工業(yè)和信息化部台汇、商務(wù)部日前聯(lián)合組織開(kāi)展2024“三品”全國(guó)行活動(dòng)，將突出地方產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)和區(qū)域發(fā)展特色，發(fā)揮消費(fèi)品工業(yè)增品種丛君、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略示范城市引領(lǐng)效應(yīng)舟肉，加大升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品市場(chǎng)供應(yīng)修噪，在更高水平滿足多層次、多元化消費(fèi)需求路媚。

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊表示黄琼，要組織開(kāi)展消費(fèi)品領(lǐng)域大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，全力以赴促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)整慎，多措并舉提升消費(fèi)品質(zhì)脏款、打造優(yōu)質(zhì)品牌。

“三品”行動(dòng)成效顯著

近年來(lái)裤园，以“三品”戰(zhàn)略為抓手撤师，消費(fèi)品工業(yè)加快推進(jìn)新型工業(yè)化，推動(dòng)生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)組織方式創(chuàng)新拧揽，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品剃盾、中高端品牌供給。

何亞瓊介紹淤袜，在各地大力支持下,全國(guó)現(xiàn)已創(chuàng)建139個(gè)消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市万俗，累計(jì)培育紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)示范園區(qū)（平臺(tái)）51個(gè)，行業(yè)品質(zhì)品牌效益持續(xù)提升梭唆。

賽迪研究院消費(fèi)品工業(yè)研究所研究室副主任王旭告訴記者辆泄，這139個(gè)消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市，涉及26個(gè)省級(jí)行政區(qū)踱陡，基本覆蓋主要消費(fèi)品行業(yè)铐坠，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、綠色發(fā)展荸跃、數(shù)智轉(zhuǎn)型遂涛、品牌建設(shè)等方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步悦阿，有力引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)雙升級(jí)、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展步伐乏乔。消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理數(shù)字化普及率達(dá)76%丝板，培育智能制造示范工廠90家、綠色工廠1050家蜂镇，制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)177家吓篙、專精特新“小巨人”企業(yè)1400家。

今年一季度给酥，盡管冰品行業(yè)整體銷量下滑深怕，蒙牛冰品事業(yè)部呼和浩特市直營(yíng)特區(qū)銷量卻實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。背后的秘訣是他們的團(tuán)隊(duì)持續(xù)升級(jí)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景泵肄，開(kāi)展各類主題活動(dòng)捆交，與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)腐巢，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)品追，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

消費(fèi)品工業(yè)增品種冯丙、提品質(zhì)肉瓦、創(chuàng)品牌深入推進(jìn)。賽迪研究院消費(fèi)品工業(yè)研究所副研究員李磊介紹银还，在增品種方面风宁，智能家居消費(fèi)規(guī)模由2012年的1022億元增至2023年的7157億元。干衣機(jī)蛹疯、洗地機(jī)戒财、集成灶等小家電成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品日益增多捺弦。個(gè)性化定制模式得到大力推廣饮寞，百余種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一位。

提品質(zhì)方面脂槽，大宗日常消費(fèi)品抽檢合格率總體保持較高水平拜岂，其中，嬰配乳粉抽檢合格率連續(xù)多年超過(guò)99.5%现碰。主要消費(fèi)品和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度超96%庵偏。4K超高清智能電視機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)73%，8K電視機(jī)加速滲透现辑，節(jié)能變頻型空調(diào)銷量占比提升至98%母掀。2023年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額超過(guò)13萬(wàn)億元，是2012年的10倍扳耘。

創(chuàng)品牌方面焰哮，國(guó)產(chǎn)品牌在高端領(lǐng)域與外資品牌差距逐步縮小贤泥。13家消費(fèi)品企業(yè)入選世界品牌500強(qiáng)，70余家入選亞洲品牌500強(qiáng)仆加，海爾练缴、美的穩(wěn)居全球家電行業(yè)“第一陣營(yíng)”，2家企業(yè)入選全球乳業(yè)10強(qiáng)唁奢，4家企業(yè)入選全球制藥50強(qiáng)霎挟。通過(guò)連續(xù)多年組織開(kāi)展“三品”全國(guó)行活動(dòng)，越來(lái)越多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉驮瞧、享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的中國(guó)產(chǎn)品和品牌備受青睞氓扛，人民美好生活獲得感顯著增強(qiáng)枯芬，消費(fèi)品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位得到持續(xù)鞏固论笔。

國(guó)貨潮品成新熱點(diǎn)

在第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，得物APP展區(qū)以“科技+國(guó)貨潮品”為主題千所，展出了老字號(hào)國(guó)潮腕表狂魔、晨光文具與故宮聯(lián)名的中國(guó)風(fēng)簽字筆、敦煌美術(shù)研究所龍年主題衛(wèi)衣等博物館文創(chuàng)周邊淫痰，引來(lái)眾多觀眾最楷。傳承傳統(tǒng)文化的“新國(guó)風(fēng)”正成為當(dāng)代年輕人流行的生活方式。得物APP數(shù)據(jù)顯示待错，在2023年國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)中籽孙，“95后”“00后”人群成為消費(fèi)絕對(duì)主力，占據(jù)了82.6%火俄，其中“00后”消費(fèi)占比近六成犯建。

抖音電商年初發(fā)布的報(bào)告顯示，凝聚了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活消費(fèi)的國(guó)貨“潮品”登上了龍年年貨市場(chǎng)“C位”娇歹。年貨節(jié)期間张相，抖音里帶“國(guó)潮、新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過(guò)5億次劣屑。在“抖in年貨必買趨勢(shì)金榜”上蝗腻，國(guó)貨占比達(dá)七成，不少品牌商家在活動(dòng)期間贏得市場(chǎng)增量涮凡。比如拓币，波司登在抖音商城的成交總額環(huán)比增長(zhǎng)616%；韓束品牌銷量較去年同期增長(zhǎng)10倍以上肤侍。

近年來(lái)琳宽，國(guó)潮消費(fèi)漸趨活躍，國(guó)潮產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成為重要導(dǎo)向咪轩。王旭介紹县趴，經(jīng)典文化元素在消費(fèi)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)廣泛應(yīng)用送魁，我國(guó)以國(guó)潮為設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品種類、生產(chǎn)企業(yè)品牌數(shù)量較2019年增長(zhǎng)超2倍锭汛，人均消費(fèi)額增長(zhǎng)超70%笨奠。一些產(chǎn)品不僅國(guó)內(nèi)熱銷，在海外市場(chǎng)也是“爆款”唤殴，成為中國(guó)制造和文化交流的優(yōu)秀代表般婆。

國(guó)潮消費(fèi)的興起是文化自信的具體體現(xiàn)，國(guó)貨“潮品”融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技朵逝，充分彰顯了中華傳統(tǒng)文化的魅力蔚袍。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間配名，各地非遺元素產(chǎn)品火爆銷售啤咽，并與老字號(hào)、古街區(qū)渠脉、傳統(tǒng)節(jié)日宇整、民俗活動(dòng)等緊密結(jié)合，具有深厚的消費(fèi)基礎(chǔ)芋膘，有效推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)鳞青。

“消費(fèi)品工業(yè)是制造業(yè)中最能承載文化的行業(yè)。絲綢凡矿、工藝美術(shù)等兼具商品和文化屬性键先，是傳承傳播中華文明的重要載體。歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展紊竹，是夯實(shí)民族復(fù)興物質(zhì)基礎(chǔ)的重要組成部分牺道。高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)加速融合滲透，帶動(dòng)歷史經(jīng)典產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)碑甘×令酰”李磊說(shuō)。

我國(guó)良好的信息基礎(chǔ)設(shè)施销顷、10億戶以上智能手機(jī)用戶受卒、巨大的信息消費(fèi)市場(chǎng)等良好條件，有力支撐電商平臺(tái)培育智能家居灼烫、國(guó)貨“潮品”等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)筋蝴。據(jù)了解，工信部將組織開(kāi)展“國(guó)潮大賽”窄忱、國(guó)貨優(yōu)品促銷等活動(dòng)岛涝，充分培育新業(yè)態(tài)新模式，進(jìn)一步促進(jìn)資源要素對(duì)接集聚，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和跨界融合简逮，擴(kuò)大國(guó)潮品牌市場(chǎng)影響力球散，助力國(guó)潮消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

工信部還將鼓勵(lì)地方散庶、行業(yè)協(xié)會(huì)蕉堰、電商平臺(tái)、零售商超悲龟、重點(diǎn)企業(yè)協(xié)同賦能屋讶，支持線上線下銷售平臺(tái)對(duì)接重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國(guó)潮品牌须教，實(shí)現(xiàn)供需適配和精準(zhǔn)交付皿渗。探索“買家線上看廠”“消費(fèi)者進(jìn)園區(qū)”等方式，促進(jìn)區(qū)域優(yōu)質(zhì)品牌銷售轻腺，以新消費(fèi)聯(lián)動(dòng)新制造乐疆，以優(yōu)質(zhì)供給促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

挖掘數(shù)據(jù)要素價(jià)值

數(shù)字化技術(shù)不斷賦能消費(fèi)品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)约计。浪潮集團(tuán)副總裁诀拭、浪潮通用軟件有限公司總經(jīng)理魏代森認(rèn)為援丐，當(dāng)前善簸，大模型正重塑千行百業(yè)，加速推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型走深走實(shí)苇给。人工智能呛产、大模型技術(shù)走向?qū)嵱茫黝悎?chǎng)景加速落地北淘，從嵌入智能到原生智能治勒，智能化場(chǎng)景越來(lái)越豐富，推動(dòng)業(yè)務(wù)自動(dòng)化玷源、智能化變革路倔。數(shù)據(jù)成為新型生產(chǎn)要素，高質(zhì)量數(shù)據(jù)治理是關(guān)鍵攀驶，越來(lái)越多的企業(yè)正在推動(dòng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表逮赋，進(jìn)一步釋放數(shù)據(jù)要素創(chuàng)新價(jià)值。

“消費(fèi)品企業(yè)要充分發(fā)揮镰对、挖掘行業(yè)海量數(shù)據(jù)要素價(jià)值卓奄，加快數(shù)字化改造，打通生產(chǎn)端和消費(fèi)端數(shù)據(jù)鏈路止毕，推動(dòng)供需協(xié)調(diào)發(fā)力和高效匹配模蜡，促進(jìn)數(shù)字化賦能、增值扁凛、提效忍疾〈炒”工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)王孝洋說(shuō)。

李磊介紹卤妒，消費(fèi)品工業(yè)以數(shù)字“三品”行動(dòng)為抓手丸边，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)荚孵、資源匯聚妹窖、平臺(tái)搭建和產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)品工業(yè)融合發(fā)展收叶，加快行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐骄呼，積極培育發(fā)展新動(dòng)能。

重點(diǎn)消費(fèi)品行業(yè)智能制造判没、個(gè)性化定制蜓萄、柔性制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造等新業(yè)態(tài)新模式加快推廣應(yīng)用钳生。增品種方面秤慌，用戶畫像驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，有效提升供給與消費(fèi)升級(jí)需求適配性及匹配效率孕称；輕定制助推“以產(chǎn)定銷”向“以銷定產(chǎn)”模式轉(zhuǎn)變式涝，實(shí)現(xiàn)了在保持生產(chǎn)效率的同時(shí)，提供廣闊的產(chǎn)品個(gè)性化定制空間酝遇；柔性制造實(shí)現(xiàn)“小單快反”图汪，大幅提升機(jī)器設(shè)備的小批量生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈的敏捷精準(zhǔn)反饋能力。

提品質(zhì)方面驳芙，產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)了上下游產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配采購(gòu)讳汇，敏捷供應(yīng)鏈能快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，同時(shí)為產(chǎn)品追溯掰闯、產(chǎn)銷協(xié)同優(yōu)化等提供助力枪第。創(chuàng)品牌方面，數(shù)字營(yíng)銷賦能國(guó)貨“潮品”煥發(fā)新生機(jī)的钞，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)幫助生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化品牌定位兜蠕、個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定制化營(yíng)銷方式铆农；虛擬現(xiàn)實(shí)探廠實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地牺氨、產(chǎn)品可視化全景展示，向廣大消費(fèi)者推介展示工業(yè)文化和企業(yè)生產(chǎn)制造水平墩剖。

此外猴凹，線上線下融合營(yíng)銷大幅提升了生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷渠道效能，“一件代發(fā)”打破傳統(tǒng)的多環(huán)節(jié)、長(zhǎng)渠道流通模式郊霎，有效助力企業(yè)特別是中小企業(yè)降本增效沼头，快速拓展銷售市場(chǎng)。

據(jù)了解书劝，工信部將面向紡織服裝进倍、食品醫(yī)藥、家用電器等重點(diǎn)行業(yè)购对，聚焦研發(fā)設(shè)計(jì)猾昆、生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)管理协包、用戶服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)帅珍，推廣個(gè)性化定制、柔性制造幔憋、敏捷供應(yīng)鏈等新場(chǎng)景司报，培育挖掘數(shù)字消費(fèi)等新模式。

“消費(fèi)品工業(yè)量大面廣全乙，各細(xì)分行業(yè)特點(diǎn)和數(shù)字化需求不同偎洋，要加強(qiáng)數(shù)字化典型場(chǎng)景案例的梳理和推廣，比如家居行業(yè)個(gè)性化定制侄伟、食品行業(yè)質(zhì)量追溯睁奶、紡織服裝行業(yè)數(shù)字化設(shè)計(jì)等〗僖粒”王孝洋說(shuō)拆聋。

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