價(jià)值鏈婿滓,其中既包括企業(yè)上下游的協(xié)同與資源共享老速,也包括新供應(yīng)鏈的拓展等,打造“產(chǎn)品服務(wù)一體化”凸主。
外掛橘券,是指通過更通用化、更廣泛化的技術(shù)服務(wù)卿吐,對整個(gè)行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程進(jìn)行賦能荞诡,達(dá)到重塑商業(yè)模式的目標(biāo)。
外掛需要對整個(gè)行業(yè)都適用的疏悯,更模塊化灸尾、標(biāo)準(zhǔn)化和通用性的技術(shù),才能對整個(gè)行業(yè)歉冷,尤其是中小企業(yè)汗势,進(jìn)行廣泛的支撐,通過平臺化經(jīng)營炸穿,發(fā)展或改造行業(yè)的商業(yè)模式拔灾。
內(nèi)化、外化暖鬓、外掛继锰,具體到不同行業(yè)的不同企業(yè),工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步驟會衍生各種變異麸档,并沒有統(tǒng)一的做法及窃。
為了盡可能的提煉出一些共性,我們回歸到制造的本業(yè)乃沙,暫且將各種企業(yè)分為3個(gè)大類起趾,看看他們各自的藥方:
本業(yè)乏力型企業(yè)
本業(yè)飽和型企業(yè)
本業(yè)穩(wěn)健型企業(yè)
1. 本業(yè)乏力型企業(yè),上面提到的機(jī)床工具領(lǐng)域就是很好的例子警儒,機(jī)床企業(yè)面臨自身增長乏力的困境训裆。
很多企業(yè)未雨綢繆,較早就實(shí)現(xiàn)了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的階段性“內(nèi)化”蜀铲,正在探索“外化”之路边琉。在“外化”的過程中,他們遇到了什么問題呢?
首先变姨,賣設(shè)備和賣服務(wù)是兩種截然不同的商業(yè)模式族扰,很難兼顧。
最典型的例子比如德國機(jī)床巨頭通快Trumpf定欧,為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型渔呵,孵化了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺型公司AXOOM。
通快是一家典型的設(shè)備型廠商砍鸠,具有豐富的工業(yè)知識和客戶基礎(chǔ)扩氢,但AXOOM提供的IoT操作系統(tǒng)屬于技術(shù)服務(wù)型生意。他們的商業(yè)邏輯完全不同京佃,根本不在一個(gè)頻道里交流咆杯。最終AXOOM并沒有在通快的母體中存活多久,而是被賣給了深諳信息技術(shù)服務(wù)的咨詢公司称海。
其次终太,產(chǎn)品服務(wù)化,產(chǎn)品制造型銷售下滑快脓甘,產(chǎn)品服務(wù)型銷售增長慢辰丛,節(jié)奏如何把握?
很多企業(yè)從去年下半年開始就感受到了市場的涼意茅祠,大力推進(jìn)從賣設(shè)備到賣服務(wù)的轉(zhuǎn)型向酝。雖然設(shè)備維護(hù)和耗材銷售的收入占營業(yè)額的總體份額不大,但是這部分收入相對穩(wěn)定舒跌。隨著總體營業(yè)額的下滑盖疾,服務(wù)類項(xiàng)目的收入比例逐步提升。
雖然產(chǎn)品服務(wù)型銷售尚處于襁褓概丢,加之受到“J曲線效應(yīng)”的影響警沧,初始的ROI投資回報(bào)率并不顯著,但漸漸的它讓整個(gè)行業(yè)的發(fā)展重心發(fā)生了轉(zhuǎn)移攻柠,成套設(shè)備成為了服務(wù)銷售的入口球订,設(shè)備制造商逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)備運(yùn)營商和服務(wù)商。
為了培養(yǎng)“外化”能力瑰钮,這些企業(yè)開始采集產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)冒滩,并且將其和公司運(yùn)營數(shù)據(jù)打通,外部產(chǎn)品數(shù)據(jù)和內(nèi)部運(yùn)營數(shù)據(jù)融合分析浪谴,有助于提升服務(wù)的響應(yīng)速度和質(zhì)量水平开睡。
最后,客戶群體還是那些苟耻,怎么讓舊客戶為新服務(wù)買單篇恒?
產(chǎn)品服務(wù)化容燕,重點(diǎn)并不在挖掘新客戶,而是提升舊客戶的營收貢獻(xiàn)婚度。說服舊客戶購買新服務(wù)要有充分的理由,當(dāng)企業(yè)跳出以客戶為中心的視角官卡,變?yōu)橐允袌鲂枨鬄橹行奶峁┓?wù)的時(shí)候蝗茁,很多答案不言自明。
富士康的一套邏輯相當(dāng)經(jīng)典剥乍,值得借鑒:
刀具2.0:買材料、研究車刀斧炎、造車刀沃菩、用車刀
刀具3.0:研究材料、用材料铝寿、造車刀片迁、用車刀、賣車刀
刀具4.0:研究材料陷克、用材料煞肠、造車刀、用車刀版幕、賣車刀乏束、賣設(shè)備、賣智能
通過對服務(wù)鏈條的延伸衔甲,機(jī)床的設(shè)計(jì)制造商及其關(guān)鍵零部件供應(yīng)商糖埋,利用服務(wù)網(wǎng)絡(luò)對自己的產(chǎn)品進(jìn)行遠(yuǎn)程運(yùn)維服務(wù),與設(shè)備應(yīng)用企業(yè)一起共同創(chuàng)造價(jià)值窃这。機(jī)床等設(shè)備的應(yīng)用企業(yè)也可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)其加工過程與工藝設(shè)計(jì)瞳别、生產(chǎn)調(diào)度、物流管理等的信息互通和集成優(yōu)化杭攻。
看到這里洒试,我們再來簡要復(fù)盤沈陽機(jī)床的問題。
沈機(jī)在產(chǎn)品服務(wù)化的銷售能力尚不具備朴上,沒有驗(yàn)證舊客戶對于新服務(wù)購買意愿和習(xí)慣的前提下垒棋,急于推進(jìn)“外化”,公司為i5智能數(shù)控系統(tǒng)設(shè)計(jì)了一種急功近利的銷售模式痪宰。
i5的銷售并非傳統(tǒng)方式叼架,而是采用了租賃模式,即按照使用時(shí)間衣撬、價(jià)值或者工件進(jìn)行計(jì)費(fèi)乖订。這種銷售模式對i5的遠(yuǎn)程監(jiān)控能力扮饶、公司的銷售和管理能力都是一次挑戰(zhàn)。如果核算使用時(shí)間和生產(chǎn)價(jià)值的各項(xiàng)指標(biāo)尚未達(dá)成市場共識乍构,這種租賃模式很容易面臨回款困難惜肃,造成巨大的壞賬風(fēng)險(xiǎn),使得公司債務(wù)雪球自然越滾越大仓近。
總之盲狈,本業(yè)乏力型企業(yè),這類企業(yè)面臨的困境最明顯肌蛮,怎么進(jìn)行“外化”螺矮,如何做好“外化”是破局的良藥。
2. 本業(yè)飽和型企業(yè)忍猛,這類企業(yè)一般是隱形冠軍畅型,已經(jīng)觸碰到了行業(yè)發(fā)展的天花板,需要尋覓一片更廣闊的發(fā)展空間掐股。
很多傳統(tǒng)的系統(tǒng)集成商乘澈、自動化產(chǎn)品提供商是其中的典型代表。他們過去以單一市場或單一類產(chǎn)品服務(wù)為主扳九,在本業(yè)內(nèi)已經(jīng)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢嘴缓,目前面臨成長空間有限、市場經(jīng)營效益如何提升的困境萤晴。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的連接能力是為這類企業(yè)利用本業(yè)資源吐句,構(gòu)建第二個(gè)增長點(diǎn)的最好武器。
他們的“外掛”并非一帆風(fēng)順店读。工業(yè)是講究實(shí)踐的市場嗦枢,“外掛”的企業(yè)大多會選擇先做“狗糧自吃”的驗(yàn)證。但這類企業(yè)往往有一個(gè)避而不談的問題:自己的工廠內(nèi)部是否全面使用了自己的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺屯断?
根據(jù)我對幾家頭部企業(yè)的了解文虏,答案是否定的。
常見的做法是在自己企業(yè)內(nèi)部的幾個(gè)示范線上進(jìn)行試點(diǎn)殖演,然后便對外推廣與銷售氧秘,并沒有將工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“內(nèi)化”融入和貫穿到自身的整個(gè)制造體系。
這種做法雖然無可厚非趴久,但沒有經(jīng)過在內(nèi)部應(yīng)用過程中丸相,被各種刁鉆問題千錘百煉的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方案,直接“外掛”勢必前途荊棘叢生彼棍。
“外掛”的另一個(gè)挑戰(zhàn)是全新商業(yè)模式的構(gòu)建和平臺的運(yùn)營能力灭忠。
轉(zhuǎn)型者通常首先會考慮是否會影響本業(yè),如果有沖突座硕,既會優(yōu)先保持本業(yè)攘体;二是能力的缺失和投入的不夠持續(xù)好浆。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是高度集成的業(yè)務(wù),從連接技術(shù)办轮、自動化浓朋、信息化到數(shù)據(jù)化,技術(shù)跨度大枫欢,而且需要掌握行業(yè)know-how和平臺運(yùn)營能力磨搭,轉(zhuǎn)型者容易對市場的預(yù)期過高,難以持續(xù)投入托茅;第三,轉(zhuǎn)型成為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方案供應(yīng)商的企業(yè)晋劫,他們的介入如果對客戶未來將會開展的業(yè)務(wù)或提供的服務(wù)层焚,產(chǎn)生威脅或造成生意上的潛在競爭,客戶可能會半途放棄怎机。
比如工程機(jī)械巨頭凱特彼勒Caterpillar初始選擇與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺新星Uptake公司合作岸腔,進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和服務(wù)化轉(zhuǎn)型,但最終以不了了之結(jié)束仲闽,便是一個(gè)實(shí)例脑溢。
3. 本業(yè)穩(wěn)健型企業(yè),在鋼鐵赖欣、水泥屑彻、化工等專業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域較多,生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的壁壘較高顶吮,龍頭企業(yè)內(nèi)部的IT和自動化團(tuán)隊(duì)能力較強(qiáng)社牲,已經(jīng)將信息技術(shù)與生產(chǎn)技術(shù)融合為企業(yè)競爭力。
根據(jù)觀察悴了,這類企業(yè)也曾經(jīng)嘗試過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“外掛”之后搏恤,往往又縮回到“內(nèi)化”和“外化”的道路上。背后的原因是什么呢湃交?
因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)此路不通熟空。
技術(shù)團(tuán)隊(duì)主要服務(wù)企業(yè)自身,屬性上一般被內(nèi)部設(shè)為成本中心(cost center)搞莺,對應(yīng)的意思是非盈利性業(yè)務(wù)部門息罗。這樣的部門以企業(yè)內(nèi)部客戶為主要需求對象,規(guī)劃和目標(biāo)都由其他單位來提出而進(jìn)行預(yù)算編制抛现,導(dǎo)致他們在企業(yè)內(nèi)部的話語權(quán)比較有限音拢。
這些技術(shù)團(tuán)隊(duì)大多先在龍頭企業(yè)內(nèi)培養(yǎng)起來,他們的能力在行業(yè)內(nèi)屬于領(lǐng)先行列葬陡,原本應(yīng)該很有動力將自己的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方案對外輸出丈蛇,發(fā)展“外掛”創(chuàng)造營收娩证。但當(dāng)他們嘗試走出去的時(shí)候,問題產(chǎn)生了…
穩(wěn)健型企業(yè)普遍具有一定的壟斷特征抬宽,要么具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)性隐睹,要么形成了基于專有知識產(chǎn)權(quán)或商業(yè)秘密的獨(dú)特優(yōu)勢。因此每家企業(yè)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方案中硝僻,其實(shí)都蘊(yùn)藏了大量企業(yè)長期積累下來的行業(yè)know-how以及專家經(jīng)驗(yàn)鹿脯。由于“外掛”為技術(shù)服務(wù)型業(yè)務(wù),不僅在軟件和集成業(yè)務(wù)中包含了很多行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累毕沫,而且也常常會被客戶要求大量的培訓(xùn)抵师,無形中輸出了很多企業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
于是質(zhì)疑的聲音開始出現(xiàn):“外掛”是否會讓本業(yè)的競爭優(yōu)勢降低嫂焕?技術(shù)團(tuán)隊(duì)最終發(fā)現(xiàn)與其對外賦能坤学、教會競爭者,這部分的營收早期不大报慕,還不如扎扎實(shí)實(shí)的做好本業(yè)深浮。
即便要做“外掛”,這類企業(yè)也會精挑細(xì)選的只把相對通用化眠冈、模塊化的方案拿出來對外開放飞苇,慢慢迭代。
IoT+5G蜗顽,把握手中的牌
過去布卡,制造型企業(yè)只要處理好人與操作設(shè)備、人與信息系統(tǒng)之間的關(guān)系雇盖。
現(xiàn)在羽利,新增了兩個(gè)兵器:工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和5G網(wǎng)絡(luò),5G的連接和傳輸能力刊懈,為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)再次升級了連接量这弧,加大了商業(yè)空間的想象力。用好它們并不容易虚汛。如何處理人與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)匾浪、人與5G網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系,每個(gè)企業(yè)都在尋覓自己的藥方珊辛。
處理好這些關(guān)系蚜烹,不能只盯著技術(shù)本身,而是應(yīng)當(dāng)從最終目的出發(fā)障渡,超越自己报案、實(shí)現(xiàn)升華。
從聚焦客戶篙袄、變?yōu)榫劢故袌龈б荆粡馁u產(chǎn)品看短期簿翔、變?yōu)橘u服務(wù)看長期;從立足本業(yè)瓢宝、到創(chuàng)造外延或者深化本業(yè)…完成這些蛻變牺会,才是真正發(fā)揮了新技術(shù)的價(jià)值。
根據(jù)上面的分析语验,我們給一些典型企業(yè)提供了參考思路道葬,簡單匯總?cè)缦拢?/p>
本業(yè)乏力型企業(yè):集中精力做好“外化”
本業(yè)飽和型企業(yè):先“內(nèi)化”,而后“外掛”
本業(yè)穩(wěn)健型企業(yè):“內(nèi)化”和“外化”優(yōu)于“外掛”
目的澜驮、目的陷揪、目的。
回到文初的那組信號杂穷,做事之前首先明確目的悍缠,這個(gè)怎么強(qiáng)調(diào)都不夠。
(控制工程網(wǎng))
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