鄭州超硬材料行業(yè)庵坛,走向遲暮珠技?
鄭州曾經(jīng)是中國超硬材料行業(yè)的中心跛脾,是中國超硬材料的開山之地批贴,然而隨著超硬材料全國范圍轟轟烈烈的發(fā)展,鄭州在超硬行業(yè)中的地位日漸衰落癣跟,似乎已呈日暮之勢用噪,這是我們無法回避的現(xiàn)狀!然而景顷,這個現(xiàn)狀雖然是目前鄭州超硬材料的真實情況誓籽,卻未必是鄭州超硬材料行業(yè)勢力的真實反映。因為中國唯一的國家級超硬材料產(chǎn)業(yè)基地的核心組成部分强男、超硬材料行業(yè)協(xié)會及檢測中心洪业、超硬材料制品方面的高等學(xué)府就在我們鄭州,因此眨仪,僅僅憑借這幾個因素我們就不應(yīng)該走向遲暮峭桅,是什么原因造成上述遲暮現(xiàn)象的出現(xiàn)呢?若得到一個滿意的答案柑爸,我們還是要先仔細分析一下鄭州超硬材料行業(yè)的現(xiàn)狀吵护。
一、鄭州超硬材料基地的三大隱憂
1.往昔“三大核心”的前景令人擔(dān)憂表鳍。
鄭州是超硬材料的發(fā)源地馅而,有著行業(yè)內(nèi)“三大核心”,即國內(nèi)唯一研究所三磨所譬圣,唯一有超硬材料專業(yè)的學(xué)府河南工業(yè)大學(xué)瓮恭,唯一行業(yè)內(nèi)的進出口公司中磨公司。隨著改革開放的發(fā)展胁镐,各企業(yè)獨自申請進出口權(quán)越來越多偎血,中磨公司當(dāng)年的優(yōu)勢已不復(fù)存在诸衔。鄭州三磨所在國內(nèi)行業(yè)中的核心前景最令人擔(dān)憂盯漂,目前超硬材料研究單位國內(nèi)主要有3家,分別是吉林大學(xué)超硬材料國家重點實驗室笨农、桂林的國家超硬材料及制品工程技術(shù)研究中心和鄭州三磨所就缆。三磨所曾經(jīng)是超硬材料的發(fā)源地和惟一的核心研究單位帖渠,但是現(xiàn)在其余兩家都已經(jīng)成為國家級研究中心,三磨所在行業(yè)里的科研領(lǐng)頭地位已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年资担。吉林大學(xué)的實驗室雖然曾經(jīng)注重物理理論研究旬效,跟產(chǎn)業(yè)化有一段距離,但如今已經(jīng)開始扭轉(zhuǎn)這種傾向踱孕,許多企業(yè)爭相與它進行聯(lián)合科研攻關(guān)讯匈。同樣是科研單位的三磨所卻沒有及時成長為科研產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體,雖然后來開發(fā)了產(chǎn)業(yè)基地将窗,但是為時已晚策坏。到目前為止,不僅沒有把自我產(chǎn)業(yè)作大泻畏,在與企業(yè)進行聯(lián)合科研攻關(guān)方面烈肉,也是進展緩慢,而技術(shù)卻通過各種途徑流出委丈,科研人才也不斷流失甩高。僅僅把問題的根源歸結(jié)為三磨所的科研院所體制上,則略顯牽強什偷。類似的情況霸督,同樣出現(xiàn)在工業(yè)高專身上。河南工業(yè)大學(xué)作為開辦相關(guān)專業(yè)16年的學(xué)校衅疙,對超硬材料行業(yè)的研究不能說不深离福,但是該學(xué)校開發(fā)超硬材料制品的校辦工廠曾經(jīng)生產(chǎn)出連海外客商都贊不絕口的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,如今卻是呼吸孱弱炼蛤,奄奄一息妖爷。而遠在湖南的礦冶研究院在研究方向上只和超硬材料“沾點邊”,其旗下企業(yè)金瑞科技卻已經(jīng)成為超硬材料領(lǐng)域在黃河旋風(fēng)后的第二家上市公司理朋。
2.鄭州在超硬材料的另一個憂患就存在于超硬材料制品領(lǐng)域絮识。
超硬材料作為一個行業(yè),其最大價值環(huán)節(jié)不在于金剛石材料嗽上、不在于原輔材料次舌,更不是標準檢測工具業(yè),而在于價值含量最大的金剛石制品和立方氮化硼制品領(lǐng)域兽愤。1克拉人造金剛石和1克拉金剛石制成品如砂輪彼念、鉆頭等,在國外制品與材料的價值比往往在20∶1左右浅萧,在國內(nèi)也達到5∶1逐沙。就在這個市場容量最為巨大的領(lǐng)域內(nèi),河南企業(yè)沒有占到絲毫便宜。廣東蔓酣、石家莊各有企業(yè)年銷售收入在1.5億元以上柴羞,江蘇也有幾家企業(yè)在制品出口上風(fēng)風(fēng)火火,但是载甸,鄭州作為河南超硬材料的心臟稳嘁,高新區(qū)作為超硬材料產(chǎn)業(yè)園區(qū),舉目四望齐犀,制品方面只有不太成氣候的小企業(yè)托习,年產(chǎn)值上千萬的屈指可數(shù),根本不值一提滥捣。這些企業(yè)中的絕大部分生產(chǎn)形式落后洗吉,技術(shù)、管理谁昵、營銷力量薄弱蔼魁,面對市場上的激烈競爭,簡直不堪一擊夭寺。
3.缺乏品牌經(jīng)營能力和市場營銷能力則是鄭州超硬材料尤其是超硬材料制品發(fā)展的攔路石凛驮。
前面我們提到,鄭州超硬材料制品企業(yè)多是些不太成氣候的中小企業(yè)条辟,這些企業(yè)面對激烈市場競爭時不堪一擊黔夭,但是在這里我要強調(diào)的是,不堪一擊的根源不是因為這些企業(yè)小羽嫡,而是這些企業(yè)品牌經(jīng)營能力和市場營銷能力太差本姥,不客氣的說,大部分企業(yè)根本就沒有品牌營銷和市場營銷的意識杭棵。記得2003年婚惫,我到廣東進行市場調(diào)研,當(dāng)?shù)赜卸嗉沂褂幂^為先進的金剛石框架鋸(排鋸)的石材企業(yè)魂爪,都對鄭州一家企業(yè)生產(chǎn)的框架鋸刀頭贊賞有加先舷,稱其在某些方面已經(jīng)達到進口刀頭的水準,而其售價比進口刀頭低了1/2~1/4滓侍,該產(chǎn)品已在當(dāng)?shù)厥袌鲂纬蓮姶蟮母偁巸?yōu)勢蒋川,但當(dāng)我們想要獲取更進一步的信息時,卻發(fā)現(xiàn)根本沒有什么有價值的信息撩笆,沒有品牌倡挚、沒有生產(chǎn)廠家。這樣的結(jié)果發(fā)人深思翱暾睢蒸拦!“品牌經(jīng)營能力和市場營銷能力”的缺乏必將成為企業(yè)發(fā)展的攔路石辙资,做好品牌營銷是企業(yè)作強的必要前提。
與此同時地混,行業(yè)區(qū)域品牌的經(jīng)營也十分重要胆中,在這一方面句担,高新區(qū)還有待加強庆牵。我們都知道國內(nèi)有“中關(guān)村制造”、“上海制造”等青蝗,在行業(yè)內(nèi)也有“丹陽制造”遏填、“石家莊制造”等,它們是什么世蕴?它們是區(qū)內(nèi)企業(yè)品牌營銷的最佳名片氛赞,是敲開市場營銷之門的最有效的敲門磚!我認為塘丝,高新區(qū)完全有能力組織或聯(lián)合區(qū)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的明星企業(yè)赔癌,通過一定的政策、技術(shù)澜沟、資金支持等有效手段灾票,迅速打造出一張咱鄭州高新區(qū)超硬行業(yè)的名片——鄭州高新制造。從而為區(qū)內(nèi)超硬材料企業(yè)打開品牌營銷之門茫虽,為高新區(qū)超硬材料行業(yè)的發(fā)展插上騰飛的翅膀刊苍。
二、鄭州超硬材料行業(yè)的優(yōu)勢
以上是鄭州超硬材料行業(yè)的現(xiàn)狀濒析,但并不是鄭州超硬材料行業(yè)真正實力的體現(xiàn)正什,為什么這么說呢,我們來看看下面的一段材料号杏。河南省在新材料的科技開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化方面具有明顯的優(yōu)勢婴氮,該領(lǐng)域內(nèi)的許多國家級研究中心設(shè)在河南省,如洛陽耐火材料研究院盾致、鄭州輕金屬研究院莹妒、鄭州磨料磨具磨削研究所、鄭州礦產(chǎn)綜合利用研究所绰上、國家橡膠塑料模具中心等追祈;河南省及中央駐豫單位共有院士6人,其中從事材料領(lǐng)域研究的有4人框抽。另外俐番,河南省是資源大省,在礦產(chǎn)資源绵扇、能源資源上無論是儲量還是品種在國內(nèi)均處于領(lǐng)先的地位撇熬,加之材料工業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展已有數(shù)十年的歷史庐丁,為河南省發(fā)展材料工業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。因此烧已,發(fā)展河南省的新材料工業(yè)是具有資源榨凭、技術(shù)及人才的優(yōu)勢在2002年12月,科技部火炬中心批準建立由鄭州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和長葛金剛石城組成的“國家火炬計劃河南超硬材料產(chǎn)業(yè)基地”(以下簡稱國家基地)烘牌。河南超硬材料產(chǎn)業(yè)基地是國內(nèi)超硬材料領(lǐng)域唯一的國家級基地郑迅,超硬材料行業(yè)的8個國家級中心均設(shè)在基地內(nèi),國家基地首批骨干企業(yè)7家撮点,其中5家在鄭州高新區(qū)發(fā)展令聂。2003年12月科技部又批準建立國家863計劃成果河南超硬材料產(chǎn)業(yè)化基地。
目前固棚,鄭州高新區(qū)新材料產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已形成了以超硬材料骨干企業(yè)為龍頭统翩,大批中小科技型企業(yè)聚集的發(fā)展群體,并已形成了集教學(xué)此洲、科研厂汗、信息、裝備呜师、原輔材料娶桦、材料合成、制品匣掸、計量趟紊、標準、檢測碰酝、貿(mào)易等門類齊全霎匈、配套完善、完整的工業(yè)體系送爸,形成了獨具特色的超硬材料產(chǎn)業(yè)鏈铛嘱。承擔(dān)國家、省窗蠕、市級科技攻關(guān)項目和火炬計劃項目數(shù)十項波烘,還有四家企業(yè)正在進行股份制改制工作。產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的鄭州新亞復(fù)合超硬材料有限公司是國內(nèi)最大的復(fù)合超硬材料生產(chǎn)企業(yè)骏疆;河南富耐克超硬材料有限公司是國內(nèi)最大的立方氮化硼生產(chǎn)基地亥矿。以河南遠發(fā)金剛石有限公司為代表的原輔料生產(chǎn)企業(yè)、河南黃河旋風(fēng)股份有限公司為代表的金剛石材料生產(chǎn)企業(yè)潜佑、河南富耐克超硬材料有限公司為代表的立方氮化硼企業(yè)锨飞、鄭州新亞復(fù)合超硬材料有限公司為代表的復(fù)合片生產(chǎn)企業(yè)、河南卡斯通科技有限公司為代表的金剛石工具專用金屬結(jié)合劑生產(chǎn)企業(yè)镐准、鄭州金海威科技實業(yè)有限公司為代表的超硬材料制品設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)等組成的產(chǎn)業(yè)集群徘敦,金剛石及原輔材料翅殃、金剛石材料、立方氮化硼單晶虾钾、金剛石微粉臊娩、制品專用設(shè)備和標準檢測儀器在全國市場的占有率分別在30%、40%透嫩、80%框全、60%、80%邻邮、和90%以上竣况。
此外克婶,中國兵器工業(yè)集團河南中南機械廠筒严、中國磨料磨具進出口總公司、河南省鴿瑞復(fù)合金屬材料股份有限公司情萤、禹州市銀星磨料有限公司等一大批企業(yè)已經(jīng)進入或正在著手進入高新區(qū)新材料產(chǎn)業(yè)園發(fā)展更為重要的是鸭蛙,為了適應(yīng)新的發(fā)展形勢,產(chǎn)業(yè)園正在與高校筋岛、科研單位共同興建或引入工程技術(shù)中心及科研開發(fā)中心娶视,充分利用人才、技術(shù)睁宰、設(shè)備的優(yōu)勢肪获,在高新區(qū)的產(chǎn)業(yè)化環(huán)境中與企業(yè)實施有效的聯(lián)合,共同建立“實驗室試驗—中試—產(chǎn)業(yè)化—市場”的平臺柒傻。利用這一平臺孝赫,實現(xiàn)資源的合理配置,解決科技成果向市場轉(zhuǎn)化的瓶頸問題藻清,為河南省在高新技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展方面岗制,探索一條“政、產(chǎn)诗差、學(xué)刷男、研”結(jié)合的新路子。因此搪狈,我們堅信剪碱,鄭州超硬材料行業(yè)的實力遠比我們看到的鄭州超硬材料企業(yè)的現(xiàn)狀要樂觀得多。那么怎么讓我們鄭州的超硬材料行業(yè)重新崛起延幻,重新成為中國超硬材料的核心呢穆递?鄭州高新區(qū)管委會主任李建民的一席話值得我們思考:“比起廣州、湖南恢憋、江蘇等省份像样,近幾年來绷觉,其實我們還在退步。鄭州這邊的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在逐漸消退莫辨,鄭州作為行業(yè)核心地的獨特優(yōu)勢在不斷面臨挑戰(zhàn)傲茄。不過,我們會充分利用好國家級超硬材料基地這一品牌沮榜,整合資源盘榨,聚集產(chǎn)業(yè),打出我們的威風(fēng)蟆融〔菅玻”“打造產(chǎn)業(yè)品牌”、“整合優(yōu)勢資源”型酥、“聚集朝陽產(chǎn)業(yè)”山憨,這其實就是鄭州高新區(qū)超硬材料行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標。
三弥喉、整合超硬材料行業(yè)資源的必要性
原始積累的腳步永遠也追不上資本變心的翅膀郁竟。“高新區(qū)超硬材料”行業(yè)單靠一家家企業(yè)獨自的原始積累由境,想完成以上的戰(zhàn)略目標幾乎不可能棚亩。“整合優(yōu)勢資源”說來容易虏杰,具體做來難腹瞒,我們需要找一個背景,用戰(zhàn)略策劃撕擂,用背景轉(zhuǎn)換法創(chuàng)新孝尺,一個小企業(yè)就有可能在很短的時間內(nèi)暴長成一個大型企業(yè)。因為雖然自己的力量十分有限沧牧,但背景的力量有時是無限的腺拗,在強大的背景支持下,直接向規(guī)姆迅常化生產(chǎn)進軍困碰,先占有市場,后獨享市場尽瑰∥鞴辏“高新區(qū)超硬材料”的行業(yè)背景之前,我們己經(jīng)分析過鄭州超硬材料行業(yè)的一些現(xiàn)實實力奠拢,鄭州作為曾經(jīng)的超硬材料行業(yè)中心,已經(jīng)生成了一付非常完美的骨架結(jié)構(gòu)镣学,這付骨架就是鄭州超硬材料行業(yè)重新崛起的基礎(chǔ)。對鄭州超硬材料行業(yè)的定位自然要依賴于這付骨架瘟则,定位的準確性也取決于對這付骨架的準確分析黎炉。在這里枝秤,我們可以先做一個簡單的分析:不用翻查鄭州超硬材料企業(yè)名錄,我們就能輕松的說出一堆在行業(yè)內(nèi)都具有一定影響力的明星企業(yè):富耐克(CBN)慷嗜、華晶(金剛石)淀弹、新亞(復(fù)合片)、遠發(fā)(輔材)庆械、亞龍(微粉)薇溃、卡斯通(結(jié)合劑)、金海威(設(shè)備)……對于這些企業(yè)缭乘,我們稍加分析沐序,便能夠得出這樣一個結(jié)論:這些企業(yè)的產(chǎn)品幾乎囊括了所有制造超硬材料及制品所需的原輔材料,而且這些企業(yè)在中國都是比較有知名度的堕绩。而在國際市場上策幼,我們的原輔料是國際同類產(chǎn)品價格的1/3甚至1/5,但是我們這些極具競爭力的原輔料逛尚,卻很難打入國際市場垄惧。這不得不讓我們深思刁愿,究其原因有三:
1.在國際行業(yè)內(nèi)知名度低街赊。我們很多企業(yè)目光總盯著眼前嘴邊上的可憐巴巴的一點肉丁,一天到晚嚷著生意難做錢難賺宋旭,沒有遠慮又怎么能擺脫近憂呢娘介?不在戰(zhàn)略策劃上想辦法,不在品牌經(jīng)營上下功夫枯橱,不走出去又怎么能擺脫近憂呢用载?(在這點上,富耐克可謂是一枝獨秀粹岁,在國際CBN行業(yè)內(nèi)知名度很高披蚕。)
2.國外制品行業(yè)生產(chǎn)所用的設(shè)備、工藝以及對安全骂领、環(huán)保的要求與我們的原輔料略有不同讹渴。例如,目前德國飛羽公司的壓結(jié)設(shè)備占除中國之外絕大多數(shù)的市場怒晕,其設(shè)備有其自己獨有的工藝以及對原輔料的要求擒欢,與我們國內(nèi)制品所需原輔料略有不同,比如我們國內(nèi)對粉末的要求在-200目即可嚼吞,而國外的工藝要求達到-400目以細盒件。
3.在國際上,超硬材料行業(yè)的發(fā)展也就20年左右的光景舱禽,中國與國外同行業(yè)的交往還不頻繁炒刁、深入恩沽,國際同行業(yè)對中國的超硬材料行業(yè)的采購還處于一種無序狀態(tài),對中國的超硬材料企業(yè)的了解翔始,大多數(shù)還僅僅是依靠國際性的展會上飒筑。
粗略分析了一下行業(yè)背景,抓住這個戰(zhàn)略機會绽昏,我們就把先前的戰(zhàn)略目標明確化协屡、清晰化:打造區(qū)域品牌,建立世界最強大的“超硬材料原全谤、輔料基地”肤晓,做到貨通天下,實現(xiàn)市場全球化认然。我們的戰(zhàn)略手段:建設(shè)“聯(lián)盟平臺”补憾。 好的戰(zhàn)略機會可以使企業(yè)在進入一個新的領(lǐng)域時享受相當(dāng)長時期的壟斷利益。擺在中國超硬材料行業(yè)面前最大的問題反俱,不是什么產(chǎn)品問題忱厨,也不是什么市場問題等等,而是不通炸一,沒有流通鲤瞪,沒有像“國美”、“永樂”一樣讓家電行業(yè)流通的平臺校槐,不通則痛揉拯。沒有流通,我們大多數(shù)企業(yè)就沒法走出去另焕,也不敢走出去液斩,也沒實力走出去。因此惦鄙,卡斯通的想法是大力建設(shè)渠道谤赛,利用“聯(lián)盟平臺”的戰(zhàn)略手段使整個行業(yè)流動起來,建成世界最強大的“超硬材料原喧久、輔料基地”追城,做到貨通天下,實現(xiàn)市場全球化的最終夢想师抄。
我們知道漓柑,在整個產(chǎn)業(yè)價值鏈中,有品牌叨吮、有營銷辆布、有設(shè)計、有制造等等,作為創(chuàng)業(yè)之初的企業(yè)锋玲,尤其是中小企業(yè)景用,不應(yīng)該從頭做到尾,包打天下惭蹂,而應(yīng)該專注做一兩個環(huán)節(jié)伞插。因為自20世紀90年代以來,國際產(chǎn)業(yè)分工發(fā)生了巨大的變化盾碗,每個國家只在商品生產(chǎn)的特定階段或環(huán)節(jié)進行專業(yè)化生產(chǎn)媚污。這其實本身就是一種廣泛的行業(yè)聯(lián)盟形式。而眼下的實際情況卻是國內(nèi)的絕大多數(shù)處于創(chuàng)業(yè)過程的企業(yè)廷雅,尤其是中小企業(yè)皿掂,都熱衷于花大力氣構(gòu)建一條自己的產(chǎn)業(yè)價值鏈。從原輔材料到渠道建設(shè)唆逻,無不盡心竭力般供,以為這樣就可以建立一個永久的王朝。然而唇墅,沉重的價值鏈并沒有給企業(yè)帶來渴望的競爭力栅告,反而逐漸的變成了牛頭馬面手中的奪命鎖鏈,緊緊的套住企業(yè)發(fā)展的脖頸特奇,逃無可逃域抚!我們身邊就有很多這樣的企業(yè),為了生存凫体,費盡心力建設(shè)自己的銷售網(wǎng)絡(luò)豫鞭,為了競爭,又都挖空心思想要保全自己的銷售網(wǎng)絡(luò)卿俺,但是最終的結(jié)果是什么呢?我們投入了大量的人力篮烈、物力颜说、財力構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò),可能在一夜間就被大浪撕的粉碎汰聋,只留下一個守望的落魄身影门粪。是我們的網(wǎng)絡(luò)不夠牢固嗎?也未必盡然烹困!主要原因玄妈,恐怕是我們的網(wǎng)線過于沉重,沉重到我們自己已經(jīng)無法負擔(dān)髓梅。倘若我們把各自的網(wǎng)絡(luò)拿出來共享拟蜻,不僅會編制出一個比我們原來更大的網(wǎng),而且可以減輕我們太多的負擔(dān),避免了大量的重復(fù)建設(shè)的費用酝锅,這樣我們不就有更多的精力和金力來改善我們的生產(chǎn)能力诡必、提高我們的產(chǎn)品競爭力了嗎?
國內(nèi)超硬材料行業(yè)的市場競爭已經(jīng)白熱化搔扁,為了瓜分一點點國內(nèi)市場蛋糕的殘渣爸舒,企業(yè)間就可能大打出手,到最后大家都弄的頭破血流遇冶,傷痕遍體材又。海外市場雖不及國內(nèi)激烈,但是在內(nèi)銷受挫時涧智,大家的目光早已不約而同的瞄向海外蚪库,價格戰(zhàn)的號角已經(jīng)在海外吹響,國內(nèi)超硬材料企業(yè)不斷的被反傾銷糾纏就是最好的例證嫡决。這時人杜,我們才能更深刻的體會到華晶困境中掙扎的無奈】栏恚客觀的講皱蝙,華晶有技術(shù)有實力生產(chǎn)出一流品質(zhì)的產(chǎn)品,也絕對有能力為鄭州超硬材料行業(yè)再撐起一片天涕肪,無奈生不逢時矮层,一出生就面臨著從別人碗里甚至是嘴里奪食的窘境,叫她如何健康茁壯的成長锌烫?行駛在這樣的暴風(fēng)驟雨晓言、大浪滔天中的我們更顯得無比渺小。因此啸盏,只有我們聯(lián)合起來重贺,建立小區(qū)域的企業(yè)聯(lián)盟,大區(qū)域的行業(yè)聯(lián)盟回懦,協(xié)同合作气笙,平臺共享才有能力共同抵御風(fēng)暴來襲。
一、鄭州超硬材料基地的三大隱憂
1.往昔“三大核心”的前景令人擔(dān)憂表鳍。
鄭州是超硬材料的發(fā)源地馅而,有著行業(yè)內(nèi)“三大核心”,即國內(nèi)唯一研究所三磨所譬圣,唯一有超硬材料專業(yè)的學(xué)府河南工業(yè)大學(xué)瓮恭,唯一行業(yè)內(nèi)的進出口公司中磨公司。隨著改革開放的發(fā)展胁镐,各企業(yè)獨自申請進出口權(quán)越來越多偎血,中磨公司當(dāng)年的優(yōu)勢已不復(fù)存在诸衔。鄭州三磨所在國內(nèi)行業(yè)中的核心前景最令人擔(dān)憂盯漂,目前超硬材料研究單位國內(nèi)主要有3家,分別是吉林大學(xué)超硬材料國家重點實驗室笨农、桂林的國家超硬材料及制品工程技術(shù)研究中心和鄭州三磨所就缆。三磨所曾經(jīng)是超硬材料的發(fā)源地和惟一的核心研究單位帖渠,但是現(xiàn)在其余兩家都已經(jīng)成為國家級研究中心,三磨所在行業(yè)里的科研領(lǐng)頭地位已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年资担。吉林大學(xué)的實驗室雖然曾經(jīng)注重物理理論研究旬效,跟產(chǎn)業(yè)化有一段距離,但如今已經(jīng)開始扭轉(zhuǎn)這種傾向踱孕,許多企業(yè)爭相與它進行聯(lián)合科研攻關(guān)讯匈。同樣是科研單位的三磨所卻沒有及時成長為科研產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體,雖然后來開發(fā)了產(chǎn)業(yè)基地将窗,但是為時已晚策坏。到目前為止,不僅沒有把自我產(chǎn)業(yè)作大泻畏,在與企業(yè)進行聯(lián)合科研攻關(guān)方面烈肉,也是進展緩慢,而技術(shù)卻通過各種途徑流出委丈,科研人才也不斷流失甩高。僅僅把問題的根源歸結(jié)為三磨所的科研院所體制上,則略顯牽強什偷。類似的情況霸督,同樣出現(xiàn)在工業(yè)高專身上。河南工業(yè)大學(xué)作為開辦相關(guān)專業(yè)16年的學(xué)校衅疙,對超硬材料行業(yè)的研究不能說不深离福,但是該學(xué)校開發(fā)超硬材料制品的校辦工廠曾經(jīng)生產(chǎn)出連海外客商都贊不絕口的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,如今卻是呼吸孱弱炼蛤,奄奄一息妖爷。而遠在湖南的礦冶研究院在研究方向上只和超硬材料“沾點邊”,其旗下企業(yè)金瑞科技卻已經(jīng)成為超硬材料領(lǐng)域在黃河旋風(fēng)后的第二家上市公司理朋。
2.鄭州在超硬材料的另一個憂患就存在于超硬材料制品領(lǐng)域絮识。
超硬材料作為一個行業(yè),其最大價值環(huán)節(jié)不在于金剛石材料嗽上、不在于原輔材料次舌,更不是標準檢測工具業(yè),而在于價值含量最大的金剛石制品和立方氮化硼制品領(lǐng)域兽愤。1克拉人造金剛石和1克拉金剛石制成品如砂輪彼念、鉆頭等,在國外制品與材料的價值比往往在20∶1左右浅萧,在國內(nèi)也達到5∶1逐沙。就在這個市場容量最為巨大的領(lǐng)域內(nèi),河南企業(yè)沒有占到絲毫便宜。廣東蔓酣、石家莊各有企業(yè)年銷售收入在1.5億元以上柴羞,江蘇也有幾家企業(yè)在制品出口上風(fēng)風(fēng)火火,但是载甸,鄭州作為河南超硬材料的心臟稳嘁,高新區(qū)作為超硬材料產(chǎn)業(yè)園區(qū),舉目四望齐犀,制品方面只有不太成氣候的小企業(yè)托习,年產(chǎn)值上千萬的屈指可數(shù),根本不值一提滥捣。這些企業(yè)中的絕大部分生產(chǎn)形式落后洗吉,技術(shù)、管理谁昵、營銷力量薄弱蔼魁,面對市場上的激烈競爭,簡直不堪一擊夭寺。
3.缺乏品牌經(jīng)營能力和市場營銷能力則是鄭州超硬材料尤其是超硬材料制品發(fā)展的攔路石凛驮。
前面我們提到,鄭州超硬材料制品企業(yè)多是些不太成氣候的中小企業(yè)条辟,這些企業(yè)面對激烈市場競爭時不堪一擊黔夭,但是在這里我要強調(diào)的是,不堪一擊的根源不是因為這些企業(yè)小羽嫡,而是這些企業(yè)品牌經(jīng)營能力和市場營銷能力太差本姥,不客氣的說,大部分企業(yè)根本就沒有品牌營銷和市場營銷的意識杭棵。記得2003年婚惫,我到廣東進行市場調(diào)研,當(dāng)?shù)赜卸嗉沂褂幂^為先進的金剛石框架鋸(排鋸)的石材企業(yè)魂爪,都對鄭州一家企業(yè)生產(chǎn)的框架鋸刀頭贊賞有加先舷,稱其在某些方面已經(jīng)達到進口刀頭的水準,而其售價比進口刀頭低了1/2~1/4滓侍,該產(chǎn)品已在當(dāng)?shù)厥袌鲂纬蓮姶蟮母偁巸?yōu)勢蒋川,但當(dāng)我們想要獲取更進一步的信息時,卻發(fā)現(xiàn)根本沒有什么有價值的信息撩笆,沒有品牌倡挚、沒有生產(chǎn)廠家。這樣的結(jié)果發(fā)人深思翱暾睢蒸拦!“品牌經(jīng)營能力和市場營銷能力”的缺乏必將成為企業(yè)發(fā)展的攔路石辙资,做好品牌營銷是企業(yè)作強的必要前提。
與此同時地混,行業(yè)區(qū)域品牌的經(jīng)營也十分重要胆中,在這一方面句担,高新區(qū)還有待加強庆牵。我們都知道國內(nèi)有“中關(guān)村制造”、“上海制造”等青蝗,在行業(yè)內(nèi)也有“丹陽制造”遏填、“石家莊制造”等,它們是什么世蕴?它們是區(qū)內(nèi)企業(yè)品牌營銷的最佳名片氛赞,是敲開市場營銷之門的最有效的敲門磚!我認為塘丝,高新區(qū)完全有能力組織或聯(lián)合區(qū)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的明星企業(yè)赔癌,通過一定的政策、技術(shù)澜沟、資金支持等有效手段灾票,迅速打造出一張咱鄭州高新區(qū)超硬行業(yè)的名片——鄭州高新制造。從而為區(qū)內(nèi)超硬材料企業(yè)打開品牌營銷之門茫虽,為高新區(qū)超硬材料行業(yè)的發(fā)展插上騰飛的翅膀刊苍。
二、鄭州超硬材料行業(yè)的優(yōu)勢
以上是鄭州超硬材料行業(yè)的現(xiàn)狀濒析,但并不是鄭州超硬材料行業(yè)真正實力的體現(xiàn)正什,為什么這么說呢,我們來看看下面的一段材料号杏。河南省在新材料的科技開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化方面具有明顯的優(yōu)勢婴氮,該領(lǐng)域內(nèi)的許多國家級研究中心設(shè)在河南省,如洛陽耐火材料研究院盾致、鄭州輕金屬研究院莹妒、鄭州磨料磨具磨削研究所、鄭州礦產(chǎn)綜合利用研究所绰上、國家橡膠塑料模具中心等追祈;河南省及中央駐豫單位共有院士6人,其中從事材料領(lǐng)域研究的有4人框抽。另外俐番,河南省是資源大省,在礦產(chǎn)資源绵扇、能源資源上無論是儲量還是品種在國內(nèi)均處于領(lǐng)先的地位撇熬,加之材料工業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展已有數(shù)十年的歷史庐丁,為河南省發(fā)展材料工業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。因此烧已,發(fā)展河南省的新材料工業(yè)是具有資源榨凭、技術(shù)及人才的優(yōu)勢在2002年12月,科技部火炬中心批準建立由鄭州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和長葛金剛石城組成的“國家火炬計劃河南超硬材料產(chǎn)業(yè)基地”(以下簡稱國家基地)烘牌。河南超硬材料產(chǎn)業(yè)基地是國內(nèi)超硬材料領(lǐng)域唯一的國家級基地郑迅,超硬材料行業(yè)的8個國家級中心均設(shè)在基地內(nèi),國家基地首批骨干企業(yè)7家撮点,其中5家在鄭州高新區(qū)發(fā)展令聂。2003年12月科技部又批準建立國家863計劃成果河南超硬材料產(chǎn)業(yè)化基地。
目前固棚,鄭州高新區(qū)新材料產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已形成了以超硬材料骨干企業(yè)為龍頭统翩,大批中小科技型企業(yè)聚集的發(fā)展群體,并已形成了集教學(xué)此洲、科研厂汗、信息、裝備呜师、原輔材料娶桦、材料合成、制品匣掸、計量趟紊、標準、檢測碰酝、貿(mào)易等門類齊全霎匈、配套完善、完整的工業(yè)體系送爸,形成了獨具特色的超硬材料產(chǎn)業(yè)鏈铛嘱。承擔(dān)國家、省窗蠕、市級科技攻關(guān)項目和火炬計劃項目數(shù)十項波烘,還有四家企業(yè)正在進行股份制改制工作。產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的鄭州新亞復(fù)合超硬材料有限公司是國內(nèi)最大的復(fù)合超硬材料生產(chǎn)企業(yè)骏疆;河南富耐克超硬材料有限公司是國內(nèi)最大的立方氮化硼生產(chǎn)基地亥矿。以河南遠發(fā)金剛石有限公司為代表的原輔料生產(chǎn)企業(yè)、河南黃河旋風(fēng)股份有限公司為代表的金剛石材料生產(chǎn)企業(yè)潜佑、河南富耐克超硬材料有限公司為代表的立方氮化硼企業(yè)锨飞、鄭州新亞復(fù)合超硬材料有限公司為代表的復(fù)合片生產(chǎn)企業(yè)、河南卡斯通科技有限公司為代表的金剛石工具專用金屬結(jié)合劑生產(chǎn)企業(yè)镐准、鄭州金海威科技實業(yè)有限公司為代表的超硬材料制品設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)等組成的產(chǎn)業(yè)集群徘敦,金剛石及原輔材料翅殃、金剛石材料、立方氮化硼單晶虾钾、金剛石微粉臊娩、制品專用設(shè)備和標準檢測儀器在全國市場的占有率分別在30%、40%透嫩、80%框全、60%、80%邻邮、和90%以上竣况。
此外克婶,中國兵器工業(yè)集團河南中南機械廠筒严、中國磨料磨具進出口總公司、河南省鴿瑞復(fù)合金屬材料股份有限公司情萤、禹州市銀星磨料有限公司等一大批企業(yè)已經(jīng)進入或正在著手進入高新區(qū)新材料產(chǎn)業(yè)園發(fā)展更為重要的是鸭蛙,為了適應(yīng)新的發(fā)展形勢,產(chǎn)業(yè)園正在與高校筋岛、科研單位共同興建或引入工程技術(shù)中心及科研開發(fā)中心娶视,充分利用人才、技術(shù)睁宰、設(shè)備的優(yōu)勢肪获,在高新區(qū)的產(chǎn)業(yè)化環(huán)境中與企業(yè)實施有效的聯(lián)合,共同建立“實驗室試驗—中試—產(chǎn)業(yè)化—市場”的平臺柒傻。利用這一平臺孝赫,實現(xiàn)資源的合理配置,解決科技成果向市場轉(zhuǎn)化的瓶頸問題藻清,為河南省在高新技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展方面岗制,探索一條“政、產(chǎn)诗差、學(xué)刷男、研”結(jié)合的新路子。因此搪狈,我們堅信剪碱,鄭州超硬材料行業(yè)的實力遠比我們看到的鄭州超硬材料企業(yè)的現(xiàn)狀要樂觀得多。那么怎么讓我們鄭州的超硬材料行業(yè)重新崛起延幻,重新成為中國超硬材料的核心呢穆递?鄭州高新區(qū)管委會主任李建民的一席話值得我們思考:“比起廣州、湖南恢憋、江蘇等省份像样,近幾年來绷觉,其實我們還在退步。鄭州這邊的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在逐漸消退莫辨,鄭州作為行業(yè)核心地的獨特優(yōu)勢在不斷面臨挑戰(zhàn)傲茄。不過,我們會充分利用好國家級超硬材料基地這一品牌沮榜,整合資源盘榨,聚集產(chǎn)業(yè),打出我們的威風(fēng)蟆融〔菅玻”“打造產(chǎn)業(yè)品牌”、“整合優(yōu)勢資源”型酥、“聚集朝陽產(chǎn)業(yè)”山憨,這其實就是鄭州高新區(qū)超硬材料行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標。
三弥喉、整合超硬材料行業(yè)資源的必要性
原始積累的腳步永遠也追不上資本變心的翅膀郁竟。“高新區(qū)超硬材料”行業(yè)單靠一家家企業(yè)獨自的原始積累由境,想完成以上的戰(zhàn)略目標幾乎不可能棚亩。“整合優(yōu)勢資源”說來容易虏杰,具體做來難腹瞒,我們需要找一個背景,用戰(zhàn)略策劃撕擂,用背景轉(zhuǎn)換法創(chuàng)新孝尺,一個小企業(yè)就有可能在很短的時間內(nèi)暴長成一個大型企業(yè)。因為雖然自己的力量十分有限沧牧,但背景的力量有時是無限的腺拗,在強大的背景支持下,直接向規(guī)姆迅常化生產(chǎn)進軍困碰,先占有市場,后獨享市場尽瑰∥鞴辏“高新區(qū)超硬材料”的行業(yè)背景之前,我們己經(jīng)分析過鄭州超硬材料行業(yè)的一些現(xiàn)實實力奠拢,鄭州作為曾經(jīng)的超硬材料行業(yè)中心,已經(jīng)生成了一付非常完美的骨架結(jié)構(gòu)镣学,這付骨架就是鄭州超硬材料行業(yè)重新崛起的基礎(chǔ)。對鄭州超硬材料行業(yè)的定位自然要依賴于這付骨架瘟则,定位的準確性也取決于對這付骨架的準確分析黎炉。在這里枝秤,我們可以先做一個簡單的分析:不用翻查鄭州超硬材料企業(yè)名錄,我們就能輕松的說出一堆在行業(yè)內(nèi)都具有一定影響力的明星企業(yè):富耐克(CBN)慷嗜、華晶(金剛石)淀弹、新亞(復(fù)合片)、遠發(fā)(輔材)庆械、亞龍(微粉)薇溃、卡斯通(結(jié)合劑)、金海威(設(shè)備)……對于這些企業(yè)缭乘,我們稍加分析沐序,便能夠得出這樣一個結(jié)論:這些企業(yè)的產(chǎn)品幾乎囊括了所有制造超硬材料及制品所需的原輔材料,而且這些企業(yè)在中國都是比較有知名度的堕绩。而在國際市場上策幼,我們的原輔料是國際同類產(chǎn)品價格的1/3甚至1/5,但是我們這些極具競爭力的原輔料逛尚,卻很難打入國際市場垄惧。這不得不讓我們深思刁愿,究其原因有三:
1.在國際行業(yè)內(nèi)知名度低街赊。我們很多企業(yè)目光總盯著眼前嘴邊上的可憐巴巴的一點肉丁,一天到晚嚷著生意難做錢難賺宋旭,沒有遠慮又怎么能擺脫近憂呢娘介?不在戰(zhàn)略策劃上想辦法,不在品牌經(jīng)營上下功夫枯橱,不走出去又怎么能擺脫近憂呢用载?(在這點上,富耐克可謂是一枝獨秀粹岁,在國際CBN行業(yè)內(nèi)知名度很高披蚕。)
2.國外制品行業(yè)生產(chǎn)所用的設(shè)備、工藝以及對安全骂领、環(huán)保的要求與我們的原輔料略有不同讹渴。例如,目前德國飛羽公司的壓結(jié)設(shè)備占除中國之外絕大多數(shù)的市場怒晕,其設(shè)備有其自己獨有的工藝以及對原輔料的要求擒欢,與我們國內(nèi)制品所需原輔料略有不同,比如我們國內(nèi)對粉末的要求在-200目即可嚼吞,而國外的工藝要求達到-400目以細盒件。
3.在國際上,超硬材料行業(yè)的發(fā)展也就20年左右的光景舱禽,中國與國外同行業(yè)的交往還不頻繁炒刁、深入恩沽,國際同行業(yè)對中國的超硬材料行業(yè)的采購還處于一種無序狀態(tài),對中國的超硬材料企業(yè)的了解翔始,大多數(shù)還僅僅是依靠國際性的展會上飒筑。
粗略分析了一下行業(yè)背景,抓住這個戰(zhàn)略機會绽昏,我們就把先前的戰(zhàn)略目標明確化协屡、清晰化:打造區(qū)域品牌,建立世界最強大的“超硬材料原全谤、輔料基地”肤晓,做到貨通天下,實現(xiàn)市場全球化认然。我們的戰(zhàn)略手段:建設(shè)“聯(lián)盟平臺”补憾。 好的戰(zhàn)略機會可以使企業(yè)在進入一個新的領(lǐng)域時享受相當(dāng)長時期的壟斷利益。擺在中國超硬材料行業(yè)面前最大的問題反俱,不是什么產(chǎn)品問題忱厨,也不是什么市場問題等等,而是不通炸一,沒有流通鲤瞪,沒有像“國美”、“永樂”一樣讓家電行業(yè)流通的平臺校槐,不通則痛揉拯。沒有流通,我們大多數(shù)企業(yè)就沒法走出去另焕,也不敢走出去液斩,也沒實力走出去。因此惦鄙,卡斯通的想法是大力建設(shè)渠道谤赛,利用“聯(lián)盟平臺”的戰(zhàn)略手段使整個行業(yè)流動起來,建成世界最強大的“超硬材料原喧久、輔料基地”追城,做到貨通天下,實現(xiàn)市場全球化的最終夢想师抄。
我們知道漓柑,在整個產(chǎn)業(yè)價值鏈中,有品牌叨吮、有營銷辆布、有設(shè)計、有制造等等,作為創(chuàng)業(yè)之初的企業(yè)锋玲,尤其是中小企業(yè)景用,不應(yīng)該從頭做到尾,包打天下惭蹂,而應(yīng)該專注做一兩個環(huán)節(jié)伞插。因為自20世紀90年代以來,國際產(chǎn)業(yè)分工發(fā)生了巨大的變化盾碗,每個國家只在商品生產(chǎn)的特定階段或環(huán)節(jié)進行專業(yè)化生產(chǎn)媚污。這其實本身就是一種廣泛的行業(yè)聯(lián)盟形式。而眼下的實際情況卻是國內(nèi)的絕大多數(shù)處于創(chuàng)業(yè)過程的企業(yè)廷雅,尤其是中小企業(yè)皿掂,都熱衷于花大力氣構(gòu)建一條自己的產(chǎn)業(yè)價值鏈。從原輔材料到渠道建設(shè)唆逻,無不盡心竭力般供,以為這樣就可以建立一個永久的王朝。然而唇墅,沉重的價值鏈并沒有給企業(yè)帶來渴望的競爭力栅告,反而逐漸的變成了牛頭馬面手中的奪命鎖鏈,緊緊的套住企業(yè)發(fā)展的脖頸特奇,逃無可逃域抚!我們身邊就有很多這樣的企業(yè),為了生存凫体,費盡心力建設(shè)自己的銷售網(wǎng)絡(luò)豫鞭,為了競爭,又都挖空心思想要保全自己的銷售網(wǎng)絡(luò)卿俺,但是最終的結(jié)果是什么呢?我們投入了大量的人力篮烈、物力颜说、財力構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò),可能在一夜間就被大浪撕的粉碎汰聋,只留下一個守望的落魄身影门粪。是我們的網(wǎng)絡(luò)不夠牢固嗎?也未必盡然烹困!主要原因玄妈,恐怕是我們的網(wǎng)線過于沉重,沉重到我們自己已經(jīng)無法負擔(dān)髓梅。倘若我們把各自的網(wǎng)絡(luò)拿出來共享拟蜻,不僅會編制出一個比我們原來更大的網(wǎng),而且可以減輕我們太多的負擔(dān),避免了大量的重復(fù)建設(shè)的費用酝锅,這樣我們不就有更多的精力和金力來改善我們的生產(chǎn)能力诡必、提高我們的產(chǎn)品競爭力了嗎?
國內(nèi)超硬材料行業(yè)的市場競爭已經(jīng)白熱化搔扁,為了瓜分一點點國內(nèi)市場蛋糕的殘渣爸舒,企業(yè)間就可能大打出手,到最后大家都弄的頭破血流遇冶,傷痕遍體材又。海外市場雖不及國內(nèi)激烈,但是在內(nèi)銷受挫時涧智,大家的目光早已不約而同的瞄向海外蚪库,價格戰(zhàn)的號角已經(jīng)在海外吹響,國內(nèi)超硬材料企業(yè)不斷的被反傾銷糾纏就是最好的例證嫡决。這時人杜,我們才能更深刻的體會到華晶困境中掙扎的無奈】栏恚客觀的講皱蝙,華晶有技術(shù)有實力生產(chǎn)出一流品質(zhì)的產(chǎn)品,也絕對有能力為鄭州超硬材料行業(yè)再撐起一片天涕肪,無奈生不逢時矮层,一出生就面臨著從別人碗里甚至是嘴里奪食的窘境,叫她如何健康茁壯的成長锌烫?行駛在這樣的暴風(fēng)驟雨晓言、大浪滔天中的我們更顯得無比渺小。因此啸盏,只有我們聯(lián)合起來重贺,建立小區(qū)域的企業(yè)聯(lián)盟,大區(qū)域的行業(yè)聯(lián)盟回懦,協(xié)同合作气笙,平臺共享才有能力共同抵御風(fēng)暴來襲。
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